The post has been translated automatically. Original language: Russian
The promotion of children's products has an important feature. Bright creativity should attract attention, but the advertising message should be addressed to adults who choose and buy products for the family. In the beverage category with Juicy Junior's many offerings, it was important to stand out, increase brand awareness among parents, and bring an interested audience to the site.
To solve these problems, the BYYD team launched advertising in mobile applications in Kazakhstan.
Tasks:
- Increasing brand awareness
- Attracting targeted traffic to the website
- Increasing the knowledge of the target audience about the Juicy Junior drink
Tools:
- Rich Media
- Site optimization, SSP
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Targeting by interests
- Gemius Tracker System
Geo: Kazakhstan
Juicy Junior's promotion in Kazakhstan was aimed not at children, but at parents and other adults making family shopping decisions. To accurately reach this audience, socio-demographic parameters were supplemented with interests related to children, family lifestyle and food choices.
""Toddlers" "Babies", "Children" and "Baby products" categories are included in the settings. They helped identify users who are interested in child care and purchase products for children. The interest of "Family vacation" allowed us to additionally reach a family audience that plans joint leisure and chooses products for consumption outside the home.
The categories ""Food" and "Food and Beverages" were chosen to cover consumers who make decisions when choosing beverages and other consumer goods. The interest in the contests allowed us to reach out to users who are more likely to respond to game and promotional mechanics.
Thus, targeting combined interest in children's topics with consumer and family characteristics. This helped to focus the advertising campaign on Juicy Junior's potential customers and at the same time maintain a sufficient reach in Kazakhstan.
An animated multimedia banner Rich Media was chosen for the promotion, which featured the product itself and the slogan: "Make Juicy Party."
After the launch, the Internet marketer analyzed the statistics of the BYYD platform on a daily basis. The main focus was on user clickability and activity in terms of mobile applications and advertising inventory sources.
Applications in which the audience showed low interest in the promotional offer were added to the blacklist. The released advertising volume was redistributed in favor of sites with higher response rates. This made it possible to gradually improve the quality of accommodation and direct the budget to the most effective sources.
According to the results of the advertising campaign, 1,333,706 impressions were received. The plan has been fulfilled by 102.59%. Users made 12,423 clicks against the planned 11,700. The click plan was fulfilled by 106.17% — the campaign brought 723 more clicks than expected.
The advertisement reached 649,570 unique users. The chosen targeting helped to reach potential buyers of the product, and daily optimization and the exclusion of ineffective applications allowed us to exceed the plan in terms of both impressions and clicks.
Read more about the case on the website.
Продвижение детских продуктов имеет важную особенность. Яркий креатив должен привлекать внимание, но рекламное сообщение необходимо адресовать взрослым, которые выбирают и покупают товары для семьи. В категории напитков с большим количеством предложений Juicy Junior было важно выделиться, повысить знание бренда среди родителей и привести заинтересованную аудиторию на сайт.
Для решения этих задач команда BYYD запустила рекламу в мобильных приложениях Казахстана.
Задачи:
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлечение целевого трафика на сайт
- Увеличение знания целевой аудиторию о напитке Juicy Junior
Инструменты:
- Rich Media
- Оптимизация по площадкам, SSP
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Трекерная система Gemius
Гео: Казахстан
Продвижение Juicy Junior в Казахстане было направлено не на детей, а на родителей и других взрослых, принимающих решения о семейных покупках. Для точного выхода на эту аудиторию социально-демографические параметры были дополнены интересами, связанными с детьми, семейным образом жизни и выбором продуктов питания.
В настройки вошли категории «Малыши и младенцы», «Дети» и «Детские товары». Они помогли выделить пользователей, которые интересуются уходом за ребёнком и приобретают товары для детей. Интерес «Семейный отдых» позволил дополнительно охватить семейную аудиторию, которая планирует совместный досуг и выбирает продукты для потребления вне дома.
Категории «Продукты питания» и «Еда и напитки» были выбраны для охвата покупателей, принимающих решения при выборе напитков и других товаров повседневного спроса. Интерес к конкурсам позволил обратиться к пользователям, которые чаще реагируют на игровые и промоционные механики.
Таким образом, таргетинг объединил интерес к детской тематике с покупательскими и семейными признаками. Это помогло сосредоточить рекламную кампанию на потенциальных покупателях Juicy Junior и при этом сохранить достаточный масштаб охвата в Казахстане.
Для продвижения был выбран анимированный мультимедийный баннер Rich Media, где был показан сам продукт и слоган: «Устрой Джуси туси».
После запуска интернет-маркетолог ежедневно анализировал статистику платформы BYYD. Основное внимание уделялось кликабельности и активности пользователей в разрезе мобильных приложений и источников рекламного инвентаря.
Приложения, в которых аудитория проявляла низкую заинтересованность в рекламном предложении, добавлялись в чёрный список. Освободившийся рекламный объём перераспределялся в пользу площадок с более высокими показателями отклика. Это позволило постепенно повысить качество размещения и направить бюджет на наиболее результативные источники.
По итогам рекламной кампании было получено 1 333 706 показов. План выполнен на 102,59%. Пользователи совершили 12 423 клика при запланированных 11 700. План по кликам выполнен на 106,17% — кампания принесла на 723 перехода больше ожидаемого.
Реклама охватила 649 570 уникальных пользователей. Выбранный таргетинг помог охватить потенциальных покупателей продукта, а ежедневная оптимизация и исключение малоэффективных приложений позволили превысить план как по показам, так и по кликам.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Share
