The post has been translated automatically. Original language: Russian
Weleda is a brand of natural and organic cosmetics. The products are aimed at conscious consumers, for whom natural ingredients, safety and brand credibility are important.
Weleda operates in a highly competitive cosmetics category, where not only the quality of the product plays a crucial role, but also the constant presence of the brand in the digital environment. A smartphone is a key source of information for the audience, and in-app advertising allows you to build native and unobtrusive communication, seamlessly fitting into the user experience.
In the case, we describe how in-app placement helped to convey the values of the Weleda brand to the target audience and increase awareness.
Tasks:
- Increase brand awareness
- Attract users to the landing page
Tools:
- Video
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Relevant interests and application categories
Geo: Almaty, Shymkent, Astana
Realization
A comprehensive combination of targeting was used to reach the target audience.
The main audience consisted of women aged 20-45 years — active users of mobile applications interested in self-care, family health and well-being.
Targeting by relevant interests included four categories:
- Income level. An audience with an average and above average income level, focused on high-quality products and conscious consumption.
- Common interests. Users show interest in fashion, cosmetics, shopping, and spa treatments.
- Motherhood and family. A significant part of the audience consists of women with children or planning motherhood. They are interested in family and parenting issues, children's health, pediatrics and dermatology, as well as children's goods, books and family vacations. Special attention is paid to natural remedies, medicinal herbs and vitamin supplements.
- Healthy lifestyle and sports. The audience leads an active lifestyle, regularly exercises and takes care of their health. Her key interests include running, yoga, fitness, swimming, outdoor activities, and exercises to maintain physical fitness and women's health.
The video format was used as a creative, since it most effectively solves the tasks of brand communication in a mobile environment.
The video allows you to quickly and clearly convey the brand's values, show the product in action, and emphasize its natural composition and benefits.
For the target audience of women aged 20-45, this format is especially relevant, as the video holds the attention better and evokes an emotional response.
In addition, video ads in mobile apps provide a higher level of engagement and memorability compared to static formats. Users perceive video content as part of their usual digital experience, which improves the quality of contact with the brand.
Result
The optimization of the advertising campaign was carried out according to the statistics of the BYYD platform. Sites with a low CTR were Blacklisted. With the help of daily manual optimization, we managed to reach a CTR higher than the planned value.
The planned CTR was 1.8%, the actual result was 1.88%, which indicates that the KPI was exceeded. The campaign showed a high level of audience engagement already at the first stage of the placement. During the first flight, 125,968 unique users were reached.
In the second flight, the CTR plan was also 1.8%, while the actual value reached 1.9%, which confirms a steady increase in campaign effectiveness. The coverage for the second flight was 74,460 unique users. Despite the lower volume of coverage compared to the first stage, engagement rates increased, indicating a more precise targeting and increased traffic quality after optimization.
Both flights exceeded the planned CTR targets, which indicates the high relevance of creativity and a well-chosen targeting strategy.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Weleda — бренд натуральной и органической косметики. Продукция ориентирована на осознанных потребителей, для которых важны натуральный состав, безопасность и доверие к бренду.
Weleda работает в высококонкурентной категории косметики, где решающую роль играет не только качество продукта, но и постоянное присутствие бренда в digital-среде. Смартфон — ключевой источник информации для аудитории, а in-app реклама позволяет выстраивать нативную и ненавязчивую коммуникацию, органично вписываясь в пользовательский опыт.
В кейсе рассказываем, как in-app размещение помогло донести ценности бренда Weleda до целевой аудитории и повысить узнаваемость.
Задачи:
- Увеличить узнаваемость бренда
- Привлечь пользователей на целевую страницу
Инструменты:
- Video
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Релевантные интересы и категории приложений
Гео: Алматы, Шымкент, Астана
Реализация
Для выхода на целевую аудиторию использовалось комплексное сочетание таргетингов.
Основную аудиторию составили женщины в возрасте 20–45 лет — активные пользователи мобильных приложений, заинтересованные в уходе за собой, здоровье и благополучии семьи.
Таргетинг по релевантным интересам включал четыре категории:
- Уровень дохода. Аудитория со средним и выше среднего уровнем дохода, ориентированная на качественные продукты и осознанное потребление.
- Общие интересы. Пользователи проявляют интерес к моде, косметике, шопингу и спа-процедурам.
- Материнство и семья. Значительную часть аудитории составляют женщины с детьми или планирующие материнство. Они интересуются вопросами семьи и воспитания, детским здоровьем, педиатрией и дерматологией, а также детскими товарами, книгами и семейным отдыхом. Отдельное внимание уделяют натуральным средствам, лечебным травам и витаминным добавкам.
- Здоровый образ жизни и спорт. Аудитория ведёт активный образ жизни, регулярно занимается спортом и заботится о здоровье. Среди ключевых интересов — бег, йога, фитнес, плавание, прогулки на свежем воздухе, упражнения для поддержания физической формы и женского здоровья.
В качестве креатива использован видео формат, поскольку он наиболее эффективно решает задачи брендовой коммуникации в мобильной среде.
Видео позволяет быстро и наглядно передать ценности бренда, показать продукт в действии, подчеркнуть его натуральный состав и преимущества.
Для целевой аудитории женщин 20–45 лет такой формат особенно релевантен, так как видео лучше удерживает внимание и вызывает эмоциональный отклик.
Кроме того, видеореклама в мобильных приложениях обеспечивает более высокий уровень вовлечённости и запоминаемости по сравнению со статичными форматами. Пользователи воспринимают видеоконтент как часть привычного digital-опыта, что повышает качество контакта с брендом.
Результат
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Плановый показатель CTR составлял 1,8%, фактический результат — 1,88%, что свидетельствует о превышении KPI. Кампания показала высокий уровень вовлечённости аудитории уже на первом этапе размещения. За первый флайт было охвачено 125 968 уникальных пользователей.
Во втором флайте план по CTR также составлял 1,8%, при этом фактическое значение достигло 1,9%, что подтверждает стабильный рост эффективности кампании. Охват за второй флайт составил 74 460 уникальных пользователей. Несмотря на меньший объём охвата по сравнению с первым этапом, показатели вовлечённости выросли, что указывает на более точную настройку таргетинга и рост качества трафика после оптимизации.
Оба флайта превысили плановые показатели CTR, что говорит о высокой релевантности креатива и корректно выбранной стратегии таргетинга.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
