The post has been translated automatically. Original language: Russian
In conditions of high competition in the catering market, it is no longer enough for brands to simply announce the existence of a promotion or a new offer. Users encounter a large number of advertising messages every day, so attention becomes one of the most valuable resources.
In order for advertising to really work on brand awareness and bring the audience to restaurants, it is important to show it to those users who are potentially interested in the offer, at a time when they are actively using mobile devices.
This is exactly the task that mobile programmatic advertising solves. Thanks to accurate targeting by socio-demographic characteristics, interests, and categories of mobile applications, brands can build communication with relevant audiences without unnecessary budget losses.
The use of interactive Rich Media formats allows you not only to attract the user's attention, but also to involve them in interaction.
Tasks:
- Increasing awareness and brand awareness of Food Solutions
- Attracting users to the landing page
- Informing the target audience about the promotion in the brand's restaurants
Tools:
- Multimedia banner
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Relevant interests and application categories
Geo: Astana, Almaty, Aktobe, Karaganda, Atyrau, Kostanay
Realization
The advertising campaign was aimed at men and women aged 16-45 who regularly visit fast food restaurants, are interested in gastronomy and lead an active mobile lifestyle.
The segment includes users interested in cooking, food, beverages, American cuisine, grilling and barbecue, desserts, and the takeaway format.
Additionally, the targeting targeted a youth audience — schoolchildren, students, and young professionals interested in education, career, job search, distance learning, video games, entertainment, and travel.
This combination of interests has made it possible to attract users for whom visiting restaurants is part of their daily leisure, meetings with friends and an active urban lifestyle.
A Rich Media multimedia banner with interactive mechanics was developed for the promotion. Users were asked to “drink” a fanta and guess which burger is included in the magic box. On the final screen, the consumer is invited to guess the contents of the new combo live.
Such mechanics arouse curiosity, hold attention longer than a standard banner, and contribute to better memorization of the advertising message. The final screen with an invitation to visit the restaurant and learn the contents of the new combo already live logically connects digital interaction with a real visit to the point of sale.
Result
The optimization of the advertising campaign was carried out according to the statistics of the BYYD platform. Sites with a low CTR (click-through rate) were blacklisted. With the help of daily manual optimization, we managed to reach a CTR (click-through rate) above the planned value.
The first flight
The first stage of the campaign was completed with a slight over-fulfillment of the plan for the volume of placement. Instead of the planned 613,628 impressions, the ad received 640,188 impressions (+4.3%). The campaign generated 5,355 clicks, and the click-through rate reached 0.84% against the target value of 0.80%.
During the first flight, 360,415 unique users were reached, creating widespread knowledge about the campaign among the target audience.
The second flight
In the second flight, the effectiveness of the campaign remained at a high level. With a plan of 640,000 impressions, 668,831 impressions were achieved (+4.5%), which was accompanied by 5,564 clicks. Despite the increase in placement volume, the CTR was 0.83%, also exceeding the target of 0.80%.
The second stage allowed to additionally reach 340,059 unique users, ensuring a large-scale presence of the advertising campaign in the target cities.
The campaign has demonstrated stable results throughout both stages of the placement. The consistently high level of engagement with an increase in the volume of placement confirms the effectiveness of the chosen targeting and optimization strategy, and the combination of Rich Media (multimedia banner) with game mechanics allowed not only to attract the attention of users, but also to effectively convey information about the new promotion.
В условиях высокой конкуренции на рынке общественного питания брендам уже недостаточно просто сообщить о существовании акции или нового предложения. Пользователи ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламных сообщений, поэтому внимание становится одним из самых ценных ресурсов.
Чтобы реклама действительно работала на узнаваемость бренда и приводила аудиторию в рестораны, важно показывать ее тем пользователям, которым предложение потенциально интересно, в момент, когда они активно используют мобильные устройства.
Именно эту задачу решает мобильная программатик-реклама. Благодаря точному таргетированию по социально-демографическим характеристикам, интересам и категориям мобильных приложений бренды могут выстраивать коммуникацию с релевантной аудиторией без лишних потерь бюджета.
Использование интерактивных форматов Rich Media позволяет не только привлечь внимание пользователя, но и вовлечь его во взаимодействие.
Задачи:
- Увеличение осведомленности и узнаваемости бренда Food Solutions
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Осведомление ЦА об акции в ресторанах бренда
Инструменты:
- Мультимедийный баннер
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Релевантные интересы и категории приложений
Гео: Астана, Алматы, Актобе, Караганда, Атырау, Костанай
Реализация
Рекламная кампания была ориентирована на мужчин и женщин 16–45 лет, которые регулярно посещают рестораны быстрого питания, интересуются гастрономией и ведут активный мобильный образ жизни.
В сегмент вошли пользователи, интересующиеся кулинарией, продуктами питания, напитками, американской кухней, грилем и барбекю, десертами, а также форматом еды навынос.
Дополнительно таргетинг охватывал молодежную аудиторию — школьников, студентов и молодых специалистов, интересующихся образованием, карьерой, поиском работы, дистанционным обучением, видеоиграми, развлечениями и путешествиями.
Такое сочетание интересов позволило привлечь пользователей, для которых посещение ресторанов является частью повседневного досуга, встреч с друзьями и активного городского образа жизни
Для продвижения был разработан мультимедийный баннер Rich Media с интерактивной механикой. Пользователям предлагалось “выпить” фанту и угадать, какой бургер входит в волшебный бокс. На финальном экране потребителя приглашают вживую угадать содержимое нового комбо.
Такая механика вызывает любопытство, удерживает внимание дольше стандартного баннера и способствует лучшему запоминанию рекламного сообщения. Финальный экран с приглашением посетить ресторан и узнать содержимое нового комбо уже вживую логично связывает цифровое взаимодействие с реальным посещением точки продаж.
Результат
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. Площадки с низким показателем CTR (кликабельность) заносились в Черный список. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR (кликабельность) выше планового значения.
Первый флайт
Первый этап кампании был выполнен с небольшим перевыполнением плана по объему размещения. Вместо запланированных 613 628 показов реклама получила 640 188 показов (+4,3%). Кампания обеспечила 5 355 кликов, а показатель кликабельности достиг 0,84% при плановом значении 0,80%.
За время первого флайта удалось охватить 360 415 уникальных пользователей, сформировав широкое знание об акции среди целевой аудитории.
Второй флайт
Во втором флайте эффективность кампании сохранилась на высоком уровне. При плане 640 000 показов было достигнуто 668 831 показ (+4,5%), что сопровождалось 5 564 кликами. Несмотря на увеличение объема размещения, CTR составил 0,83%, также превысив плановый показатель 0,80%.
Второй этап позволил дополнительно охватить 340 059 уникальных пользователей, обеспечив масштабное присутствие рекламной кампании в целевых городах.
Кампания продемонстрировала стабильные результаты на протяжении обоих этапов размещения. Стабильно высокий уровень вовлеченности при увеличении объема размещения подтверждает эффективность выбранной стратегии таргетирования и оптимизации, а сочетание Rich Media (мультимедийный баннер) с игровой механикой позволило не только привлечь внимание пользователей, но и эффективно донести информацию о новой акции.
Share
