The post has been translated automatically. Original language: Russian
Продажа новых автомобилей — сложный процесс, поскольку покупатели часто находятся в стадии длительного изучения рынка и принятия решения. Автопокупка — это инвестиция, которая включает в себя не только осознание потребности, но и анализ разных моделей, финансовых условий, предложения на рынке.
Главной задачей для маркетинга становится не просто охват целевой аудитории, но и создание доверия, положительных ассоциаций с брендом, а также побуждение к действию.
Мобильная реклама решает эту задачу. Чтобы проинформировать потребителей Казахстана о новой модели I20, Hyundai применил in-app продвижение.
Задачи:
- Повысить узнаваемость бренда
- Увеличить осведомленность о модели I20
- Привлечь пользователей на целевую страницу
Инструменты:
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Fullscreen
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: SSP, категории, приложения
- Google Analytics 4
Гео: Казахстан
Реализация
Проект реализован совместно с дистрибьютором Hyundai Auto Kazakhstan.
Для точной и эффективной адресации рекламного сообщения мы использовали два таргетинга:
- по социально-демографическим параметрам (пол, возраст)
- по релевантным интересам пользователей (таким как автомобили, финансовое планирование, бизнес и т. д.)
Для креатива выбрали Fullscreen баннер. Он обеспечивает максимальную вовлечённость за счёт размещения рекламы на весь экран мобильного устройства. Такой формат позволяет эффективно работать с визуальной составляющей, передавать ключевые преимущества продукта и формировать сильное первое впечатление без отвлекающих элементов.
Fullscreen-баннер особенно результативен для аудитории, находящейся в стадии выбора и обдумывания покупки автомобиля. Он даёт возможность последовательно донести ценностное предложение, подчеркнуть дизайн и характеристики продукта, а также повысить запоминаемость бренда.
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Google Analytics. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели:
- небольшой процент отказов,
- высокая продолжительность нахождения на сайте,
- глубина просмотра сайта,
- достижение целей.
С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
В итоге удалось добиться следующих результатов:
- Показы: 814 458.
- Клики: 6 777. Высокий показатель, указывающий на то, что реклама привлекла внимание пользователей и побудила их перейти на сайт для дальнейшего изучения.
- Уникальный охват: 307 082 пользователей
- CTR: 0,83%. Демонстрирует хороший уровень вовлеченности с учётом специфики автомобильного рынка, где покупатели не всегда сразу принимают решение о покупке.
Поведенческие показатели:
- Время на сайте: 00:01:29 (В среднем по мобильному каналу — от 30 секунд)
- Сеансы: 4 439
- Отказы: 14,2% (Благодаря оптимизации удалось получить низкий процент отказов, в среднем по мобильному каналу – 40-50%)
Благодаря точному таргетингу и эффективной оптимизации была достигнута высокая степень вовлеченности, что подтверждается временем на сайте и количеством кликов.
Подробнее о кейсе смотрите на сайте
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Продажа новых автомобилей — сложный процесс, поскольку покупатели часто находятся в стадии длительного изучения рынка и принятия решения. Автопокупка — это инвестиция, которая включает в себя не только осознание потребности, но и анализ разных моделей, финансовых условий, предложения на рынке.
Главной задачей для маркетинга становится не просто охват целевой аудитории, но и создание доверия, положительных ассоциаций с брендом, а также побуждение к действию.
Мобильная реклама решает эту задачу. Чтобы проинформировать потребителей Казахстана о новой модели I20, Hyundai применил in-app продвижение.
Задачи:
- Повысить узнаваемость бренда
- Увеличить осведомленность о модели I20
- Привлечь пользователей на целевую страницу
Инструменты:
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Fullscreen
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: SSP, категории, приложения
- Google Analytics 4
Гео: Казахстан
Реализация
Проект реализован совместно с дистрибьютором Hyundai Auto Kazakhstan.
Для точной и эффективной адресации рекламного сообщения мы использовали два таргетинга:
- по социально-демографическим параметрам (пол, возраст)
- по релевантным интересам пользователей (таким как автомобили, финансовое планирование, бизнес и т. д.)
Для креатива выбрали Fullscreen баннер. Он обеспечивает максимальную вовлечённость за счёт размещения рекламы на весь экран мобильного устройства. Такой формат позволяет эффективно работать с визуальной составляющей, передавать ключевые преимущества продукта и формировать сильное первое впечатление без отвлекающих элементов.
Fullscreen-баннер особенно результативен для аудитории, находящейся в стадии выбора и обдумывания покупки автомобиля. Он даёт возможность последовательно донести ценностное предложение, подчеркнуть дизайн и характеристики продукта, а также повысить запоминаемость бренда.
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Google Analytics. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели:
- небольшой процент отказов,
- высокая продолжительность нахождения на сайте,
- глубина просмотра сайта,
- достижение целей.
С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
В итоге удалось добиться следующих результатов:
- Показы: 814 458.
- Клики: 6 777. Высокий показатель, указывающий на то, что реклама привлекла внимание пользователей и побудила их перейти на сайт для дальнейшего изучения.
- Уникальный охват: 307 082 пользователей
- CTR: 0,83%. Демонстрирует хороший уровень вовлеченности с учётом специфики автомобильного рынка, где покупатели не всегда сразу принимают решение о покупке.
Поведенческие показатели:
- Время на сайте: 00:01:29 (В среднем по мобильному каналу — от 30 секунд)
- Сеансы: 4 439
- Отказы: 14,2% (Благодаря оптимизации удалось получить низкий процент отказов, в среднем по мобильному каналу – 40-50%)
Благодаря точному таргетингу и эффективной оптимизации была достигнута высокая степень вовлеченности, что подтверждается временем на сайте и количеством кликов.
Подробнее о кейсе смотрите на сайте
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
