The post has been translated automatically. Original language: Russian
Media advertising plays a key role in car promotion: it shapes the brand's image, enhances its recognition, and draws the audience's attention to new models. Through visual and emotional messages, automakers communicate their values, style, and technological advantages, influencing brand perception in the early stages of the funnel.
In this context, the Kia Sorento's promotion on the BYYD platform has become an important milestone in raising awareness of the model and strengthening the brand's position in the mobile digital environment.
Tasks:
- Attract users to the landing page
- Increase brand awareness
- Increase awareness of Kia
- Expand your knowledge of car models
- To stimulate the target audience to purchase
Tools:
- Rich Media, Rich Media
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Setting up relevant interests and application categories
- Optimization
- Yandex.Metrica
Geo: Kazakhstan (excluding Atyrau, Kyzylorda, Ekibastuz, Taldykorgan)
Realization
The Kia Sorento promotion was implemented jointly with the distributor Allur Motor Qazaqstan.
Two types of targeting were used for the accuracy and effectiveness of advertising:
- by socio-demographic parameters
- according to the interests of the users.
The target audience of the campaign is men and women aged 25-45, an economically active and solvent group. This is an audience that consciously approaches a purchase, compares car models and classes, and is attentive to issues of vehicle maintenance, repair, and insurance.
The structure of interests is dominated by categories related to driving, auto parts, service, and various body types — from sedans and hatchbacks to crossovers and SUVs, including luxury cars.
Financial and investment interests play an important role in the audience profile. Target users keep track of personal finances, banking products, loans and borrowings. This indicates a rational approach to large purchases.
The portrait is complemented by interests reflecting the lifestyle and values of the audience: traveling around the country and abroad, frequent flights, business trips and cruise vacations, family leisure. For these users, a car is not only a means of transportation, but also part of an active lifestyle.
The Rich Media format was chosen as the creative. Interactive elements and animations bring the user into contact with the brand, increase the time spent interacting with the creative, and enhance the memorability of key messages.
Rich Media is especially effective for the automotive category, as it clearly demonstrates the model, its design and advantages. The format is seamlessly integrated into the in-app environment, so it is not perceived as an intrusive advertisement.
The optimization of the advertising campaign was carried out according to the statistics of the BYYD platform in conjunction with Yandex.Metrica. During the campaign, applications were selected, the traffic from which gave the best post-click indicators: a small bounce rate, a long duration of stay on the site, the depth of site browsing, and the achievement of goals. With the help of daily manual optimization, we managed to reach a CTR higher than the planned value.
The analysis shows that the ads exceeded the targets:
- Impressions: The actual percentage of sales was 104.39%.
- Clicks: 110.38% of plan completion.
This indicates a well-chosen target audience, relevant format and high-quality optimization, which ensured high user interest.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Медийная реклама играет ключевую роль в продвижении автомобилей: она формирует образ бренда, усиливает его узнаваемость и привлекает внимание аудитории к новым моделям. Через визуальные и эмоциональные сообщения автопроизводители доносят свои ценности, стиль и технологические преимущества, влияя на восприятие бренда на ранних этапах воронки.
В этом контексте продвижение Kia Sorento на платформе BYYD стало важным этапом в повышении осведомлённости о модели и укреплении позиций бренда в мобильной цифровой среде.
Задачи:
- Привлечь пользователей на целевую страницу
- Повысить узнаваемость бренда
- Увеличить осведомленность о Kia
- Расширить знания о моделях авто
- Стимулировать целевую аудиторию к покупке
Инструменты:
- Rich Media, Rich Media
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация
- Яндекс.Метрика
Гео: Казахстан (исключая Атырау, Кызылорду, Экибастуз, Талдыкорган)
Реализация
Продвижение Kia Sorento реализовано совместно с дистрибьютором Allur Motor Qazaqstan.
Для точности и эффективности рекламы использовались два типа таргетинга:
- по социально-демографическим параметрам
- по интересам пользователей.
Целевая аудитория кампании — мужчины и женщины 25–45 лет, экономически активная и платёжеспособная группа. Это аудитория, которая осознанно подходит к покупке, сравнивает модели и классы автомобилей, внимательно относится к вопросам обслуживания, ремонта и страхования транспорта.
В структуре интересов преобладают категории, связанные с вождением, автозапчастями, сервисом и различными типами кузовов — от седанов и хэтчбеков до кроссоверов и внедорожников, включая автомобили класса «люкс».
Важную роль в профиле аудитории занимают финансовые и инвестиционные интересы. Целевые пользователи следят за личными финансами, банковскими продуктами, кредитами и займами. Это указывает на рациональный подход к крупным покупкам.
Дополняют портрет интересы, отражающие образ жизни и ценности аудитории: путешествия по стране и за границу, частые перелёты, бизнес-поездки и круизный отдых, семейный досуг. Для этих пользователей автомобиль является не только средством передвижения, но и частью активного образа жизни.
В качестве креатива был выбран Rich Media формат. Интерактивные элементы и анимация вовлекают пользователя в контакт с брендом, увеличивают время взаимодействия с креативом и усиливают запоминаемость ключевых сообщений.
Rich Media особенно эффективен для автомобильной категории, поскольку наглядно продемонстрирует модель, её дизайн и преимущества. Формат органично встраивается в in-app среду, поэтому не воспринимается как навязчивая реклама.
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, высокая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта, достижение целей. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Анализ показывает, что реклама превысила целевые показатели:
- Показы: Фактический процент реализации составил 104,39%.
- Клики: 110,38% выполнения плана.
Это свидетельствует о корректно выбранной целевой аудитории, релевантном формате и качественной оптимизации, которые обеспечили высокий интерес пользователей.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
