The post has been translated automatically. Original language: Russian
It's funny, but some still don't use Google Ads to promote their companies' mobile apps or apps as a product of their core business. Let's talk today about such an advertising category as UAC.
App Campaigns (formerly Universal App Campaigns) is a single format for promoting mobile applications in all Google ecosystems: Search, Play Store, YouTube, Display and Discover. It is enough to specify a goal, a budget and a set of creatives — the rest is done by the machine, automatically selecting the audience and the platform for the display.
- Machine learning at the core. The algorithm analyzes hundreds of signals (search queries, video context, device type, etc.) and predicts the probability of completing a target action, be it installation, trial, or purchase. This reduces manual targeting and increases the profitability of campaigns.
- Optimization based on the value of the event. The advertiser can choose a strategy — tCPI, tCPA or tROAS — and the system will strive to provide a set cost or payback. On iOS, tROAS support became globally available in 2025 (tCPI — we are looking for those who will install the application, tCPA — we are looking for those who will perform an action, for example, issue a trial or subscription, tROAS — we are looking for those who will buy and then Google Ads will calculate the payback for us and will continue to search for an audience to try to recoup our investments).
- Automatic placement management. UAC distributes the budget between channels dynamically: if, for example, a user with a high probability of conversion is currently on YouTube, the display will take place there.
Asset Studio (beta). Generation and testing of AI-based images and video variants in a single Google Ads interface. Accelerates the creation of creatives and increases CTR.
tROAS for iOS campaigns. The algorithm optimizes the cost of attracting paying iOS users based on real income, not just installations.
On-device conversion measurement. Improved attribution without transmitting device identifiers — respecting confidentiality requirements while maintaining data accuracy.
- Allocate one GEO per campaign. This makes it easier to manage rates and evaluate LTV across markets.
- Collect at least 30 target events per week (installations, trials, or purchases) before switching to tCPA/tROAS — the algorithm needs statistics.
- Structure creatives into three asset groups: user problem, product benefits, and social proof. Update low-performance materials every 2-3 weeks.
- Integrate Firebase or the MMP SDK and import events into Google Ads. Correct postbacks are critical for model training.
For Astana Hub residents and technology companies in Kazakhstan, Google Ads App Campaigns offers a scalable, neural network-based path to an international audience: minimal settings at the start, flexible revenue optimization, and quick access to all Google channels from a single point. With proper integration of analytics and discipline in updating creatives, UAC becomes a reliable source of high-quality users and predictable growth.
Забавно, но некоторые все еще не используют Google Ads для продвижения мобильных приложений своих компаний или приложений как продукт их основной деятельности. Давайте поговорим сегодня об такой категории рекламы как UAC.
App Campaigns (ранее Universal App Campaigns) — единый формат продвижения мобильных приложений во всех экосистемах Google: Search, Play Store, YouTube, Display и Discover. Достаточно указать цель, бюджет и набор креативов — остальное выполняет машина, автоматически подбирая аудиторию и площадку для показа.
Почему UAC-подход эффективен
- Машинное обучение в ядре. Алгоритм анализирует сотни сигналов (поисковые запросы, контекст видео, тип устройства и т. д.) и прогнозирует вероятность выполнения целевого действия, будь то установка, триал или покупка. Это сокращает «ручной» таргетинг и повышает рентабельность кампаний.
- Оптимизация по ценности события. Рекламодатель может выбирать стратегию — tCPI, tCPA или tROAS — и система будет стремиться обеспечивать заданную стоимость или окупаемость. На iOS поддержка tROAS стала глобально доступна в 2025 г. (tCPI — ищем тех кто установит приложение, tCPA — ищем тех, кто совершит действие, например оформит триал или подписку, tROAS — ищем тех, кто купит и далее Google Ads подсчитает для нас окупаемость и будет далее искать аудиторию, чтоб пытаться окупать наши вложения).
- Автоматическое управление плейсментами. UAC распределяет бюджет между каналами динамично: если, например, пользователь с высокой вероятностью конверсии сейчас находится в YouTube, показ произойдёт именно там.
Новые возможности 2025 года
Asset Studio (бета). Генерация и тестирование изображений и видео-вариантов на базе ИИ в одном интерфейсе Google Ads. Ускоряет создание креативов и повышает CTR.
tROAS для iOS-кампаний. Алгоритм оптимизирует стоимость привлечения платёжеспособных iOS-пользователей с учётом реального дохода, а не только установок.
On-device conversion measurement. Улучшенная атрибуция без передачи идентификаторов устройства — cоблюдение требований конфиденциальности при сохранении точности данных.
Практические рекомендации по запуску
- Выделяйте одно GEO на кампанию. Это упрощает управление ставками и оценку LTV по рынкам.
- Соберите минимум 30 целевых событий в неделю (установок, триалов или покупок) до переключения на tCPA/tROAS — алгоритму нужна статистика.
- Структурируйте креативы в три asset-группы: проблема пользователя, преимущества продукта, социальное доказательство. Обновляйте низкоэффективные материалы раз в 2-3 недели.
- Интегрируйте Firebase или ММР-SDK и импортируйте события в Google Ads — корректные постбэки критичны для обучения модели.
Заключение
Для резидентов Astana Hub и технологических компаний Казахстана Google Ads App Campaigns предлагает масштабируемый, основанный на нейросетях путь к международной аудитории: минимальные настройки на старте, гибкая оптимизация по доходу и быстрый доступ ко всем каналам Google из одной точки. При грамотной интеграции аналитики и дисциплине в обновлении креативов UAC становится надёжным источником качественных пользователей и предсказуемого роста.
Share
