The post has been translated automatically. Original language: Russian
Product promotion in the segment of household appliances and electronics is complicated by a large number of alternatives and a more rational approach to purchase. The user often compares specifications, prices, reviews, installment terms, and delivery terms before making a decision.
Therefore, advertising communication should not just inform about the product range, but highlight the advantages of the brand and direct the interested audience to further the funnel.
In the case study, we look at how mobile advertising through the BYYD programming platform helped Sulpak increase brand awareness and attract a relevant audience to the landing page.
Tasks:
- Attracting users to the landing page
- Increasing brand awareness
- Expanding knowledge about Sulpak products
- Stimulating the target audience to make purchases
Tools:
- Fullscreen Banner
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Targeting by interests
- Setting up relevant interests and application categories
- Optimization: SSP advertising platforms, categories, applications
Geo — Kazakhstan
Realization
BYYD's Internet marketers used two targeting methods to reach the brand's audience.:
- By socio-demographic parameters
- By relevant user interests.
A wide but solvent audience of men and women aged 25-54 was selected for the advertising campaign.
The main focus was on those who are already interested in online shopping, electronics, new technologies, mobile devices and online shopping. Such users are more likely to compare products, study offers in the digital environment, and are ready to go to the brand's website or app to select techniques.
Additionally, the targeting included interests related to income, finance, business, career growth, investments, business travel, and financial planning.
Lifestyle was also taken into account: music, photos, videos, blogging, games, gaming, gifts, fashion, beauty, and travel.
Thus, targeting has made it possible to reach an audience that is not only potentially interested in buying electronics and household appliances, but also has sufficient purchasing power and regularly interacts with online services.
A Fullscreen banner was chosen as the creative, which occupies the entire screen space of a smartphone. This helps to better focus the user's attention on the brand's offer.
The creative uses Sulpak's bright corporate identity and information about the promotion. The upper part of the banner shows a product from the category of home appliances. The visual immediately connects the advertisement with the brand's product range and helps to quickly convey the essence of the offer.
Result
The mobile campaign was optimized based on data from the BYYD platform. Internet marketers excluded inefficient sites and selected applications with the best results of impressions and engagement.
According to the results of the campaign, 4,508,793 impressions were received with a plan of 4,329,005, that is, the fulfillment was about 104%. Clicks were also exceeded: 6,828 clicks compared to the planned 6,494, which is approximately 105% of the plan.
The CTR indicator remained at the planned level of 0.15%, which indicates the stable effectiveness of the format and the correct target audience.
At the same time, the campaign provided a wide reach of 1,135,364 unique users, which is especially important for the task of increasing brand awareness and informing the audience about Sulpak's offer.
According to the results of the campaign, the majority of the audience came from the major cities of Kazakhstan. Almaty became the leader in terms of coverage — 16.42%. This indicates that the campaign has reached an audience in cities with high consumer activity and well-developed retail infrastructure.
By age, the core audience consisted of users aged 25-39 years: they accounted for almost 76% of the total volume. This is an economically active audience, which is more often interested in technology, online purchases, installments and promotional offers.
Thus, the mobile campaign through BYYD helped Sulpak to reach a relevant audience on a large scale and attract users to the advertising offer. Over-fulfillment in terms of impressions and clicks confirms that the selected full-screen format and targeting settings have effectively worked to increase interest in the promotion.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Продвижение продукции в сегменте бытовой техники и электроники усложняется большим количеством альтернатив и более рациональным подходом к покупке. Пользователь часто сравнивает характеристики, цены, отзывы, условия рассрочки, доставки, прежде чем принять решение.
Поэтому рекламная коммуникация должна не просто сообщать об ассортименте, а выделять преимущества бренда и направлять заинтересованную аудиторию к дальнейшему действию воронки.
В кейсе разбираем, как мобильная реклама через программатик-платформу BYYD помогла Sulpak повысить узнаваемость бренда и привлечь релевантную аудиторию на целевую страницу.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Расширение знания о продукции Sulpak
- Стимулирование целевой аудитории к покупкам
Инструменты:
- Полноэкранный баннер / Fullscreen
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: рекламные площадки SSP, категории, приложения
Гео — Казахстан
Реализация
Для выхода на аудиторию бренда интернет-маркетологи BYYD использовали два таргетинга:
- По социально-демографическим параметрам
- По релевантным интересам пользователей.
Для рекламной кампании была выбрана широкая, но платежеспособная аудитория мужчин и женщин 25–54 лет.
Основной фокус был сделан на тех, кто уже проявляет интерес к онлайн-покупкам, электронике, новым технологиям, мобильным устройствам и интернет-шопингу. Такие пользователи чаще сравнивают товары, изучают предложения в диджитал-среде и готовы переходить на сайт или в приложение бренда для выбора техники.
Дополнительно в таргетинг были включены интересы, связанные с доходом, финансами, бизнесом, карьерным ростом, инвестициями, деловыми поездками и финансовым планированием.
Также учитывался образ жизни: музыка, фото, видео, блогинг, игры, гейминг, подарки, мода, красота и путешествия.
Таким образом, таргетинг позволил охватить аудиторию, которая не только потенциально заинтересована в покупке электроники и бытовой техники, но и обладает достаточной покупательской способностью и регулярно взаимодействует с онлайн-сервисами.
В качестве креатива был выбран полноэкранный баннер – Fullscreen, который занимает всё пространство экрана смартфона. Это помогает лучше сфокусировать внимание пользователя на предложении бренда.
На креативе используется яркая фирменная айдентика Sulpak и информация о проведении акции. В верхней части баннера показан товар из категории техники для дома. Визуал сразу связывает рекламу с ассортиментом бренда и помогает быстро донести суть предложения.
Результат
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD. Интернет-маркетологи исключали неэффективные площадки и выбирали приложения с наилучшими результатами показов и вовлеченности.
По итогам кампании было получено 4 508 793 показа при плане 4 329 005, то есть выполнение составило около 104%. По кликам также зафиксировано перевыполнение: 6 828 кликов против запланированных 6 494, что составляет примерно 105% от плана.
Показатель CTR сохранился на плановом уровне — 0,15%, что говорит о стабильной эффективности формата и корректном попадании в целевую аудиторию.
При этом кампания обеспечила широкий охват — 1 135 364 уникальных пользователя, что особенно важно для задачи повышения узнаваемости бренда и информирования аудитории о предложении Sulpak.
По итогам кампании основная доля аудитории пришлась на крупные города Казахстана. Лидером по охвату стал Алматы — 16,42%. Это говорит о том, что кампания охватила аудиторию в городах с высокой покупательской активностью и развитой розничной инфраструктурой.
По возрасту ядро аудитории составили пользователи 25–39 лет: на них пришлось почти 76% от общего объема. Это экономически активная аудитория, которая чаще интересуется техникой, онлайн-покупками, рассрочкой и акционными предложениями.
Таким образом, мобильная кампания через BYYD помогла Sulpak масштабно охватить релевантную аудиторию и привлечь пользователей к рекламному предложению. Перевыполнение по показам и кликам подтверждает, что выбранный полноэкранный формат и настройки таргетинга эффективно сработали на интерес к акции.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
