The post has been translated automatically. Original language: Russian
Over the past few years, brands' approach to working with content has changed significantly. Previously, the main tool was integration for large bloggers, but today more and more companies rely on UGC (User Generated Content) and collaboration with creators.
At Hypers we see this trend almost daily. Brands are increasingly looking not only for reach, but also for content that looks natural to the audience and can be used in several promotion channels at once.
What has changed?
Traditional influencer marketing is still an important part of advertising strategies. However, with increasing competition for user attention, brands began to face new challenges.
The audience has become better at recognizing advertising integrations and increasingly prefers content that looks organic and similar to the recommendations of ordinary users.
That is why there is a growing interest in UGC.
Such content is perceived as less promotional, fits better into the social media feed, and often shows higher engagement.
Why brands are interested in UGC
1. Authenticity
Users trust people more than they trust advertising messages.
When a product is shown by a real person in a familiar environment, such content inspires more trust and is perceived more naturally.
2. More content for the same budget
Instead of one integration from a major blogger, a brand can receive dozens of pieces of content from different creators.
This allows you to test different formats, audiences, and creative approaches.
3. Content for advertising
Today, many companies use UGC not only for social media, but also to launch advertising campaigns.
Short videos from creators often show good results on TikTok, Instagram Reels, and other performance channels.
4. Fast scaling
When working with multiple authors, the brand gets the opportunity to launch campaigns faster and regularly update advertising materials.
This is especially important in conditions of high competition for audience attention.
A new problem: managing creators
However, along with the growing popularity of UGC, a new challenge is emerging.
Previously, a marketer needed to negotiate with one blogger, but today a single campaign can include dozens of creators at the same time.
There are tasks for:
- search for performers;
- processing responses;
- content approval;
- deadline control;
- analyzing the results;
- organization of payments.
That is why UGC campaign management is gradually becoming a separate area within marketing.
How do we see the future of the market
At Hypers, we believe that in the coming years, brands will increasingly move from one-time integrations to systematic work with the community of creators.
The winners will not be those companies that have found one popular influencer, but those that can effectively manage dozens of authors, launch campaigns quickly and get predictable results.
UGC has already ceased to be an additional tool. For many brands, it becomes a full-fledged marketing channel that requires its own processes, analytics, and management technologies.
За последние несколько лет подход брендов к работе с контентом заметно изменился. Если раньше основным инструментом были интеграции у крупных блогеров, то сегодня всё больше компаний делают ставку на UGC (User Generated Content) и сотрудничество с креаторами.
В Hypers мы наблюдаем этот тренд практически ежедневно. Бренды всё чаще ищут не только охваты, но и контент, который выглядит естественно для аудитории и может использоваться сразу в нескольких каналах продвижения.
Что изменилось?
Традиционный инфлюенсер-маркетинг по-прежнему остается важной частью рекламных стратегий. Однако с ростом конкуренции за внимание пользователей бренды начали сталкиваться с новыми вызовами.
Аудитория стала лучше распознавать рекламные интеграции и всё чаще отдаёт предпочтение контенту, который выглядит органично и похож на рекомендации обычных пользователей.
Именно поэтому растет интерес к UGC.
Такой контент воспринимается менее рекламным, лучше вписывается в ленту социальных сетей и часто показывает более высокую вовлеченность.
Почему брендам интересен UGC
1. Аутентичность
Пользователи доверяют людям больше, чем рекламным сообщениям.
Когда продукт показывает реальный человек в привычной для себя среде, такой контент вызывает больше доверия и воспринимается естественнее.
2. Больше контента за тот же бюджет
Вместо одной интеграции у крупного блогера бренд может получить десятки единиц контента от разных креаторов.
Это позволяет тестировать разные форматы, аудитории и креативные подходы.
3. Контент для рекламы
Сегодня многие компании используют UGC не только для социальных сетей, но и для запуска рекламных кампаний.
Короткие видео от креаторов часто показывают хорошие результаты в TikTok, Instagram Reels и других performance-каналах.
4. Быстрое масштабирование
При работе с несколькими авторами бренд получает возможность запускать кампании быстрее и регулярно обновлять рекламные материалы.
Это особенно важно в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории.
Новая проблема: управление креаторами
Однако вместе с ростом популярности UGC появляется и новый вызов.
Если раньше маркетологу нужно было договориться с одним блогером, то сегодня одна кампания может включать десятки креаторов одновременно.
Появляются задачи по:
- поиску исполнителей;
- обработке откликов;
- согласованию контента;
- контролю дедлайнов;
- анализу результатов;
- организации выплат.
Именно поэтому управление UGC-кампаниями постепенно становится отдельным направлением внутри маркетинга.
Как мы видим будущее рынка
В Hypers мы считаем, что в ближайшие годы бренды будут всё активнее переходить от разовых интеграций к системной работе с сообществом креаторов.
Побеждать будут не те компании, которые нашли одного популярного инфлюенсера, а те, которые смогут эффективно управлять десятками авторов, быстро запускать кампании и получать предсказуемый результат.
UGC уже перестал быть дополнительным инструментом. Для многих брендов он становится полноценным маркетинговым каналом, который требует собственных процессов, аналитики и технологий для управления.
Share
