The post has been translated automatically. Original language: Russian
The internal currency of any platform runs into one wall: you can use it to buy only what is inside the platform. Coins are spent on coins, courses, points. A vicious circle from which the economy does not come out.
This week, in our drawing, this wall has become a little thinner.
What has changed
"Unicorn Drop" has prizes from partners: three semi-annual passes to Invictus Go fitness clubs, ten monthly Hero's Journey passes, three tickets to the VC Party from Most Hub and a 50% discount on children's birthday on weekdays from Avatariya. The number of each is limited.
Why is it a different class of prizes
The forum ticket and the course are things related to the platform. There is no subscription to the gym, a party for the tech community or a children's party.
The difference is fundamental. The coins that you have earned by reading posts and comments are being converted for the first time into something that exists outside the portal and outside your professional life. The internal currency stops being points in the game and starts behaving like a currency.
There is a second effect, less obvious. The list of prizes hits different roles of one person: sports, habits, networking, family. Not an "IT guy who goes to the portal," but a man who has days off and kids. For the platform, this is an extension of someone who is interested in mechanics at all.
About a limited number
There are three season tickets, three tickets, and ten monthly memberships. This is not a marketing ploy, but a physical limitation: the partners have allocated a specific amount.
But it works like a mechanic — the sixth motivational driver, scarcity. ""A limited prize changes behavior more than a valuable one: a person who has postponed an attempt begins to calculate not "how much it costs," but "whether I will make it."
To be honest, this is one of those mechanics where I always keep a reservation. Scarcity drives action through anxiety, not interest. It is appropriate when the restriction is real, and turns into manipulation when it is invented. It's real here: the partners gave us so many subscriptions.
#JointheUnicornGame
Внутренняя валюта любой платформы упирается в одну стену: на неё можно купить только то, что есть внутри платформы. Коины тратятся на коины, курсы, баллы. Замкнутый круг, из которого экономика не выходит.
На этой неделе в нашем розыгрыше эта стена стала чуть тоньше.
Что изменилось
В ленте «Юникорн Дроп» появились призы от партнёров: три полугодовых абонемента в фитнес-клубы Invictus Go, десять месячных абонементов Hero's Journey, три билета на VC Party от Most Hub и скидка 50% на детский день рождения в будни от Avatariya. Количество каждого ограничено.
Почему это другой класс призов
Билет на форум и курс — вещи, связанные с платформой. Абонемент в зал, вечеринка для tech-сообщества или детский праздник — нет.
Разница принципиальная. Коины, которые вы заработали чтением постов и комментариями, впервые конвертируются в то, что существует вне портала и вне вашей профессиональной жизни. Внутренняя валюта перестаёт быть очками в игре и начинает вести себя как валюта.
Есть и второй эффект, менее очевидный. Список призов бьёт в разные роли одного человека: спорт, привычки, нетворкинг, семья. Не «айтишник, который ходит на портал», а человек, у которого есть выходные и дети. Для платформы это расширение того, кому механика вообще интересна.
Про ограниченное количество
Абонементов три, билетов три, месячных членств десять. Это не маркетинговый приём, а физическое ограничение: партнёры выделили конкретное количество.
Но работает оно как механика — шестой мотивационный драйвер, дефицит. Ограниченный приз меняет поведение сильнее, чем ценный: человек, который откладывал попытку, начинает считать не «сколько это стоит», а «успею ли».
Скажу честно, что эта механика из тех, где я всегда держу оговорку. Дефицит подталкивает к действию через тревогу, а не через интерес. Он уместен, когда ограничение настоящее, — и превращается в манипуляцию, когда его придумывают. Здесь оно настоящее: столько абонементов партнёры и дали.
#JointheUnicornGame
Share
