The post has been translated automatically. Original language: Russian
Brand Safety in CPA: Why your Brand may be next to unwanted content and how to prevent it
Authors: MediaFocus team
In 2024, 73% of companies in the world named Brand Safety as their top priority when placing in digital channels. The problem of brand appearance on sites with toxic content is especially acute in CPA, where the customer often does not control the final traffic sources.
As a participant of the Astana Hub international Technopark, MediaFocus is at the forefront of Kazakhstan's AdTech industry. We provide our clients with an advanced partner program management platform that solves the problem of traffic opacity. In this article, our experts will tell you how to protect your brand from reputational risks in CPA networks.
Real business risks
Imagine the situation: a large Kazakh bank is launching a large-scale CPA campaign to attract customers to credit cards. The budget is allocated, the leads are coming. But a week later, the bank's security service discovers banners of its product on a website with unlicensed gambling and adult content. The result: an emergency shutdown of the campaign, an internal investigation, and serious reputational damage.
For financial institutions in Kazakhstan - banks, MFIs, insurance companies - these risks are magnified many times by the requirements of the regulator (ARFR), which has tightened the requirements for the promotion of financial services since February 2024.
What kind of content is considered toxic?
The Brand Safety industry standard, developed by the IAB (Interactive Advertising Bureau), identifies several categories of content next to which the brand's presence is unacceptable.
Adult content - 18+ websites, escort services, and similar resources that are incompatible with the image of most brands.
Gambling - unlicensed online casinos, bookmakers without a license, sports betting outside the legal field.
Violence and extremism are news resources that cover terrorist attacks in a sensational way, as well as radical and extremist websites.
Fraud and phishing - fake websites of banks and government agencies, resources promoting financial pyramids.
Copyright infringement - pirated resources, torrent trackers, sites with illegal content.
Disinformation - fake news sites, pseudoscientific content, and materials that mislead users.
Why is manual verification not working?
The scale of the problem is enormous. According to the company Simpli.fi In 2024 alone, more than 252,000 new websites were created every day in the world. No moderator team is physically capable of checking such a volume manually.
Moreover, the content on the sites is dynamic. The site, which was a secure news blog yesterday, can now be hacked and filled with links to illegal casinos. Manual verification only gives the illusion of control, leaving the brand vulnerable 90% of the time.
The future of Brand Safety and the role of Media Focus
The CPA market in Kazakhstan is moving towards full transparency and adaptability. The future belongs to platforms that act not just as intermediaries, but as technological partners for businesses.
The solution to the Brand Safety problem lies in automation. The MediaFocus platform is developing a specialized toxicity testing module that automatically analyzes the content of webmaster sites. The use of machine learning technologies allows you to classify sites by risk categories.
For Kazakhstani businesses, this means the opportunity to safely use one of the most effective online promotion channels, being confident in protecting their brand.
The material was prepared by experts from "MediaFocus" LLP, a participant in the Astana Hub international Technopark.
Brand Safety в CPA: Почему ваш бренд может оказаться рядом с нежелательным контентом и как это предотвратить
Авторы: команда МедиаФокус
В 2024 году 73% компаний в мире назвали защиту бренда (Brand Safety) своим главным приоритетом при размещении в цифровых каналах. Проблема появления бренда на площадках с токсичным контентом стоит особенно остро в CPA, где заказчик часто не контролирует конечные источники трафика.
Как участник международного технопарка Astana Hub, компания МедиаФокус находится на передовой AdTech-индустрии Казахстана. Мы предоставляем своим клиентам передовую платформу для управления партнёрскими программами, которая решает проблему непрозрачности трафика. В этой статье наши эксперты расскажут, как защитить свой бренд от репутационных рисков в CPA-сетях.
Реальные риски для бизнеса
Представьте ситуацию: крупный казахстанский банк запускает масштабную CPA-кампанию по привлечению клиентов на кредитные карты. Бюджет выделен, лиды идут. Но через неделю служба безопасности банка обнаруживает баннеры своего продукта на сайте с нелицензированными азартными играми и adult-контентом. Итог: экстренная остановка кампании, внутреннее расследование и серьёзный репутационный ущерб.
Для финансовых организаций Казахстана - банков, МФО, страховых компаний - эти риски многократно усиливаются требованиями регулятора (АРРФР), который с февраля 2024 года ужесточил требования к продвижению финансовых услуг.
Какой контент считается токсичным?
Индустриальный стандарт Brand Safety, разработанный организацией IAB (Interactive Advertising Bureau), выделяет несколько категорий контента, рядом с которым присутствие бренда недопустимо.
Контент для взрослых - сайты 18+, эскорт-услуги и аналогичные ресурсы, несовместимые с имиджем большинства брендов.
Азартные игры - нелицензированные онлайн-казино, букмекерские конторы без лицензии, ставки на спорт вне правового поля.
Насилие и экстремизм - новостные ресурсы, освещающие теракты в сенсационном ключе, радикальные и экстремистские сайты.
Мошенничество и фишинг - поддельные сайты банков и государственных органов, ресурсы, продвигающие финансовые пирамиды.
Нарушение авторских прав - пиратские ресурсы, торрент-трекеры, сайты с нелегальным контентом.
Дезинформация - фейковые новостные сайты, псевдонаучный контент, материалы, вводящие пользователей в заблуждение.
Почему ручная проверка не работает
Масштаб проблемы колоссален. По данным компании Simpli.fi, только в 2024 году в мире ежедневно создавалось более 252 000 новых веб-сайтов. Ни одна команда модераторов физически не способна проверять такой объём вручную.
Более того, контент на сайтах динамичен. Площадка, которая вчера была безопасным новостным блогом, сегодня может быть взломана и заполнена ссылками на нелегальные казино. Ручная проверка даёт лишь иллюзию контроля, оставляя бренд уязвимым в 90% времени.
Будущее Brand Safety и роль МедиаФокус
Рынок CPA в Казахстане движется в сторону полной прозрачности и технологичности. Будущее за платформами, которые выступают не просто посредниками, а технологическими партнёрами для бизнеса.
Решение проблемы Brand Safety лежит в плоскости автоматизации. Платформа МедиаФокус разрабатывает специализированный модуль проверки токсичности, который автоматически анализирует контент площадок вебмастеров. Использование технологий машинного обучения позволяет классифицировать сайты по категориям риска.
Для казахстанского бизнеса это означает возможность безопасно использовать один из самых эффективных каналов онлайн-продвижения, будучи уверенным в защите своего бренда.
Материал подготовлен экспертами ТОО «МедиаФокус», участника международного технопарка Astana Hub.
Share
