Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Русский
Weleda — бренд натуральной и органической косметики. Продукция ориентирована на осознанных потребителей, для которых важны натуральный состав, безопасность и доверие к бренду.
Weleda работает в высококонкурентной категории косметики, где решающую роль играет не только качество продукта, но и постоянное присутствие бренда в digital-среде. Смартфон — ключевой источник информации для аудитории, а in-app реклама позволяет выстраивать нативную и ненавязчивую коммуникацию, органично вписываясь в пользовательский опыт.
В кейсе рассказываем, как in-app размещение помогло донести ценности бренда Weleda до целевой аудитории и повысить узнаваемость.
Задачи:
- Увеличить узнаваемость бренда
- Привлечь пользователей на целевую страницу
Инструменты:
- Video
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Релевантные интересы и категории приложений
Гео: Алматы, Шымкент, Астана
Реализация
Для выхода на целевую аудиторию использовалось комплексное сочетание таргетингов.
Основную аудиторию составили женщины в возрасте 20–45 лет — активные пользователи мобильных приложений, заинтересованные в уходе за собой, здоровье и благополучии семьи.
Таргетинг по релевантным интересам включал четыре категории:
- Уровень дохода. Аудитория со средним и выше среднего уровнем дохода, ориентированная на качественные продукты и осознанное потребление.
- Общие интересы. Пользователи проявляют интерес к моде, косметике, шопингу и спа-процедурам.
- Материнство и семья. Значительную часть аудитории составляют женщины с детьми или планирующие материнство. Они интересуются вопросами семьи и воспитания, детским здоровьем, педиатрией и дерматологией, а также детскими товарами, книгами и семейным отдыхом. Отдельное внимание уделяют натуральным средствам, лечебным травам и витаминным добавкам.
- Здоровый образ жизни и спорт. Аудитория ведёт активный образ жизни, регулярно занимается спортом и заботится о здоровье. Среди ключевых интересов — бег, йога, фитнес, плавание, прогулки на свежем воздухе, упражнения для поддержания физической формы и женского здоровья.
В качестве креатива использован видео формат, поскольку он наиболее эффективно решает задачи брендовой коммуникации в мобильной среде.
Видео позволяет быстро и наглядно передать ценности бренда, показать продукт в действии, подчеркнуть его натуральный состав и преимущества.
Для целевой аудитории женщин 20–45 лет такой формат особенно релевантен, так как видео лучше удерживает внимание и вызывает эмоциональный отклик.
Кроме того, видеореклама в мобильных приложениях обеспечивает более высокий уровень вовлечённости и запоминаемости по сравнению со статичными форматами. Пользователи воспринимают видеоконтент как часть привычного digital-опыта, что повышает качество контакта с брендом.
Результат
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Плановый показатель CTR составлял 1,8%, фактический результат — 1,88%, что свидетельствует о превышении KPI. Кампания показала высокий уровень вовлечённости аудитории уже на первом этапе размещения. За первый флайт было охвачено 125 968 уникальных пользователей.
Во втором флайте план по CTR также составлял 1,8%, при этом фактическое значение достигло 1,9%, что подтверждает стабильный рост эффективности кампании. Охват за второй флайт составил 74 460 уникальных пользователей. Несмотря на меньший объём охвата по сравнению с первым этапом, показатели вовлечённости выросли, что указывает на более точную настройку таргетинга и рост качества трафика после оптимизации.
Оба флайта превысили плановые показатели CTR, что говорит о высокой релевантности креатива и корректно выбранной стратегии таргетинга.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Weleda — бренд натуральной и органической косметики. Продукция ориентирована на осознанных потребителей, для которых важны натуральный состав, безопасность и доверие к бренду.
Weleda работает в высококонкурентной категории косметики, где решающую роль играет не только качество продукта, но и постоянное присутствие бренда в digital-среде. Смартфон — ключевой источник информации для аудитории, а in-app реклама позволяет выстраивать нативную и ненавязчивую коммуникацию, органично вписываясь в пользовательский опыт.
В кейсе рассказываем, как in-app размещение помогло донести ценности бренда Weleda до целевой аудитории и повысить узнаваемость.
Задачи:
- Увеличить узнаваемость бренда
- Привлечь пользователей на целевую страницу
Инструменты:
- Video
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Релевантные интересы и категории приложений
Гео: Алматы, Шымкент, Астана
Реализация
Для выхода на целевую аудиторию использовалось комплексное сочетание таргетингов.
Основную аудиторию составили женщины в возрасте 20–45 лет — активные пользователи мобильных приложений, заинтересованные в уходе за собой, здоровье и благополучии семьи.
Таргетинг по релевантным интересам включал четыре категории:
- Уровень дохода. Аудитория со средним и выше среднего уровнем дохода, ориентированная на качественные продукты и осознанное потребление.
- Общие интересы. Пользователи проявляют интерес к моде, косметике, шопингу и спа-процедурам.
- Материнство и семья. Значительную часть аудитории составляют женщины с детьми или планирующие материнство. Они интересуются вопросами семьи и воспитания, детским здоровьем, педиатрией и дерматологией, а также детскими товарами, книгами и семейным отдыхом. Отдельное внимание уделяют натуральным средствам, лечебным травам и витаминным добавкам.
- Здоровый образ жизни и спорт. Аудитория ведёт активный образ жизни, регулярно занимается спортом и заботится о здоровье. Среди ключевых интересов — бег, йога, фитнес, плавание, прогулки на свежем воздухе, упражнения для поддержания физической формы и женского здоровья.
В качестве креатива использован видео формат, поскольку он наиболее эффективно решает задачи брендовой коммуникации в мобильной среде.
Видео позволяет быстро и наглядно передать ценности бренда, показать продукт в действии, подчеркнуть его натуральный состав и преимущества.
Для целевой аудитории женщин 20–45 лет такой формат особенно релевантен, так как видео лучше удерживает внимание и вызывает эмоциональный отклик.
Кроме того, видеореклама в мобильных приложениях обеспечивает более высокий уровень вовлечённости и запоминаемости по сравнению со статичными форматами. Пользователи воспринимают видеоконтент как часть привычного digital-опыта, что повышает качество контакта с брендом.
Результат
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Плановый показатель CTR составлял 1,8%, фактический результат — 1,88%, что свидетельствует о превышении KPI. Кампания показала высокий уровень вовлечённости аудитории уже на первом этапе размещения. За первый флайт было охвачено 125 968 уникальных пользователей.
Во втором флайте план по CTR также составлял 1,8%, при этом фактическое значение достигло 1,9%, что подтверждает стабильный рост эффективности кампании. Охват за второй флайт составил 74 460 уникальных пользователей. Несмотря на меньший объём охвата по сравнению с первым этапом, показатели вовлечённости выросли, что указывает на более точную настройку таргетинга и рост качества трафика после оптимизации.
Оба флайта превысили плановые показатели CTR, что говорит о высокой релевантности креатива и корректно выбранной стратегии таргетинга.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Поделиться
