The post has been translated automatically. Original language: Russian
The market for non—alcoholic non-carbonated juice drinks is highly competitive: customers choose between many similar products, and decisions are often made quickly based on brand awareness, packaging, and emotional impression.
It was important for the Tofik brand not only to reach a family audience in Kazakhstan and Kyrgyzstan, but also to stand out from the competition, introduce users to the range of flavors and direct them to the landing page.
To solve these problems, the BYYD team used mobile programmatic advertising. This approach allows you to automatically purchase advertising impressions inside applications and manage placement based on anonymized audience data, device characteristics, geography, user interests, and mobile site topics.
Unlike placement on a pre-selected limited set of resources, the programmer makes it possible to work with a large amount of mobile inventory and constantly redistribute impressions in favor of the most effective applications, devices and audience segments. This is especially important for mass-market FMCG products, where it is necessary to simultaneously ensure wide coverage and maintain the relevance of the contact with advertising.
In the case, we describe how a combination of socio-demographic targeting, interests, application categories, interactive Rich Media creativity and daily optimization helped attract the attention of potential buyers and exceed the planned campaign targets.
Tasks:
- Increasing brand awareness and recognition
- Attracting users to the landing page
Tools:
- RichMedia
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Relevant interests and application categories
Geo: Kazakhstan, Kyrgyzstan
The main target audience of Tofik drinks is family shoppers, primarily parents with children, who regularly choose products and drinks for home consumption. They are interested in the upbringing and development of children, family leisure, cooking, healthy lifestyle and goods for the whole family. Pleasant taste, affordable price, convenience of purchase and attractive packaging are important for this audience.
An additional segment is active online shoppers who are interested in food, beverages, discounts, coupons and contests, compare offers and are ready to try new products. The audience also includes users with interests in film, television, fashion, beauty, and entertainment who are receptive to vivid and emotional advertising communications.
A multimedia Rich Media banner was developed for the campaign. Unlike a static image, this format assumes active user interaction with the advertisement directly inside the mobile application.
The creative suggested choosing one of the emerging flavors of the drink. Interactive mechanics turned an advertising contact into a short game action, helped showcase the product line, and held the attention longer than a standard banner. An additional element of communication was the corporate mascot, which enhances the visual brand awareness.
Rich Media is especially relevant for image campaigns of FMCG brands, as it allows you to combine packaging, assortment, branded elements and interaction mechanics in one advertising message. The user does not just see the product, but performs an action related to it. This increases the brand's memorability.
Programmatic placement is not limited to the automatic purchase of impressions. Throughout the campaign, the BYYD team analyzed statistics on applications, devices, geography, and other placement parameters.
Mobile platforms with a low CTR (click-through rate) were excluded from further purchase and added to the Blacklist. The budget was redistributed in favor of applications and segments that demonstrated higher audience engagement.
Daily manual optimization complemented the algorithmic work of the platform. This made it possible to control the quality of inventory, disable inefficient sources in a timely manner, and maintain campaign performance above the established KPI.
Thus, the result was provided by a combination of several components: automated programmatic purchasing, fine-tuning of the audience, interactive mobile format and regular analysis of accumulated data.
During the first advertising period, more than 840,000 impressions and 17,577 clicks were recorded in Kazakhstan. The actual CTR was 2.09%.
In the second period, the number of impressions reached approximately 1.77 million, and the number of clicks was 37,439.
In Kyrgyzstan, the advertising campaign reached 386,592 unique users.
The main volume of impressions in Kazakhstan fell on the largest cities: Almaty provided 22.37%, Astana — 16.98%, Shymkent — 10.2%. Bishkek has become a key geography in Kyrgyzstan.
The device fleet is mainly formed by Android smartphones: Xiaomi and Samsung accounted for a total of 81%, while Apple's share was 5%.
The results of the campaign show that programmatic advertising in mobile applications has allowed for both large-scale reach and high audience engagement.
The mechanics of choosing a taste in the banner introduced users to the Tofik range and stimulated the transition to the landing page. For an FMCG brand, this format is especially useful: it allows you not only to show the packaging, but also to involve the user in a short scenario related to the product.
Read more about the case on the website.
Рынок безалкогольных негазированных сокосодержащих напитков отличается высокой конкуренцией: покупатели выбирают между множеством похожих продуктов, а решение часто принимается быстро — на основе узнаваемости бренда, упаковки и эмоционального впечатления.
Для бренда Tofik было важно не только охватить семейную аудиторию в Казахстане и Кыргызстане, но и выделиться среди конкурентов, познакомить пользователей с линейкой вкусов и направить их на целевую страницу.
Для решения этих задач команда BYYD использовала мобильную программатик-рекламу. Такой подход позволяет автоматически закупать рекламные показы внутри приложений и управлять размещением на основе обезличенных данных об аудитории, характеристик устройства, географии, интересов пользователей и тематики мобильных площадок.
В отличие от размещения на заранее выбранном ограниченном наборе ресурсов, программатик даёт возможность работать с большим объёмом мобильного инвентаря и постоянно перераспределять показы в пользу наиболее эффективных приложений, устройств и аудиторных сегментов. Это особенно важно для массовых FMCG-продуктов, где необходимо одновременно обеспечить широкий охват и сохранить релевантность контакта с рекламой.
В кейсе рассказываем, как сочетание социально-демографического таргетинга, интересов, категорий приложений, интерактивного Rich Media креатива и ежедневной оптимизации помогло привлечь внимание потенциальных покупателей и превысить плановые показатели кампании.
Инструменты:
- RichMedia (мультимедийный баннер)
- Таргетирование по социально- демографическим признакам
- Релевантные интересы и категории приложений
- Ежедневная оптимизация
Гео: Казахстан, Кыргызстан
Реализация
Основная целевая аудитория напитков Tofik — семейные покупатели, прежде всего родители с детьми, которые регулярно выбирают продукты и напитки для домашнего потребления. Они интересуются воспитанием и развитием детей, семейным досугом, кулинарией, здоровым образом жизни и товарами для всей семьи. Для этой аудитории важны приятный вкус, доступная цена, удобство покупки и привлекательная упаковка.
Дополнительный сегмент — активные онлайн-покупатели, которые интересуются продуктами питания, напитками, скидками, купонами и конкурсами, сравнивают предложения и готовы пробовать новинки. Также в аудиторию входят пользователи с интересами в сфере кино, телевидения, моды, красоты и развлечений, восприимчивые к яркой и эмоциональной рекламной коммуникации.
Для кампании был разработан мультимедийный Rich Media баннер. В отличие от статичного изображения, такой формат предполагает активное взаимодействие пользователя с рекламой непосредственно внутри мобильного приложения.
В креативе предлагалось выбрать один из появляющихся вкусов напитка. Интерактивная механика превращала рекламный контакт в короткое игровое действие, помогала продемонстрировать продуктовую линейку и удерживала внимание дольше, чем стандартный баннер. Дополнительным элементом коммуникации стал фирменный маскот, усиливающий визуальную узнаваемость бренда.
Rich Media особенно релевантен для имиджевых кампаний FMCG-брендов, поскольку позволяет объединить в одном рекламном сообщении упаковку, ассортимент, фирменные элементы и механику взаимодействия. Пользователь не просто видит продукт, а совершает действие, связанное с ним. Это повышает запоминаемость бренда.
Оптимизация кампании
Программатик-размещение не ограничивается автоматической закупкой показов. На протяжении кампании команда BYYD анализировала статистику по приложениям, устройствам, географии и другим параметрам размещения.
Мобильные площадки с низким CTR (показатель кликабельности) исключались из дальнейшей закупки и добавлялись в Black List. Бюджет перераспределялся в пользу приложений и сегментов, которые демонстрировали более высокую вовлечённость аудитории.
Ежедневная ручная оптимизация дополняла алгоритмическую работу платформы. Это позволило:
- контролировать качество инвентаря,
- своевременно отключать неэффективные источники,
- поддерживать показатели кампании выше установленного KPI.
Таким образом, результат обеспечивался сочетанием нескольких компонентов: автоматизированной программатик-закупки, точной настройки аудитории, интерактивного мобильного формата и регулярного анализа накопленных данных.
Результаты
В рамках первого рекламного периода в Казахстане было зафиксировано более 840 тыс. показов и 17 577 кликов. Фактический CTR составил 2,09%.
Во втором периоде количество показов достигло примерно 1,77 млн, а число кликов — 37 439.
В Кыргызстане в рамках рекламной кампании было охвачено 386 592 уникальных пользователя.
Основной объем показов в Казахстане пришелся на крупнейшие города: Алматы обеспечил 22,37%, Астана — 16,98%, Шымкент — 10,2%. В Кыргызстане ключевой географией стал Бишкек.
Парк устройств преимущественно сформирован Android-смартфонами: на Xiaomi и Samsung суммарно пришлось 81%, тогда как доля Apple составила 5%.
Результаты кампании показывают, что программатик-реклама в мобильных приложениях позволила одновременно обеспечить масштабный охват и высокую вовлечённость аудитории.
Механика выбора вкуса в баннере знакомила пользователей с ассортиментом Tofik и стимулировала переход на целевую страницу. Для FMCG-бренда такой формат особенно полезен: он позволяет не только показать упаковку, но и вовлечь пользователя в короткий сценарий, связанный с продуктом.
Share
