The post has been translated automatically. Original language: Russian
Until a few years ago, most advertising campaigns were built around major bloggers and media influencers. Brands searched for authors with a large audience, launched integrations, and evaluated the result by reach.
The market is changing today. More and more companies are betting not only on influencers, but also on creators who create authentic user-generated content (UGC). For many brands, this format is becoming one of the most effective promotion tools.
At Hypers we see this trend almost daily. Companies are increasingly looking not just for coverage, but for content that inspires audience confidence and helps achieve business goals.
Why is the approach to advertising changing?
The modern user is faced with a huge amount of advertising every day. In such circumstances, the audience begins to trust content more, which looks natural and is not perceived as a classic advertising integration.
That's why brands are increasingly using content from creators and regular users.
This approach allows you to:
- get more native content;
- testing hypotheses faster;
- create dozens of promotional materials simultaneously;
- use content both in social networks and in performance advertising.
Which brands are already betting on UGC
The trend towards user-generated content is actively used by the world's largest companies.
Nike regularly publishes content from athletes and regular users, showing real-life stories and experiences with the product.
Airbnb has largely built its marketing strategy around user-generated content. Photos, reviews, and stories from travelers help build trust in the platform and inspire other users.
Duolingo has become one of the most striking examples of modern work with content on social networks. The company actively cooperates with creators and uses short video formats that are organically perceived by the audience.
In the field of beauty, brands Rare Beauty, Fenty Beauty, and Glow Recipe regularly use content from creators and clients to promote new products and strengthen the community around the brand.
Even large e-commerce companies are increasingly integrating video reviews and user-generated content directly into product cards, realizing the impact of real-world experience on the purchase decision.
What unites successful companies
Despite the differences between markets and products, there are several general principles.:
- betting on authentic content;
- working with a large number of creators;
- constant testing of new formats;
- using UGC not only for social media, but also for advertising;
- focus on real results, not just coverage.
In fact, brands are starting to build their own ecosystems of interaction with creators.
New challenges for marketing teams
However, along with the growing number of creators, a new complexity appears.
Previously, a marketer needed to coordinate integration with a single blogger, but today a single campaign can include dozens of performers at the same time.
There are tasks for:
- search for creators;
- processing responses;
- content approval;
- timing control;
- analyzing the results;
- organization of payments.
When scaling, such processes become increasingly difficult to effectively manage manually.
The role of technology in the future of advertising
Therefore, more and more companies are starting to use specialized solutions for managing creators and UGC projects.
At Hypers, we are confident that the future of advertising is connected not only with the search for talented authors, but also with the effective management of all processes around the advertising campaign.
It is important for modern brands to launch projects quickly, track results, work with a large number of performers, and receive transparent analytics for each project.
The creator's economy continues to grow, and working with creators is becoming a full-fledged marketing area.
The winners will not be those companies that find one popular influencer, but those that can systematically work with dozens of authors, quickly create high-quality content and effectively manage all stages of an advertising campaign.
That is why UGC is gradually becoming not an addition to the marketing strategy, but one of its key elements.
Еще несколько лет назад большинство рекламных кампаний строилось вокруг крупных блогеров и медийных инфлюенсеров. Бренды искали авторов с большой аудиторией, запускали интеграции и оценивали результат по охватам.
Сегодня рынок меняется. Всё больше компаний делают ставку не только на инфлюенсеров, но и на креаторов, которые создают аутентичный пользовательский контент (UGC). Для многих брендов именно такой формат становится одним из самых эффективных инструментов продвижения.
В Hypers мы наблюдаем этот тренд практически ежедневно. Компании всё чаще ищут не просто охваты, а контент, который вызывает доверие аудитории и помогает достигать бизнес-целей.
Почему меняется подход к рекламе
Современный пользователь ежедневно сталкивается с огромным количеством рекламы. В таких условиях аудитория начинает больше доверять контенту, который выглядит естественно и не воспринимается как классическая рекламная интеграция.
Именно поэтому бренды всё чаще используют контент от креаторов и обычных пользователей.
Такой подход позволяет:
- получать более нативный контент;
- быстрее тестировать гипотезы;
- создавать десятки рекламных материалов одновременно;
- использовать контент как в социальных сетях, так и в performance-рекламе.
Какие бренды уже делают ставку на UGC
Тренд на пользовательский контент активно используют крупнейшие мировые компании.
Nike регулярно публикует контент спортсменов и обычных пользователей, показывая реальные истории и опыт взаимодействия с продуктом.
Airbnb во многом построила свою маркетинговую стратегию вокруг пользовательского контента. Фотографии, отзывы и истории путешественников помогают формировать доверие к платформе и вдохновляют других пользователей.
Duolingo стало одним из самых ярких примеров современной работы с контентом в социальных сетях. Компания активно сотрудничает с креаторами и использует короткие видеоформаты, которые органично воспринимаются аудиторией.
В сфере beauty бренды Rare Beauty, Fenty Beauty и Glow Recipe регулярно используют контент от креаторов и клиентов для продвижения новых продуктов и укрепления сообщества вокруг бренда.
Даже крупные e-commerce компании всё чаще интегрируют видеообзоры и пользовательский контент непосредственно в карточки товаров, понимая влияние реального опыта на решение о покупке.
Что объединяет успешные компании
Несмотря на различия между рынками и продуктами, можно выделить несколько общих принципов:
- ставка на аутентичный контент;
- работа с большим количеством креаторов;
- постоянное тестирование новых форматов;
- использование UGC не только для социальных сетей, но и для рекламы;
- ориентация на реальные результаты, а не только на охваты.
Фактически бренды начинают строить собственные экосистемы взаимодействия с креаторами.
Новые вызовы для маркетинговых команд
Однако вместе с ростом количества креаторов появляется и новая сложность.
Если раньше маркетологу нужно было согласовать интеграцию с одним блогером, то сегодня одна кампания может включать десятки исполнителей одновременно.
Возникают задачи по:
- поиску креаторов;
- обработке откликов;
- согласованию контента;
- контролю сроков;
- анализу результатов;
- организации выплат.
При масштабировании такие процессы всё сложнее эффективно вести вручную.
Роль технологий в будущем рекламы
Поэтому всё больше компаний начинают использовать специализированные решения для управления креаторами и UGC-проектами.
В Hypers мы уверены, что будущее рекламы связано не только с поиском талантливых авторов, но и с эффективным управлением всеми процессами вокруг рекламной кампании.
Современным брендам важно быстро запускать проекты, отслеживать результаты, работать с большим количеством исполнителей и получать прозрачную аналитику по каждому проекту.
Креаторская экономика продолжает расти, а работа с креаторами становится полноценным направлением маркетинга.
Побеждать будут не те компании, которые найдут одного популярного инфлюенсера, а те, которые смогут системно выстраивать работу с десятками авторов, быстро создавать качественный контент и эффективно управлять всеми этапами рекламной кампании.
Именно поэтому UGC постепенно становится не дополнением к маркетинговой стратегии, а одним из её ключевых элементов.
Share
