The post has been translated automatically. Original language: Russian
LinkedIn has updated its analytics. In the Discovery section, the Impressions metric has a Reach metric broken down into two numbers.
What has changed
- In-network reach - the share of impressions from those who have already subscribed to you or are associated with you.
- Out-of-network reach - the share of impressions from those who stumbled upon a post through feed recommendations, a repost, or a search, and hadn't seen you before.
Previously, there was only a general impression counter: a post with 10,000 views could consist entirely of its subscribers - or of a completely new audience. There was no difference. It's visible now.
Why is this important for job seekers?
Your subscribers are most often former colleagues, classmates, acquaintances. They'll like you, but I don't think you'll get a job offer, because everyone already knows about you.
But out-of-network screenings are just the kind of audience that you haven't reached before: recruiters and hiring managers who have seen you for the first time. It is from this segment that interview invitations come more often.
What content goes beyond your network
According to LinkedIn, the two types of posts behave differently.:
- personal stories and posts about yourself go well within an existing audience.;
- reviews, expert opinions, and practical benefits often diverge beyond it, to new people.
I checked it with my own example
I have a recent post - a personal observation about the bad weather on the coast of Montenegro, without analyzing the case and without expertise, just a note "how it was." Here's what the Discovery analytics showed:
- Impressions: 147
- In-network (subscribers and connections): 90%
- Out-of-network: 10%
- Members reached: 72
An almost textbook illustration of LinkedIn's thesis: 9 out of 10 impressions came from those who already subscribed to me. The post is warm and lively, but it hardly reached a new audience, including recruiters.
This does not mean that personal posts are unnecessary - they strengthen the connection with the current audience. ""But if the goal is to reach people who don't know you yet, you need a different type of content: not "how was my day," but "here's what I know about the topic and how I solved it."
What can be done now
- Check the analytics of your recent posts - what is the percentage of out-of-network impressions.
- Compare a personal post and an expert one: the percentage difference is almost always visible.
- If you are looking for a job, rely on useful content - case analysis, observation, opinion on the topic — and not just on personal updates.
And what kind of ratio does analytics show for you - is it more like my 90/10 or vice versa?
LinkedIn обновил аналитику. В разделе Discovery, у показателя Impressions, появилась метрика Reach с разбивкой на два числа.
Что изменилось
- In-network reach - доля показов от тех, кто уже подписан на вас или связан с вами.
- Out-of-network reach - доля показов от тех, кто наткнулся на пост через рекомендации ленты, репост или поиск, и раньше вас не видел.
Раньше был только общий счётчик показов: пост с 10 000 просмотров мог целиком состоять из своих подписчиков - или из совершенно новой аудитории. Разницы видно не было. Теперь она видна.
Почему это важно для тех, кто ищет работу
Ваши подписчики - это чаще всего бывшие коллеги, одногруппники, знакомые. Лайк поставят, но предложение о работе вряд ли - потому что уже всё про вас знают.
А вот out-of-network показы - это как раз та аудитория, до которой раньше не достучаться: рекрутеры и hiring-менеджеры, увидевшие вас впервые. Именно из этого сегмента чаще приходят приглашения на интервью.
Какой контент выходит за пределы своей сети
По данным LinkedIn, два типа постов ведут себя по-разному:
- личные истории и посты о себе хорошо заходят внутри уже существующей аудитории;
- разборы, экспертные мнения и практическая польза чаще расходятся за её пределы, к новым людям.
Проверил на своём примере
У меня есть свежий пост - личное наблюдение о непогоде на побережье Черногории, без разбора кейса и без экспертизы, просто заметка "как это было". Вот что показала аналитика Discovery:
- Impressions: 147
- In-network (подписчики и связи): 90%
- Out-of-network: 10%
- Members reached: 72
Практически хрестоматийная иллюстрация тезиса LinkedIn: 9 показов из 10 пришли от тех, кто и так на меня подписан. Пост тёплый, живой - но на новую аудиторию, включая рекрутеров, он почти не вышел.
Это не значит, что личные посты не нужны - они укрепляют связь с текущей аудиторией. Но если цель — выйти на людей, которые вас пока не знают, нужен контент другого типа: не "как прошёл мой день", а "вот что я знаю по теме и как это решил".
Что можно сделать уже сейчас
- Проверьте аналитику своих последних постов - какая доля показов out-of-network.
- Сравните личный пост и экспертный: разница в проценте видна почти всегда.
- Если ищете работу, делайте ставку на контент с пользой - разбор кейса, наблюдение, мнение по теме — а не только на личные апдейты.
А у вас какое соотношение показывает аналитика - больше похоже на мои 90/10 или наоборот?
