The post has been translated automatically. Original language: Russian
The smartphone market remains one of the most competitive categories. Users actively compare brands, study device characteristics, and often make a decision not immediately, but after several contacts with the product. Therefore, it was important for Vivo not only to increase awareness, but also to attract an audience interested in buying the device to the site.
In the case, we describe how this task was solved by promoting mobile applications through the BYYD programming platform.
Tasks:
- Increase brand awareness
- Attracting targeted traffic to the website
Tools:
- Fullscreen banner
- Targeting by socio-demographic characteristics and interests
Geo — Kazakhstan: Astana - Almaty
Realization
To solve this problem, a mobile advertising campaign was launched in Kazakhstan with a focus on the largest cities — Astana and Almaty.
Socio-demographic parameters and a set of relevant interests related to technology, consumer activity and income level were used to accurately identify the target audience.
The campaign focuses on men and women aged 18-35, an active digital audience that regularly uses smartphones, is interested in new technologies, makes purchases online, and is open to updating mobile devices.
Additionally, we selected interests that allow us to narrow communication to users with a more pronounced consumer potential: mobile devices, new technologies, online purchases, as well as categories related to income and lifestyle — money, investments, career growth, career orientation, travel, business, and others.
This approach made it possible not only to reach a wide audience of smartphone users, but also to focus on people who are more likely to be interested in modern gadgets.
The Fullscreen format (fullscreen banner) was used as the main tool. It allows you to occupy the entire smartphone screen and provide noticeable contact with the user.
Result
According to the results of the campaign, it was possible to reach 618,812 target users and get a CTR (click-through rate) of 1.56%. Additionally, the behavior indicators on the site confirmed the quality of the attracted traffic: the bounce rate was 33.8%, and the average session duration was 1 minute and 4 seconds. This means that users not only clicked through to the site, but also showed interest in the brand's content.
The Vivo campaign has shown that mobile advertising can effectively solve two tasks at once: to increase brand awareness in the competitive smartphone category and to bring an interested audience to the site.
Due to the full-screen format, the focus on the largest cities of Kazakhstan and the precise selection of targeting, it was possible to ensure noticeable contact with users relevant to the category of mobile devices and new technologies.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Рынок смартфонов остается одной из самых конкурентных категорий. Пользователи активно сравнивают бренды, изучают характеристики устройств и часто принимают решение не сразу, а после нескольких контактов с продуктом. Поэтому для Vivo было важно не только повысить узнаваемость, но и привлечь на сайт аудиторию, заинтересованную в покупке устройства.
В кейсе рассказываем, как эту задачу удалось решить с помощью продвижения в мобильных приложениях через программатик-платформу BYYD.
Задачи:
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлечение целевого трафика на сайт
Инструменты:
- Полноэкранный баннер
- Таргетирование по социально-демографическим признакам и интересам
Гео — Казахстан: Астана - Алматы
Реализация
Для решения этой задачи была запущена мобильная рекламная кампания в Казахстане с фокусом на крупнейшие города — Астану и Алматы.
Для точного выделения целевой аудитории были использованы социально-демографические параметры и набор релевантных интересов, связанных с технологичностью, покупательской активностью и уровнем дохода.
В фокус кампании вошли мужчины и женщины в возрасте 18–35 лет — активная диджитал-аудитория, которая регулярно пользуется смартфонами, интересуется новыми технологиями, совершает покупки онлайн и открыта к обновлению мобильных устройств.
Дополнительно были выбраны интересы, позволяющие сузить коммуникацию до пользователей с более выраженным потребительским потенциалом: мобильные устройства, новые технологии, интернет-покупки, а также категории, связанные с доходом и образом жизни — деньги, вложения, карьерный рост, карьероориентированность, путешествия, бизнес и другие.
Такой подход позволил не просто охватить широкую аудиторию пользователей смартфонов, а сфокусироваться на людях, которые с большей вероятностью интересуются современными гаджетами.
В качестве основного инструмента использовался формат Fullscreen (полноэкранный баннер). Он позволяет занять весь экран смартфона и обеспечить заметный контакт с пользователем.
Результат
По итогам кампании удалось охватить 618 812 целевых пользователей и получить CTR (кликабельность) 1,56%. Дополнительно показатели поведения на сайте подтвердили качество привлеченного трафика: показатель отказов составил 33,8%, а средняя длительность сеанса — 1 минуту 4 секунды. Это говорит о том, что пользователи не только переходили на сайт, но и проявляли интерес к контенту бренда.
Кампания Vivo показала, что мобильная реклама может эффективно решать сразу две задачи: усиливать узнаваемость бренда в конкурентной категории смартфонов и приводить на сайт заинтересованную аудиторию.
За счет полноэкранного формата, фокуса на крупнейшие города Казахстана и точного подбора таргетингов удалось обеспечить заметный контакт с пользователями, релевантными для категории мобильных устройств и новых технологий.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
