The post has been translated automatically. Original language: Russian
Claude is already connecting to the advertising cabinets. What will happen to the profession of a targetologist in 3-5 years?
Until recently, artificial intelligence helped marketers write texts, come up with advertising ideas, and analyze data. Today we are witnessing the next stage of development: AI begins to independently perform marketing tasks that previously required human participation.
In the spring of 2025, Anthropic introduced the Integrations system, which allows Claude to connect to external services and work with them directly. In 2026, the capabilities were significantly expanded: Claude gained access to thousands of business tools through the MCP (Model Context Protocol) protocol, as well as the ability to independently perform actions in the browser and various applications.
Previously, a specialist manually collected reports, analyzed advertising campaigns and ran tests, now an AI agent is able to perform a significant part of these processes.
From assistant to performer
Most entrepreneurs still perceive artificial intelligence as an advanced chat.
However, modern AI systems are gradually turning from a text generation tool into a full-fledged digital employee.
Claude already knows how to:
- connect to external services and databases;
- analyze marketing statistics;
- generate reports;
- prepare advertising creatives;
- run complex sequences of actions through integrations;
- work with the browser almost like a human.
In fact, AI is starting to play the role of a junior marketer, media buyer, and analyst at the same time.
Some marketing platforms are already showing scenarios in which Claude connects to Meta Ads and Google Ads, analyzes metrics, suggests budget reallocation, and prepares new advertising campaigns with little or no human involvement.
Why is this changing the advertising market?
Over the past ten years, the profession of a targetologist has been built around three main objectives:
- Setting up an advertising account.
- Analysis of the results.
- Optimization of advertising campaigns.
The problem is that these tasks are the ones that lend themselves best to automation.
Artificial intelligence is capable of:
- analyze thousands of ads simultaneously;
- to notice patterns faster than a human;
- to test dozens of hypotheses in parallel;
- work 24 hours a day without losing concentration.
What a specialist used to spend several hours on, AI can accomplish in a matter of minutes.
As a result, the value of manually configuring ads is gradually decreasing.
What will happen to the targetologists
Each technological leap removed not the whole profession, but its mechanical part.
When website designers appeared, marketers did not disappear. When CRM systems appeared, sales managers did not disappear.
But the structure of the work has changed.
The same thing is happening now with advertising.
In a few years, the market will need less specialists who can only:
- create advertising campaigns;
- to expose the audience;
- change the bids;
- generate reports.
All these actions become AI functions.
But the demand for other types of specialists will increase.
Who will replace the targetologists?
The winners will be those who can think at the business level, not the advertising cabinet.
The new role of a marketer will include:
Designing sales funnels
The AI can set up ads.
But he is not able to determine on his own:
- which product should I bring to the market;
- which audience should I choose;
- which offer model should I use;
- how to build a customer's path from the first touch to the purchase.
These decisions will be left to the individual.
Hypothesis formation
The main skill will be the ability to come up with strong marketing hypotheses.
For example:
- which offer should I test;
- which product packaging should I change;
- Which audience segment should I select?;
- which monetization model to check.
The AI will perform the testing, but the direction of the tests will be set by a human.
AI Team Management
Already today, one specialist can manage multiple AI agents.:
- odin analyzes the market;
- the second one prepares creatives;
- The third one runs ads.;
- the fourth generates reports.
In fact, the marketer turns into the head of the digital team.
What does this mean for business?
The consequences for entrepreneurs will be even more widespread.
The cost of running ads will decrease.
The number of tests will grow.
The speed of decision-making will increase significantly.
Companies that learn how to use AI as a full-fledged employee will gain a serious advantage over their competitors.
In a few years, the question will no longer be "do you have a targetologist", but "how many AI agents work in your marketing system".
Conclusion
The profession of a targetologist will not disappear instantly.
However, the role of a specialist who is exclusively engaged in setting up ads is gradually losing value.
Artificial intelligence takes over the technical part of the work: analysis, launch, optimization and scaling of advertising campaigns.
A new profession is coming to the fore — marketing systems architect.
This is a specialist who knows how to build sales funnels, create hypotheses, manage AI tools and turn data into profit.
Such specialists will be in demand in the next 3-5 years.
The targetologist of the future is no longer an ad customizer.
This is a person who manages artificial intelligence to achieve a business result.
Claude уже подключается к рекламным кабинетам. Что будет с профессией таргетолога через 3–5 лет?
Еще недавно искусственный интеллект помогал маркетологам писать тексты, придумывать идеи для рекламы и анализировать данные. Сегодня мы наблюдаем следующий этап развития: AI начинает самостоятельно выполнять маркетинговые задачи, которые раньше требовали участия человека.
Весной 2025 года компания Anthropic представила систему Integrations, которая позволяет Claude подключаться к внешним сервисам и работать с ними напрямую. В 2026 году возможности были существенно расширены: Claude получил доступ к тысячам бизнес-инструментов через протокол MCP (Model Context Protocol), а также возможность самостоятельно выполнять действия в браузере и различных приложениях.
Если раньше специалист вручную собирал отчеты, анализировал рекламные кампании и запускал тесты, то теперь значительную часть этих процессов способен выполнять AI-агент.
От помощника к исполнителю
Большинство предпринимателей до сих пор воспринимают искусственный интеллект как продвинутый чат.
Однако современные AI-системы постепенно превращаются из инструмента для генерации текста в полноценного цифрового сотрудника.
Claude уже умеет:
- подключаться к внешним сервисам и базам данных;
- анализировать маркетинговую статистику;
- формировать отчеты;
- готовить рекламные креативы;
- запускать сложные последовательности действий через интеграции;
- работать с браузером практически как человек.
Фактически AI начинает выполнять роль младшего маркетолога, медиабайера и аналитика одновременно.
Некоторые маркетинговые платформы уже демонстрируют сценарии, в которых Claude подключается к Meta Ads и Google Ads, анализирует показатели, предлагает перераспределение бюджета и подготавливает новые рекламные кампании практически без участия человека.
Почему это меняет рынок рекламы
На протяжении последних десяти лет профессия таргетолога строилась вокруг трех основных задач:
- Настройка рекламного кабинета.
- Анализ результатов.
- Оптимизация рекламных кампаний.
Проблема заключается в том, что именно эти задачи лучше всего поддаются автоматизации.
Искусственный интеллект способен:
- анализировать тысячи объявлений одновременно;
- замечать закономерности быстрее человека;
- тестировать десятки гипотез параллельно;
- работать 24 часа в сутки без потери концентрации.
То, на что специалист раньше тратил несколько часов, AI может выполнить за считанные минуты.
В результате ценность ручной настройки рекламы постепенно снижается.
Что будет с таргетологами
Каждый технологический скачок убирал не профессию целиком, а ее механическую часть.
Когда появились конструкторы сайтов, не исчезли маркетологи. Когда появились CRM-системы, не исчезли менеджеры по продажам.
Но изменилась структура работы.
То же самое происходит сейчас с рекламой.
Через несколько лет рынок будет меньше нуждаться в специалистах, которые умеют только:
- создавать рекламные кампании;
- выставлять аудитории;
- менять ставки;
- формировать отчеты.
Все эти действия становятся функциями AI.
Зато возрастет спрос на специалистов другого типа.
Кто придет на смену таргетологам
Победителями станут те, кто умеет мыслить на уровне бизнеса, а не рекламного кабинета.
Новая роль маркетолога будет включать:
Проектирование воронок продаж
AI может настроить рекламу.
Но он не способен самостоятельно определить:
- какой продукт выводить на рынок;
- какую аудиторию выбрать;
- какую офферную модель использовать;
- как выстроить путь клиента от первого касания до покупки.
Эти решения останутся за человеком.
Формирование гипотез
Главным навыком станет способность придумывать сильные маркетинговые гипотезы.
Например:
- какой оффер протестировать;
- какую упаковку продукта изменить;
- какой сегмент аудитории выделить;
- какую модель монетизации проверить.
AI будет выполнять тестирование, но направление тестов будет задавать человек.
Управление AI-командой
Уже сегодня один специалист может управлять несколькими AI-агентами:
- один анализирует рынок;
- второй готовит креативы;
- третий запускает рекламу;
- четвертый формирует отчеты.
Фактически маркетолог превращается в руководителя цифровой команды.
Что это значит для бизнеса
Для предпринимателей последствия будут еще более масштабными.
Стоимость запуска рекламы будет снижаться.
Количество тестов будет расти.
Скорость принятия решений увеличится в разы.
Компании, которые научатся использовать AI как полноценного сотрудника, получат серьезное преимущество перед конкурентами.
Через несколько лет вопрос будет звучать уже не «есть ли у вас таргетолог», а «сколько AI-агентов работает в вашей маркетинговой системе».
Вывод
Профессия таргетолога не исчезнет мгновенно.
Однако роль специалиста, который занимается исключительно настройкой рекламы, постепенно теряет ценность.
Искусственный интеллект берет на себя техническую часть работы: анализ, запуск, оптимизацию и масштабирование рекламных кампаний.
На первый план выходит новая профессия — архитектор маркетинговых систем.
Это специалист, который умеет строить воронки продаж, создавать гипотезы, управлять AI-инструментами и превращать данные в прибыль.
Именно такие специалисты будут востребованы в ближайшие 3–5 лет.
Таргетолог будущего — это уже не настройщик рекламы.
Это человек, который управляет искусственным интеллектом для достижения бизнес-результата.
Share
