The post has been translated automatically. Original language: Russian
To effectively enter the banking services market in Kazakhstan, it is important to understand the specifics of the audience. Given the high level of competition, building trust in the bank's products is key.
We are telling you how to solve this problem through advertising in mobile applications using the BYYD programming platform.
Tasks:
- Attracting users to the landing page
- Increasing brand awareness
- Expanding knowledge about RBK products
- Encouraging the target audience to start using RBK Bank products
Tools:
- Multimedia banner /Rich Media in Russian / Kazakh
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Targeting by interests
- Setting up relevant interests and application categories
- Optimization: SSP advertising platforms, categories, applications, Google Analytics
Geo: Kazakhstan
Realization
The target audience of RBK's advertising campaign included men and women aged 25 to 54 years. This is a broad and multitasking category that covers both young people starting a career path and more mature clients who already have experience interacting with banks and investments.
Relevant interests:
- Business: An audience interested in business development, management, and innovation in the field of commerce.
- Business Software: People who are interested in using software solutions to improve business processes.
- HR Services: Recruitment and personnel management specialists working in various fields.
- Banking products for individuals: People interested in loans, deposits, and other banking products for individuals.
- The first steps in investing: Novice investors who are interested in investment opportunities.
- Insurance: Users who are interested in insurance products and services.
- Tax planning: People who seek to optimize their tax obligations.
- Career development: People who are interested in moving up the career ladder and financial instruments that can help in this.
A multimedia Rich Media banner in Russian and Kazakh was used for the campaign. The banner integrated game mechanics that invited the user to click and open a virtual safe. After clicking, he was asked to follow the link to learn more about the deposit service.
This advertising format increases audience engagement. The user interacts with the content, not just perceives it passively. Interactivity promotes better assimilation of information and increases the memorability of the advertising message.
Result
The mobile campaign was optimized based on data from the BYYD platform and the Google Analytics analytics service. This approach has made it possible to reach the right users more effectively.
The analysis of banner interactions provided more precise targeting settings and reached an audience interested in banking products.
The results of the advertising campaign:
- Impressions: 252,822. We have exceeded the planned screenings, which indicates a good audience coverage.
- Clicks: 10,175 (slight overachievement).
- Sessions: 8,892
We managed to reach 124,370 unique users and achieved a CTR (click–through rate) of 4.02%. This means that the ad has attracted significant user attention and promoted conversions.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Для эффективного выхода на рынок банковских услуг в Казахстане важно понимать особенности аудитории. Учитывая высокий уровень конкуренции ключевым моментом становится формирование доверия к продуктам банка.
Рассказываем, как решить эту задачу через рекламу в мобильных приложениях с помощью программатик-платформы BYYD.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Расширение знания о продукции RBK
- Стимулирование целевой аудитории к началу использования продуктов банка RBK
Инструменты:
- Мультимедийный баннер /Rich Media на русском / казахском
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: рекламные площадки SSP, категории, приложения, Google Analytics
Гео: Казахстан
Реализация
Целевая аудитория рекламной кампании банка RBK включала мужчин и женщин в возрасте от 25 до 54 лет. Это широкая и многозадачная категория, которая охватывает как молодых людей, начинающих карьерный путь, так и более зрелых клиентов, уже имеющих опыт взаимодействия с банками и инвестициями.
Релевантные интересы:
- Бизнес: Аудитория, интересующаяся развитием бизнеса, управлением и инновациями в сфере коммерции.
- ПО для бизнеса: Люди, заинтересованные в использовании программных решений для улучшения бизнес-процессов.
- Кадровые службы: Специалисты по подбору и управлению персоналом, работающие в разных сферах.
- Банковские продукты для физических лиц: Люди, интересующиеся кредитами, вкладами и другими банковскими продуктами для физических лиц.
- Первые шаги в инвестировании: Начинающие инвесторы, интересующиеся возможностями для вложений.
- Страхование: Пользователи, заинтересованные в страховых продуктах и услугах.
- Налоговое планирование: Люди, стремящиеся к оптимизации своих налоговых обязательств.
- Карьерный рост: Люди, заинтересованные в продвижении по карьерной лестнице и финансовых инструментах, которые могут помочь в этом.
Для кампании был использован мультимедийный Rich Media баннер на русском и казахском языках. В баннер интегрировали игровую механику, которая приглашала пользователя кликнуть и открыть виртуальный сейф. После клика ему предлагали перейти по ссылке, чтобы подробнее изучить услугу депозита.
Такой формат рекламы повышает вовлеченность аудитории. Пользователь взаимодействует с контентом, а не просто воспринимает его пассивно. Интерактивность способствует лучшему усвоению информации и повышает запоминаемость рекламного сообщения.
Результат
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Google Analytics. Этот подход позволил более эффективно выйти на нужных пользователей.
Анализ взаимодействий с баннером обеспечил более точную настройку таргетинга и охватил аудиторию, заинтересованную в банковских продуктах.
Результаты рекламной кампании:
- Показы: 252 822. Превысили запланированные показы, что свидетельствует о хорошем охвате аудитории.
- Клики: 10 175 (небольшое перевыполнение плана).
- Сеансы: 8 892
Удалось охватить 124 370 уникальных пользователей и добиться CTR (кликабельность) – 4,02%. Это означает, что реклама привлекла значительное внимание пользователей и способствовала переходам.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
