The post has been translated automatically. Original language: Russian
There are two approaches to managing your advertising budget.
The first is the "Casino Method". You launch a campaign and hope that it will "fly". If the indicators fall, you start to doubt, stall for time and wait for the situation to improve by itself. You're losing money on procrastination.
The second approach is "Algorithmic auditing". You cut off unprofitable bundles without emotion and scale only what brings solid results.
We created the Gen2 algorithm to eliminate the main risk asset from the equation — the human factor.
People are unstable Even the best specialist has his own limit of attention. They may not notice the negative trend, get sick, or simply fail to make changes in the morning. Our algorithm has already conducted a full audit of your assets at 08:00 a.m. While you're doing your morning routine, the system has already made its decisions.
How the "Brain" of the system works (Decision Cycle)
At exactly 08:00 a.m., the system downloads an array of data for the past day. But she doesn't look at the numbers in isolation. She analyzes the dynamics.
1. Trend-based diagnosis The algorithm compares the current indicators with the data for the last 3, 7 and 15 days. A person can write off the increase in the bid price as an "error" or "seasonality". The machine sees a mathematical trend. She makes a Prediction: if the chart goes down, it means you need to cut the crutches immediately, without waiting for the budget to drain.
2. Elimination of "budget parasites" In any ad group, there are creatives that consume 80% of the budget, but give minimal exhaust. With manual operation, they often go unnoticed for days. Our AI detects such ads and disables them instantly. The released budget is automatically redirected to those bundles that generate profits right now.
3. Regeneration (Creation of a new one) This is the main difference between our system and simple startup scripts. An ordinary bot can only stop. Our algorithm knows how to create. If the system sees that the current advertisement is running out of steam, it does not stop working. She accesses the database of your materials, selects the latest (or the best from the archive) and independently collects a new ad group. It restarts the customer acquisition process without your participation.
Result While competitors rely on intuition and manual control, we rely on statistics and automation. The algorithm does not have a bad mood, fatigue, or doubts. He has a KPI, and he fulfills it.
This is what distinguishes the artisanal approach from the system business.
But even an ideal algorithm is useless if it has nothing to run. In the next, final post, I will tell you how we faced a shortage of customer content and why we had to turn into a Creative Studio (v3.0) to ensure growth to 10,000 users.
Есть два подхода к управлению рекламным бюджетом.
Первый — «Метод казино». Вы запускаете кампанию и надеетесь, что она «залетит». Если показатели падают, вы начинаете сомневаться, тянуть время и ждать, что ситуация исправится сама собой. Вы теряете деньги на промедлении.
Второй подход — «Алгоритмический аудит». Вы без эмоций отсекаете убыточные связки и масштабируете только то, что приносит твердый результат.
Мы создали алгоритм Gen2, чтобы исключить из уравнения главный рисковый актив — человеческий фактор.
Люди — это нестабильно Даже лучший специалист имеет свой предел внимания. Он может не заметить негативный тренд, заболеть или просто не успеть внести правки утром. Наш алгоритм в 08:00 утра уже провел полную ревизию ваших активов. Пока вы занимаетесь утренней рутиной, система уже приняла решения.
Как работает «Мозг» системы (Цикл принятия решений)
Ровно в 08:00 утра система загружает массив данных за прошлые сутки. Но она не смотрит на цифры изолированно. Она анализирует динамику.
1. Диагноз на основе трендов Алгоритм сравнивает текущие показатели с данными за последние 3, 7 и 15 дней. Человек может списать рост цены заявки на «погрешность» или «сезонность». Машина видит математический тренд. Она строит прогноз (Prediction): если график идет вниз, значит, нужно резать косты немедленно, не дожидаясь слива бюджета.
2. Ликвидация «бюджетных паразитов» В любой группе объявлений есть креативы, которые потребляют 80% бюджета, но дают минимальный выхлоп. При ручном управлении они часто остаются незамеченными днями. Наш ИИ выявляет такие объявления и отключает их мгновенно. Освободившийся бюджет автоматически перенаправляется на те связки, которые генерируют прибыль прямо сейчас.
3. Регенерация (Создание нового) Это главное отличие нашей системы от простых скриптов автозагрузки. Обычный бот умеет только останавливать. Наш алгоритм умеет создавать. Если система видит, что текущая реклама выдыхается, она не останавливает работу. Она обращается к базе ваших материалов, выбирает свежие (или лучшие из архивных) и самостоятельно собирает новую группу объявлений. Она перезапускает процесс привлечения клиентов без вашего участия.
Итог Пока конкуренты полагаются на интуицию и ручной контроль, мы опираемся на статистику и автоматизацию. У алгоритма нет плохого настроения, усталости или сомнений. У него есть KPI, и он его выполняет.
Именно это отличает кустарный подход от системного бизнеса.
Но даже идеальный алгоритм бесполезен, если ему нечего запускать. В следующем, финальном посте я расскажу, как мы столкнулись с дефицитом контента у клиентов и почему нам пришлось превратиться в Креативную Студию (v3.0), чтобы обеспечить рост до 10 000 пользователей.
Share
