The post has been translated automatically. Original language: Russian
Choosing a university today begins long before applying. Applicants and their parents study educational programs, compare admission conditions, get acquainted with the campus infrastructure and search for information on educational institutions' websites. In conditions of high competition between universities, it is important not only to talk about learning opportunities, but to attract to the site exactly those users who are at the stage of choosing an education.
Mobile programmatic advertising has become an effective tool for solving this problem.
Tasks:
- Informing clients about education
- Attracting targeted traffic to the website
Tools:
- Rich Media (multimedia banner)
- Interest targeting
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Optimization by the BYYD platform
Geo: Uzbekistan
Realization
The Rich Media interactive format was chosen for the promotion, which allows not only to tell about the university, but also to involve the user in interacting with advertising. Unlike standard banners, the multimedia format helps to keep the audience's attention longer, increases the memorability of the message and motivates them to go to the site for additional information.
The campaign used two creative mechanics. The first banner asked users to answer questions related to the English language. Such an interactive scenario aroused interest, encouraged interaction with advertising, and at the same time emphasized the educational orientation of communication. The user did not just see the advertising message, but took part in it, making the brand more memorable.
The second banner was focused on informing the audience. It consistently revealed the key advantages of studying at Amity: opportunities for students, quality of education, and prospects. This approach made it possible to convey the main arguments in favor of the university in a convenient and visual format, and then motivate the user to go to the website for a more detailed acquaintance with educational programs.
This combination of interactive and informational creatives allowed us to simultaneously solve two tasks: first to attract the attention and engage potential applicants, and then to provide them with enough information to make a decision about further acquaintance with the university.
Result
The optimization of the advertising campaign was carried out according to the statistics of the BYYD platform.
The Blacklist included applications in which there was a low interest of users in the advertising offer.
According to the results of the advertising campaign, it was possible to reach 119,894 unique users and exceed key media KPIs. With a plan of 6,592 clicks, the campaign provided 7,354 clicks, which corresponds to 111.56% of the plan completion. The total volume of impressions was 357,366, and the CTR reached 2.06%, which indicates the high attractiveness of interactive Rich Media creatives and their relevance to the target audience.
High results were achieved not only in terms of display indicators, but also in terms of the quality of the attracted traffic.
5,238 sessions were received on the university's website, while 68% of clicks were converted into visits, which indicates the high effectiveness of the advertising campaign.
The average time spent by users on the site was 55 seconds, significantly exceeding the average for mobile traffic.
Additionally, we managed to achieve a low bounce rate of 31.5%, which is significantly better than the average market level for a mobile channel (40-50%) and confirms the high interest of the audience in the educational offer of the university.
Read more about the case on the website.
Выбор университета сегодня начинается задолго до подачи документов. Абитуриенты и их родители изучают образовательные программы, сравнивают условия поступления, знакомятся с инфраструктурой кампуса и ищут информацию на сайтах учебных заведений. В условиях высокой конкуренции между вузами важно не просто рассказать о возможностях обучения, а привлечь на сайт именно тех пользователей, которые находятся на этапе выбора образования.
Эффективным инструментом для решения этой задачи стала мобильная программатик-реклама.
Задачи:
- Информирование клиентов об образовании
- Привлечение целевого трафика на сайт
Инструменты:
- Rich Media (мультимедийный баннер)
- Таргетинг по интересам
- Таргетинг по социально-демографическим характеристикам
- Оптимизация по платформе BYYD
Гео: Узбекистан
Реализация
Для продвижения был выбран интерактивный формат Rich Media, который позволяет не только рассказать об университете, но и вовлечь пользователя во взаимодействие с рекламой. В отличие от стандартных баннеров, мультимедийный формат помогает дольше удерживать внимание аудитории, повышает запоминаемость сообщения и мотивирует перейти на сайт за дополнительной информацией.
В рамках кампании использовались две креативные механики. Первый баннер предлагал пользователям ответить на вопросы, связанные с английским языком. Такой интерактивный сценарий вызывал интерес, побуждал взаимодействовать с рекламой и одновременно подчеркивал образовательную направленность коммуникации. Пользователь не просто видел рекламное сообщение, а принимал в нем участие, благодаря чему бренд запоминался лучше.
Второй баннер был ориентирован на информирование аудитории. В нем последовательно раскрывались ключевые преимущества обучения в Amity: возможности для студентов, качество образования и перспективы. Такой подход позволил донести основные аргументы в пользу университета в удобном и наглядном формате, а затем мотивировать пользователя перейти на сайт для более подробного знакомства с образовательными программами.
Такое сочетание интерактивного и информационного креативов позволило одновременно решать две задачи: сначала привлечь внимание и вовлечь потенциальных абитуриентов, а затем предоставить им достаточное количество информации для принятия решения о дальнейшем знакомстве с университетом.
Результат
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD.
В Black List (Черный список) заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением.
По итогам рекламной кампании удалось охватить 119 894 уникальных пользователя и перевыполнить ключевые медийные KPI. При плане 6 592 клика кампания обеспечила 7 354 перехода, что соответствует 111,56% выполнения плана. Общий объем показов составил 357 366, а CTR достиг 2,06%, что свидетельствует о высокой привлекательности интерактивных Rich Media-креативов и их релевантности целевой аудитории.
Высокие результаты были достигнуты не только по медийным показателям, но и по качеству привлеченного трафика.
На сайт университета было получено 5 238 сеансов, при этом 68% кликов конвертировались в визиты, что говорит о высокой эффективности рекламной кампании.
Среднее время, проведенное пользователями на сайте, составило 55 секунд, значительно превышая средние показатели для мобильного трафика.
Дополнительно удалось добиться низкого показателя отказов — 31,5%, что существенно лучше среднерыночного уровня для мобильного канала (40–50%) и подтверждает высокую заинтересованность аудитории образовательным предложением университета.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Share
