The post has been translated automatically. Original language: Russian
The main difference is the time reference.
Let's say we have a list of clients. We can split it (segment it) by city or by advertising sources.
This will allow us to answer questions.:— how many orders do users from Kharkiv place?— What is the average customer receipt from Google Ads?
We can also break down this list, for example, by the date of registration or the date of the first purchase.
This will allow us to answer questions like:— How many orders does each user place on average in the first month after registration?— What percentage of users make a repeat order within a month after the first one?
A cohort is a group of people united by some common event that happened to them in a certain period of time.
They are divided into cohorts when they want to analyze how user behavior changes over time.
By the way, both approaches are usually combined. This allows you to answer questions like:— In which city do users bring the most orders in the first year after registration?— How does the average check of users from Google Ads change over time?
Главное отличие — привязка ко времени.
Допустим, у нас есть список клиентов. Мы можем его разбить (сегментировать) по городам или по рекламным источникам.
Это нам позволит отвечать на вопросы:— сколько заказов делают пользователи из Харькова?— какой средний чек клиентов из Google Ads?
А еще этот список мы можем разбить, например, по дате регистрации или дате первой покупки.
Это нам позволит отвечать на вопросы типа:— Сколько в среднем каждый пользователь делает заказов за первый месяц после регистрации?— Какая доля пользователей делает повторный заказ в течение месяца после первого?
Когорта — это группа людей, объединенных каким-то общим событием, произошедшим с ними в какой-то период времени.
На когорты разбивают, когда хотят проанализировать, как меняется поведение пользователей во времени.
Кстати, обычно оба подхода объединяют. Это позволяет отвечать на вопросы типа:— В каком городе пользователи приносят больше всего заказов за первый год после регистрации?— Как меняется во времени средний чек пользователей из Google Ads?
Share
