Медийная реклама внутри мобильных приложений в период Черной Пятницы играет ключевую роль для автомобильного сегмента. В это время конкуренция остается высокой, а покупатели активно ищут лучшие предложения.

В данном кейсе мы рассмотрим как медийная реклама в мобильных приложениях на платформе BYYD помогла продвинуть бренд Hyundai в период Черной Пятницы, привлечь целевую аудиторию и стимулировать юзеров к покупке.

Задачи:

• Привлечение пользователей на целевую страницу

• Повышение узнаваемости бренда

• Увеличение осведомленности о Hyundai Black Friday

• Расширение знания о продукте

• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Rich Media

• Таргетирование по социально-демографическим признакам

• Таргетирование по интересам

• Настройка релевантных интересов и категорий приложений

• Оптимизация: SSP, категории, приложения

• Яндекс.Метрика

Гео: Казахстан

Проект был реализован в партнерстве с дистрибьютором Hyundai Auto Kazakhstan distributor.

Реализация

Таргетинг является важной стратегической составляющей любого маркетингового проекта, особенно в сегменте мобильной рекламы. Для обеспечения максимальной эффективности с самого начала кампании были настроены точные и релевантные таргетинги.

Мы использовали два типа таргетинга для более точного и эффективного достижения целевой аудитории.

Первый — это таргетинг по социально-демографическим параметрам. Мы определили целевую аудиторию как лиц мужского и женского пола в возрасте от 25 до 55 лет.

Второй вид таргетинга основывался на релевантных интересах пользователей. Мы настроили таргетинг на следующие интересы:

• Автомобили и сфера автомобильного бизнеса, включая покупку и продажу автомобилей, вождение, автомобили класса «Люкс», а также седаны, хэтчбеки, кроссоверы и внедорожники.
• Финансовые интересы, такие как деньги, вложения, финансовое планирование и инвестиции.
• Интересы к путешествиям, включая частые авиаперелеты, круизный отдых, путешествия за границу и деловые поездки.

Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе статистики платформы BYYD совместно с аналитикой из Яндекс Метрики.

Мы анализировали данные и отбирали приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели. Это включало небольшой процент отказов, высокую продолжительность нахождения на сайте, глубокую просмотра страниц и достижение целей.

Результаты

Благодаря правильным таргетингам, привлекательным креативам и грамотной оптимизации, нам удалось достичь выдающихся результатов.

• Показы превысили запланированный план, составив 700 515.
• Количество кликов составило 14 903.
• Фактический CTR достиг 2,13%.

За весь период рекламной кампании удалось охватить 178 415 пользователей.

Особенно важную роль в медийной рекламе играют поведенческие показатели, которые нам также удалось получить на высоком уровне:

• Время на сайте: 00:02:57
• Сеансы: 10 026
• Отказы: 21,2%

В целом, результаты нашей рекламной кампании говорят о ее успешности и эффективности в достижении поставленных целей, а также о высоком уровне вовлеченности и заинтересованности аудитории.