Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Русский
IT-компания Rocket Tech, резидент Astana Hub, делится основными принципами и примерами успешного ребрендинга — когда обновление помогает расти, а не отталкивает аудиторию
Когда компании нужен ребрендинг
Ребрендинг — это не просто новый логотип или смена палитры. За ним стоят изменения в стратегии, ценностях и позиционировании бизнеса.Компании решаются на обновление, когда выходят на новые рынки, меняют фокус или хотят подчеркнуть зрелость бренда.
Например, платформа Kaspi.kz эволюционировала от традиционного банка к цифровой экосистеме “супер-приложения”, что потребовало переосмысления визуала и коммуникации.
Почему важно сохранять узнаваемость
Резкие изменения визуального стиля или названия могут сбить с толку постоянных клиентов. При исчезновении знакомых элементов бренд перестаёт быть «своим».
Хороший пример постепенного ребрендинга — казахстанский банк Jýsan Bank, который объявил о смене имени на Alatau City Bank, подчёркивая стратегическое обновление бренда, но подчёркивая продолжение своей истории и доверие клиентов.
Перед началом стоит ответить на три ключевых вопроса:
1.Зачем нужен ребрендинг — ради внешнего обновления или ради новых смыслов?2.Что аудитория должна почувствовать после изменений?3.Как будем измерять эффект?
Ошибки чаще всего случаются, когда ребрендинг делают ради моды или без понимания, какую задачу он решает.
Таким образом, ребрендинг — это не косметическая процедура, а стратегический шаг. Если он строится на данных, цели и уважении к своей аудитории, обновление помогает компании не просто изменить облик, а вырасти и укрепить доверие клиентов.
IT-компания Rocket Tech, резидент Astana Hub, делится основными принципами и примерами успешного ребрендинга — когда обновление помогает расти, а не отталкивает аудиторию
Когда компании нужен ребрендинг
Ребрендинг — это не просто новый логотип или смена палитры. За ним стоят изменения в стратегии, ценностях и позиционировании бизнеса.Компании решаются на обновление, когда выходят на новые рынки, меняют фокус или хотят подчеркнуть зрелость бренда.
Например, платформа Kaspi.kz эволюционировала от традиционного банка к цифровой экосистеме “супер-приложения”, что потребовало переосмысления визуала и коммуникации.
Почему важно сохранять узнаваемость
Резкие изменения визуального стиля или названия могут сбить с толку постоянных клиентов. При исчезновении знакомых элементов бренд перестаёт быть «своим».
Хороший пример постепенного ребрендинга — казахстанский банк Jýsan Bank, который объявил о смене имени на Alatau City Bank, подчёркивая стратегическое обновление бренда, но подчёркивая продолжение своей истории и доверие клиентов.
Перед началом стоит ответить на три ключевых вопроса:
1.Зачем нужен ребрендинг — ради внешнего обновления или ради новых смыслов?2.Что аудитория должна почувствовать после изменений?3.Как будем измерять эффект?
Ошибки чаще всего случаются, когда ребрендинг делают ради моды или без понимания, какую задачу он решает.
Таким образом, ребрендинг — это не косметическая процедура, а стратегический шаг. Если он строится на данных, цели и уважении к своей аудитории, обновление помогает компании не просто изменить облик, а вырасти и укрепить доверие клиентов.
Поделиться
