Бұл жазба автоматты түрде аударылған. Бастапқы тіл: Орысша
Мобильді бағдарламашы-бұл компанияларға мақсатты аудиторияны табуға көмектесетін және пайдаланушыларға жекелендірілген ұсыныстар беретін мобильді құрылғылардағы жарнамаларды автоматтандырылған сатып алу технологиясы. Бұл өнім туралы ақпаратты тезірек және дәлірек жеткізуге мүмкіндік береді.
Rich Media форматы әсіресе автомобильдер үшін тиімді, өйткені ол өнімді егжей-тегжейлі көрсетуге, оның артықшылықтарын көрсетуге және тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатуға мүмкіндік береді.
JeTour бренді byyd платформасында интерактивті форматтарды қолданды, бұл қатысуды едәуір арттырды және автомобильге деген қызығушылықты арттырды.
Науқан барысы мен нәтижелері туралы.
Тапсырмалар:
- Пайдаланушыларды қону бетіне тарту
- Бренд туралы хабардарлықты арттыру
- Jetour T2 және X70 Plus туралы хабардарлықты арттыру
- АВТО моделі туралы білімді кеңейту
- Мақсатты аудиторияны сатып алуға ынталандыру
Құралдар:
- Rich Media, Rich Media, Rich Media
- Әлеуметтік-демографиялық белгілер бойынша таргеттеу
- Мүдделер бойынша таргеттеу
- Тиісті қызығушылықтар мен қолданба санаттарын орнату
- Оңтайландыру: SSP, Санаттар, қолданбалар
- Яндекс.Метрика
Гео: Алматы, Астана, Шымкент, Атырау, Қарағанды, Ақтөбе
Жоба Allur дистрибьюторымен бірлесіп жүзеге асырылды
Мақсатты мүдделер жарнаманың ең қолайлы аудиторияға жетуі үшін өнімнің сипаттамалары негізінде таңдалды. Бұл автомобильдерге қызығушылық танытатын пайдаланушыларға және автомобиль сатып алу, техникалық қызмет көрсету және жөндеу сияқты тақырыптарға нақты назар аударуға мүмкіндік берді.
Аудитория екі жас тобына бөлінді: М/Ж 25-55 жас және М / Ж 26-48 жас. Мұндай сегменттеу мақсатты топтарды жақсырақ қамтуға және жарнаманы әртүрлі жас санаттарына бейімдеуге мүмкіндік берді, бұл науқанның жоғары жауабы мен тиімділігіне ықпал етті.
Жарнамалық формат ретінде rich Media платформа командасы әзірлеген баннерлер таңдалды. Бұл баннерлер өнімнің артықшылықтарын, оның сипаттамаларын көрсетті және одан әрі танысуға шақырды. Жылжыту кезеңінде барлығы 3 интерактивті баннер қолданылды.
Жарнамалық науқанды оңтайландыру byyd платформасы мен Яндекс метрикасының аналитикалық құралдарын қолдану арқылы жүргізілді.
ФЛАЙТ 1 (Jetour X70 Plus)
Jetour X70 Plus үшін алғашқы жарнамалық науқанның қорытындысы бойынша келесі көрсеткіштерге қол жеткізілді:
- Шертулер: 175 030
- CTR: 2,11%
- Қамту: 240 741 бірегей пайдаланушылар
Мінез-құлық көрсеткіштері:
- Сеанстар: 13 205
- Сайттағы уақыт: 00:00: 59 (мобильді арна үшін орташа деңгейден едәуір жоғары, бұл 30 секундты құрайды, бұл пайдаланушылардың жоғары қызығушылығын көрсетеді)
- Бас тарту пайызы: 31,7% (50% орташа деңгейден едәуір төмен, бұл сапалы мақсатты жарнаманы көрсетеді)
Бірінші флайт сайтта CTR және уақыт бойынша жақсы нәтиже көрсетті, бұл пайдаланушылардың қызығушылығы мен қатысуының жоғары деңгейін көрсетеді.
Бас тартудың төмен пайызы жарнаманың мақсатты болғанын және пайдаланушылар Сайтты пайдалы және қызықты деп тапқанын растайды.
ФЛАЙТ 2
Екінші Флайт қорытындысы бойынша келесі көрсеткіштерге қол жеткізілді:
- Кликтер: 29 597
- CTR: 2,09%
- Қамту: 487 570 бірегей пайдаланушылар
Мінез-құлық көрсеткіштері:
- Сеанстар: 17 341
- Сайттағы уақыт: 00:01: 12 (мобильді арна үшін орташадан жоғары, бұл пайдаланушылардың одан да көп қатысуын көрсетеді)
- Бас тарту пайызы: 30,2% (50% орташа деңгейден төмен, бұл мақсатты табыстылық пен мазмұнның тартымдылығын растайды)
Екінші флайтта салыстырмалы CTR кезінде көбірек қамту және бірінші флайтпен салыстырғанда сайтта одан да жақсы уақыт болды.
Бас тарту пайызының төмендеуі жарнамалық науқанның жоғары тиімділігін және оның мақсатты аудиторияға сәйкестігін көрсетеді. Науқанды оңтайландыру және ұлғайту негізгі көрсеткіштердің жақсаруына ықпал етті.
Екі Флайт та таңдалған стратегияның тиімділігін және мақсатты параметрлердің өзектілігін растайтын керемет нәтижелер көрсетті.
In-app жарнамасы пайдаланушыларды қону бетіне сәтті тартты, бренд туралы хабардарлықты арттырды және Jetour T2 және X70 Plus модельдері туралы хабардарлықты арттырды.
Толығырақ сайтта.
При in-app рекламе автомобилей бренды используют разные форматы, но Rich Media особенно эффективен. Он позволяет детально демонстрировать продукт, подчеркивать его преимущества и создавать эмоциональную связь с покупателями.
Бренд JeTour применил интерактивные форматы на платформе BYYD, что значительно увеличило вовлеченность и интерес к их автомобилям.
Далее о ходе кампании и результатах.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение осведомленности о Jetour T2 и X70 Plus
- Расширение знания о модели авто
- Стимулирование целевой аудитории к покупке
Инструменты:
- Rich Media, Rich Media, Rich Media
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: SSP, категории, приложения
- Яндекс.Метрика
Гео: Алматы, Астана, Шымкент, Атырау, Караганда, Актобе
Проект реализован совместно с дистрибьютором Allur
Интересы для таргетинга были выбраны на основе характеристик товара, чтобы реклама достигала наиболее подходящей аудитории. Это позволило точно нацелиться на пользователей, проявляющих интерес к автомобилям и связанным темам, таким как покупка, обслуживание и ремонт авто.
Аудитория была разделена на две возрастные группы: М/Ж 25-55 лет и М/Ж 26-48 лет. Такое сегментирование позволило лучше охватить целевые группы и адаптировать рекламу под различные возрастные категории, что способствовало более высокому отклику и эффективности кампании.
В качестве рекламного формата были выбраны Rich Media баннеры, которые разрабатывала команда платформы. Эти баннеры демонстрировали преимущества товара, его характеристики и содержали призывы к дальнейшему ознакомлению. Всего было использовано 3 интерактивных баннера за период продвижения.
Оптимизация рекламной кампании проводилась с использованием аналитических инструментов платформы BYYD и Яндекс Метрики.
ФЛАЙТ 1 (Jetour X70 Plus)
По итогам первой рекламной кампании для Jetour X70 Plus были достигнуты следующие показатели:
- Клики: 175 030
- CTR: 2,11%
- Охват: 240 741 уникальных пользователей
Поведенческие показатели:
- Сеансы: 13 205
- Время на сайте: 00:00:59 (значительно выше среднего для мобильного канала, который составляет 30 секунд, что указывает на высокий интерес пользователей)
- Процент отказов: 31,7% (значительно ниже среднего показателя в 50%, что говорит о качественной таргетированной рекламе)
Первый флайт показал хорошие результаты по CTR и времени на сайте, что свидетельствует о высоком уровне интереса и вовлеченности пользователей.
Низкий процент отказов подтверждает, что реклама была целенаправленной и пользователи находили сайт полезным и интересным.
ФЛАЙТ 2
По итогам второго флайта были достигнуты следующие показатели:
- Клики: 29 597
- CTR: 2,09%
- Охват: 487 570 уникальных пользователей
Поведенческие показатели:
- Сеансы: 17 341
- Время на сайте: 00:01:12 (выше среднего для мобильного канала, что указывает на еще большую вовлеченность пользователей)
- Процент отказов: 30,2% (ниже среднего показателя в 50%, что подтверждает успешность таргетинга и привлекательность контента)
Во втором флайте был достигнут больший охват при сопоставимом CTR и еще лучшем времени на сайте по сравнению с первым флайтом.
Снижение процента отказов указывает на высокую эффективность рекламной кампании и её релевантность для целевой аудитории. Оптимизация и увеличение масштаба кампании способствовали улучшению ключевых показателей.
Оба флайта показали выдающиеся результаты, подтверждая эффективность выбранной стратегии и актуальность параметров таргетинга.
In-app реклама успешно привлекла пользователей на целевую страницу, повысила узнаваемость бренда и увеличила осведомленность о моделях Jetour T2 и X70 Plus.
Подробнее на сайте.
Share
