The post has been translated automatically. Original language: Russian
Promotion of the drug in the category of painkillers and remedies for cold symptoms is complicated by high competition and the situational nature of demand. The user often pays attention to such advertising at the moment of symptoms, so it is important for the brand to quickly convey an understandable advantage and form a memorable association with the solution to the problem.
To promote Ibupar on the Kazakh market, the BYYD team implemented a comprehensive mobile advertising campaign.
The placement is based on interactive Rich Media creativity, accurate targeting by socio—demographic characteristics and relevant interests, as well as a landing page developed by the BYYD team.
Tasks:
• Increased awareness of the Ibupar drug
• Attracting users to the site
• Encouraging users to purchase
Tools:
• Html5 banner (multimedia)
• Targeting by social demographics and relevant interests
Geo:
Almaty, Shymkent, Nur-Sultan, Karaganda
Realization
The main target audience of the campaign was women over the age of 25 who make decisions about the purchase of medicines for themselves and family members. For more accurate coverage, socio-demographic targeting has been supplemented with relevant interest groups.
The first group included users interested in health and treatment topics: colds and flu, headaches and migraines, medicine, medicines and folk remedies. Additionally, women with family interests were covered — parents and users with an interest in children's products, books, and parenting content.
Interests related to business, investments, financial planning, and personal finance management were also used to identify the more solvent part of the audience. This approach made it possible to reach potential buyers of the drug, taking into account their needs, family role and estimated income level.
A multimedia banner suggested smashing pins with an Ibupar ball, eliminating the symptoms of a cold.
The slogan “Your precise strike” and the enumeration of the drug's capabilities informed users about the product and consolidated the association with effectiveness in the fight against colds.
Result
The optimization of the advertising campaign was carried out based on data from the BYYD platform. Sites with a low click—through rate - the ratio of the number of clicks to the number of ad impressions — were excluded from placement.
As a result, we managed to achieve a CTR of 2.07%. The campaign reached over 700,000 target users and generated high-quality traffic to the landing page.
The average time spent on the site was 1 minute 17 seconds, the bounce rate was 48%, and 92% of advertising clicks were converted into sessions.
The results of the Brand Lift study showed a noticeable difference in brand awareness between the new audience and users who had previously been in contact with advertising. Among those who had not seen the Ibupar banner, 37.3% of respondents reported familiarity with the brand. In the retargeting group, this figure reached 68.3%.
An integrated approach combining precise targeting, interactive Rich Media creativity and data-based placement optimization allowed not only to attract the attention of the target audience, but also to form a stable association of Ibupar with a quick and effective solution to the problem.
The high CTR, high-quality indicators of website behavior, and significant difference in brand awareness between the new audience and the audience that came into contact with the ad confirmed the effectiveness of the mobile campaign as a tool to increase awareness and stimulate interest in the product.
Продвижение препарата в категории обезболивающих и средств от симптомов простуды осложняется высокой конкуренцией и ситуативным характером спроса. Пользователь чаще обращает внимание на такую рекламу в момент возникновения симптомов, поэтому бренду важно быстро донести понятное преимущество и сформировать запоминаемую ассоциацию с решением проблемы.
Для продвижения препарата Ибупар на рынке Казахстана команда BYYD реализовала комплексную мобильную рекламную кампанию.
В основе размещения — интерактивный Rich Media-креатив, точный таргетинг по социально-демографическим характеристикам и релевантным интересам, а также посадочная страница, разработанная командой BYYD.
Задачи:
• Повышение узнаваемости препарата Ибупар
• Привлечение пользователей на сайт
• Стимулирование пользователей к покупке
Инструменты:
• Html5 баннер (мультимедийный)
• Таргетинг по соц.дем. признакам и релевантным интересам
Гео:
Алматы, Шымкент, Нур-Султан, Караганда
Реализация
Основную целевую аудиторию кампании составили женщины старше 25 лет, которые принимают решения о покупке лекарственных препаратов для себя и членов семьи. Для более точного охвата социально-демографический таргетинг был дополнен релевантными группами интересов.
В первую группу вошли пользователи, интересующиеся темами здоровья и лечения: простудой и гриппом, головной болью и мигренью, медициной, лекарственными и народными средствами. Дополнительно охватывались женщины с семейными интересами — родители и пользователи, проявляющие интерес к детским товарам, книгам и контенту о воспитании детей.
Для выделения более платежеспособной части аудитории также применялись интересы, связанные с бизнесом, инвестициями, финансовым планированием и управлением личными финансами. Такой подход позволил охватить потенциальных покупателей препарата с учётом их потребностей, семейной роли и предполагаемого уровня дохода.
Мультимедийный баннер предлагал разбить кегли шаром “Ибупар”, устранив симптомы простуды.
Лозунг “Твой точный удар” и перечисление возможностей препарата информировали пользователей о продукте и закрепляли ассоциацию с эффективностью в борьбе с простудой.
Результат
Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе данных платформы BYYD. Площадки с низким показателем кликабельности — отношением числа кликов к числу показов рекламы — исключались из размещения.
В результате удалось добиться CTR 2,07%. Кампания охватила более 700 000 целевых пользователей и обеспечила качественный трафик на посадочную страницу.
Среднее время пребывания на сайте составило 1 минуту 17 секунд, показатель отказов — 48%, а в сеансы конвертировались 92% рекламных кликов.
Результаты Brand Lift исследования показали заметную разницу в знании бренда между новой аудиторией и пользователями, которые ранее контактировали с рекламой. Среди тех, кто не видел баннер Ибупар, о знакомстве с брендом сообщили 37,3% респондентов. В ретаргетинговой группе этот показатель достиг 68,3%.
Комплексный подход, объединивший точный таргетинг, интерактивный Rich Media-креатив и оптимизацию размещения на основе данных, позволил не только привлечь внимание целевой аудитории, но и сформировать устойчивую ассоциацию препарата Ибупар с быстрым и эффективным решением проблемы.
Высокий CTR, качественные показатели поведения на сайте и значительная разница в знании бренда между новой и контактировавшей с рекламой аудиторией подтвердили эффективность мобильной кампании как инструмента повышения узнаваемости и стимулирования интереса к продукту.
Share
