The post has been translated automatically. Original language: Russian
This year, we tested the launch of iOS app ads in Meta a lot and compared two approaches: the classic optimization scheme via SCAN and Web2App (web → App Store → installation).
Our practical conclusion is that Web2App is often more efficient for startup and iteration. The main advantage is speed and transparency. The results are visible almost immediately, the data gets into advertising campaigns faster, and this helps Meta algorithms to start optimizing for the target action earlier. Unlike SCAN, which increasingly relies on delays, aggregation, and more “heavy” feedback.
We have tested several variations of the Web2App.:
• Prelanding in the style of “store copies" (as a mini App Store page).
• Landing pages that repeat the onboarding structure in the app (to warm up and explain the value before switching).
• And the simplest scenario is a redirect from a tracking web link directly to the App Store.
And unexpectedly, the best result was shown by a “simple redirect” to the store. Minimum steps for the user → less friction → higher conversion rate, plus more stable data for optimizing campaigns.
If you're currently launching an iOS product in Meta, Web2App is a great tool for quick tests of creatives, offers, and funnels. And when you find a working bundle, you can already scale and supplement it with other data sources.
It is interesting to compare the experience: who has already tried Web2App, and which landing page options have given you an increase?
В этом году мы много тестировали запуск рекламы iOS-приложения в Meta и сравнили два подхода: классическую схему оптимизации через SKAN и Web2App (веб → App Store → установка).
Наш вывод по практике: Web2App часто оказывается эффективнее для запуска и итераций. Главное преимущество — скорость и прозрачность. Результаты видны почти сразу, данные быстрее попадают в рекламные кампании, а это помогает алгоритмам Meta раньше начать оптимизироваться под целевое действие. В отличие от SKAN, где всё чаще упирается в задержки, агрегирование и более “тяжёлую” обратную связь.
Мы протестировали несколько вариаций Web2App:
• Прелендинг в стиле “копии стора” (как мини App Store-страница).
• Лендинги, повторяющие структуру онбординга в приложении (чтобы прогреть и объяснить ценность до перехода).
• И самый простой сценарий — редирект с трекинговой веб-ссылки сразу в App Store.
И неожиданно лучший результат у нас показал именно “простой редирект” в стор. Минимум шагов для пользователя → меньше трения → выше конверсия, плюс стабильнее данные для оптимизации кампаний.
Если вы сейчас запускаете iOS-продукт в Meta, Web2App — отличный инструмент для быстрых тестов креативов, офферов и воронки. А когда находите рабочую связку — уже можно масштабировать и дополнять другими источниками данных.
Интересно сравнить опыт: кто уже пробовал Web2App, и какие варианты лендингов у вас дали прирост?
Share
