Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Английский
В эпоху глобальной цифровизации индустрия edtech набирает обороты по всему миру, включая Казахстан. Инновационные подходы охватывают широкий спектр аудитории – от дошкольников до взрослых профессионалов, стремящихся к самосовершенствованию через обучение.
Продукты, нацеленные на взрослую аудиторию в поисках дополнительного образования или переквалификации, продолжают быть ключевым стимулом роста, формируя сектор Adult Edtech.
В последние годы наблюдается значительный рост сегмента Adult Edtech, подчеркивая его растущее влияние на индустрию. Оценки стоимости компаний в сфере edtech и трудоустройства демонстрируют значительные колебания, поскольку устоявшиеся компании привлекают значительный приток капитала, тысячи новых участников вступают в эту область, а инвесторы в поисках масштабируемых и прибыльных бизнес-моделей. В данный момент в индустрии edtech существует множество стартапов-"единорогов", чья стоимость превышает 1 миллиард долларов.
Среди платформ, пользующихся заслуженным уважением, выделяются Coursera, Skillshare, Stepik, edX и другие. Однако стоит отметить, что лидером по капитализации в мире edtech является индийский BYJU’s, оцененный в 2023 году в 22 миллиарда долларов. Вторые и третьи места занимают китайские компании Yuanfudao и New Oriental, оцененные в 15 и 9 миллиардов долларов соответственно.
Вот пять ключевых тенденций в сфере edtech, на которые стоит обратить внимание игрокам рынка при разработке своих стратегий:
- 1. Беспрецедентный приток капитала в сектор edtech, усиленный интеграцией AI
Благодаря ускоренным технологическим инновациям, включая прогресс в области искусственного интеллекта, и цифровизации бизнес-процессов, компании по всему миру стремятся непрерывно повышать квалификацию своих сотрудников. Искусственный интеллект, в частности, открывает новые возможности для персонализации обучения и автоматизации учебных процессов, что делает инвестиции в edtech еще более привлекательными.
Расширение доступа к широкополосному интернету и усовершенствование технологий дистанционного обучения, особенно тех, что основаны на AI, способствовали значительному росту в секторе.
В 2021 году венчурные инвесторы вложили в отрасль рекордные 20,8 миллиарда долларов.
Несмотря на понижение оценок стоимости публичных компаний, частные фирмы в сфере edtech, особенно те, что интегрируют AI в свои продукты, продолжают привлекать значительные инвестиции. Венчурные фонды активно вкладывают средства в edtech, подталкиваемые повышенным принятием образовательных технологий во время пандемии и ожиданием, что онлайн-образование и персонализированное обучение с применением AI станут новой нормой.
- 2. Слияния и партнерства в секторе Edtech как стратегия достижения масштаба и эффективности
В стремлении увеличить пожизненную ценность клиентов по сравнению с затратами на их привлечение, компании в сфере edtech ищут пути оптимизации своих расходов.
Финансовые отчеты выявили, что у крупных игроков отрасли расходы на продажи и маркетинг составляют значительную долю от выручки – от 20 до 60 процентов.
С целью сокращения высоких затрат на привлечение клиентов (CAC) и укрепления своих позиций на рынке, некоторые edtech-компании выбирают путь слияний и поглощений. Примером может служить приобретение компанией 2U платформы edX за 800 миллионов долларов, что предоставило 2U доступ к мощной базе пользователей и университетам-партнерам по всему миру, обещая снижение CAC и расширение рыночного присутствия.
Кроме того, недавнее слияние Anthology и Blackboard на сумму 3 миллиарда долларов подчеркивает тренд крупномасштабных объединений в индустрии, подкрепляемых значительными инвестициями. Однако после заключения сделок компании сталкиваются с вызовами интеграции своих систем и операций для реализации стратегических преимуществ и достижения синергии.
В этом контексте интеграция искусственного интеллекта (AI) становится критическим фактором успеха, поскольку AI может значительно улучшить процессы обучения, персонализацию контента и аналитику данных, тем самым повышая эффективность и снижая долгосрочные операционные расходы компаний в секторе edtech.
- 3. Переквалификация и повышение квалификации сотрудников становятся приоритетом для крупных компаний
В условиях рекордного количества вакансий в США и сложностей с наймом квалифицированных сотрудников, привлечение и удержание талантов выходит на первый план для многих организаций. Известные компании, включая Amazon, Walmart, Target и Google, активно инвестируют в программы обучения и развития сотрудников, стремясь сократить текучесть кадров и закрыть навыковые пробелы. Программы таких компаний часто интегрируются в их стратегии по многообразию, равноправию и инклюзии (DEI).
Отвечая на растущий спрос на услуги переквалификации и повышения квалификации, платформы онлайн-образования усиливают свои корпоративные предложения.
Из 15 ведущих компаний, специализирующихся на образовании взрослых и получивших значительное финансирование в 2021 году, практически все предлагают корпоративные программы.
Даже такие организации, как Coursera, первоначально ориентированные на индивидуальных пользователей, значительно нарастили свои доходы за счет корпоративных клиентов, подчеркивая стратегическую важность этого сегмента.
- 4. Индия выходит в лидеры глобальной индустрии edtech
В начале 2010-х годов Соединенные Штаты привлекали более трех четвертей всего мирового венчурного финансирования в сфере edtech. Однако к концу десятилетия картина изменилась, и инвесторы начали активно вкладываться в индийский рынок, особенно на фоне ужесточения регуляторных мер в Китае, что серьезно затронуло местную индустрию edtech.
При этом индийская компания BYJU’s, лидер в сфере edtech, была оценена в 2023 году в 22 миллиарда долларов, что подчеркивает стремительный рост и глобальные амбиции индийских компаний. В 2021 году доля Индии в глобальном финансировании edtech увеличилась до 18%, в то время как Китай сократил свою долю до менее 13%.
Индия предоставляет уникальные возможности для международных и местных компаний в сфере edtech благодаря широкому распространению английского языка, что позволяет глобальным игрокам, таким как Udacity, Coursera и edX, успешно внедряться на рынок без необходимости значительного перевода контента.
В то же время местные индийские компании, такие как Emeritus, достигают миллиардных оценок и активно расширяют свое присутствие на международной арене, в том числе через приобретения на американском рынке.
В условиях усиливающейся глобальной конкуренции edtech-компаниям рекомендуется разрабатывать индивидуальные стратегии для каждой целевой страны, сохраняя при этом защиту и развитие на своих внутренних рынках.
- 5. Уделяя внимание карьерному росту, лидеры Edtech выходят на новый уровень взаимодействия
Исследование McKinsey, проведенное в 2021 году с участием более 3 500 студентов, изучающих через edtech-платформы, выявило, что значительное количество учащихся мотивировано стремлением карьерного роста и поиском сообщества. Несмотря на активное внедрение новейших технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, Web 3, искусственный интеллект и машинное обучение, в образовательный процесс, студенты ждут большего, чем просто качественный контент.
Они стремятся к получению дополнительных услуг, например, персонализированного наставничества, подготовки к собеседованиям и поддержки в трудоустройстве. В ответ на эти потребности, компании в сфере edtech развивают свои сервисы, чтобы предложить более полноценный и вовлекающий пользовательский опыт.
Примером может служить индийская компания UpGrad, которая приобрела агентство по подбору персонала, усиливая свои возможности в сфере карьерного консультирования. В США компания On Deck развивает уникальную бизнес-модель, акцентируя внимание на создании сообщества, а не на продаже курсов.
А Университет штата Аризона предлагает студентам дистанционного и гибридного обучения всестороннюю поддержку, включая бесплатные консультации, наставничество и помощь в решении кризисных ситуаций, тем самым подчеркивая значение комплексного подхода к образованию и карьерному развитию.
Несмотря на временное снижение активности в 2019 году, глобальные инвестиции в сферу edtech за последние пять лет показали впечатляющий среднегодовой рост в 45%, причем в период 2020-2021 годов ожидается дальнейшее увеличение на 30%. Этот сектор является одним из наиболее динамичных и многообещающих, однако участникам рынка стоит тщательно анализировать тенденции и мониторить изменения, чтобы оптимизировать свои стратегии и инвестиционные решения, оставаясь на переднем крае инноваций и отраслевого развития.
- Адаптация глобальных трендов EdTech для Казахстана: путь вперед
В контексте Казахстана, где цифровизация и инновации в образовании становятся все более актуальными, анализировать и адаптировать глобальные тенденции в сфере edtech не просто полезно, но и необходимо. Вот несколько стратегий, которые могут помочь Казахстану интегрировать лучшие мировые практики edtech и обеспечить устойчивое развитие в этой области:
- Фокус на корпоративное обучение и переквалификацию: Поддержка карьерного роста и развитие навыков работников должны стать приоритетом для казахстанских компаний, особенно в свете быстро меняющихся рыночных условий и технологической эволюции.
- Инвестиции в edtech стартапы: Поощрение венчурного финансирования и инвестиций в местные edtech-проекты могут способствовать инновационной экосистеме и поддержать развитие отечественных образовательных технологий.
- Сотрудничество с международными платформами: Партнерство с ведущими мировыми edtech-компаниями может обогатить местное образовательное пространство передовыми методиками и технологиями.
- Поддержка локализации контента: Адаптация образовательного контента к культурным и языковым особенностям Казахстана повысит эффективность обучения и сделает технологии более доступными для широких слоев населения.
Внедрение этих стратегий поможет Казахстану не только интегрироваться в мировое образовательное сообщество, но и сформировать собственный, уникальный подход к использованию технологий в образовании, что в итоге повысит конкурентоспособность нации и способствует всестороннему развитию ее граждан.
Этот материал основан на исследовании, опубликованном McKinsey & Company под названием 'Five trends to watch in the edtech industry'. Некоторые части текста были дополнены или адаптированы автором для контента и предоставления дополнительной перспективы. Все добавленные комментарии и анализы являются исключительно интерпретацией автора. Этот материал не предназначен для коммерческого использования и создан с целью информационного обмена и образовательных целей.
In the era of global digitalization, the edtech industry is gaining momentum around the world, including Kazakhstan. Innovative approaches cover a wide range of audiences – from preschoolers to adult professionals seeking self-improvement through learning.
Products aimed at an adult audience in search of additional education or retraining continue to be a key growth driver, shaping the Adult Edtech sector.
The Adult Edtech segment has seen significant growth in recent years, highlighting its growing influence on the industry. Estimates of the value of companies in the field of edtech and employment show significant fluctuations, as established companies attract significant capital inflows, thousands of new participants enter the field, and investors in search of scalable and profitable business models. At the moment, there are many unicorn startups in the edtech industry, whose value exceeds $ 1 billion.
Among the platforms that enjoy well-deserved respect, Coursera, Skillshare, Stepik, edX and others stand out. However, it is worth noting that the leader in capitalization in the edtech world is the Indian BYJU's, estimated at $22 billion in 2023. The second and third places are occupied by Chinese companies Yuanfudao and New Oriental, estimated at 15 and 9 billion dollars, respectively.
Here are five key trends in the field of edtech that market players should pay attention to when developing their strategies:
- 1. Unprecedented capital inflows into the edtech sector, boosted by AI integration
Thanks to accelerated technological innovations, including advances in artificial intelligence, and digitalization of business processes, companies around the world are striving to continuously improve the skills of their employees. Artificial intelligence, in particular, opens up new opportunities for personalizing learning and automating learning processes, which makes investments in edtech even more attractive.
The expansion of broadband Internet access and the improvement of distance learning technologies, especially those based on AI, have contributed to significant growth in the sector.
In 2021, venture capital investors invested a record $20.8 billion in the industry.
Despite lower valuations of public companies, private edtech firms, especially those that integrate AI into their products, continue to attract significant investments. Venture capital funds are actively investing in edtech, driven by the increased adoption of educational technologies during the pandemic and the expectation that online education and personalized learning using AI will become the new norm.
- 2. Mergers and partnerships in the Edtech sector as a strategy to achieve scale and efficiency
In an effort to increase the lifetime value of customers compared to the cost of attracting them, edtech companies are looking for ways to optimize their costs.
Financial reports have revealed that for major industry players, sales and marketing expenses account for a significant share of revenue – from 20 to 60 percent.
In order to reduce the high cost of customer acquisition (CAC) and strengthen their position in the market, some edtech companies choose the path of mergers and acquisitions. An example is 2U's acquisition of the edX platform for $800 million, which gave 2U access to a powerful user base and partner universities around the world, promising to reduce CAC and expand its market presence.
In addition, the recent $3 billion merger of Anthology and Blackboard highlights the trend of large-scale industry mergers backed by significant investments. However, after the deals are concluded, companies face the challenges of integrating their systems and operations to realize strategic advantages and achieve synergies.
In this context, the integration of artificial intelligence (AI) becomes a critical success factor, as AI can significantly improve learning processes, content personalization and data analytics, thereby increasing efficiency and reducing the long-term operating costs of companies in the edtech sector.
- 3. Retraining and advanced training of employees are becoming a priority for large companies
With a record number of vacancies in the United States and difficulties in hiring qualified employees, attracting and retaining talent is coming to the fore for many organizations. Well-known companies, including Amazon, Walmart, Target and Google, are actively investing in employee training and development programs in an effort to reduce staff turnover and close skill gaps. The programs of such companies are often integrated into their diversity, equity and inclusion (DEI) strategies.
Responding to the growing demand for retraining and advanced training services, online education platforms are strengthening their corporate offerings.
Of the 15 leading companies specializing in adult education that received significant funding in 2021, almost all offer corporate programs.
Even organizations such as Coursera, initially focused on individual users, have significantly increased their revenues at the expense of corporate clients, emphasizing the strategic importance of this segment.
- 4. India is becoming a leader in the global edtech industry
In the early 2010s, the United States attracted more than three quarters of all global venture capital financing in the edtech sector. However, by the end of the decade, the picture had changed, and investors began to actively invest in the Indian market, especially against the background of tightening regulatory measures in China, which seriously affected the local edtech industry.
At the same time, the Indian company BYJU's, a leader in the field of edtech, was estimated at $22 billion in 2023, which underlines the rapid growth and global ambitions of Indian companies. In 2021, India's share of global edtech financing increased to 18%, while China reduced its share to less than 13%.
India provides unique opportunities for international and local edtech companies through the widespread adoption of the English language, which allows global players such as Udacity, Coursera and edX to successfully enter the market without the need for significant content translation.
At the same time, local Indian companies such as Emeritus are reaching billion-dollar valuations and are actively expanding their presence in the international arena, including through acquisitions in the American market.
In the face of increasing global competition, edtech companies are encouraged to develop customized strategies for each target country, while maintaining protection and development in their domestic markets.
- 5. By paying attention to career growth, Edtech leaders are reaching a new level of interaction
A McKinsey study conducted in 2021 with more than 3,500 students studying through edtech platforms found that a significant number of students are motivated by a desire for career growth and a search for community. Despite the active introduction of the latest technologies such as virtual and augmented reality, Web 3, artificial intelligence and machine learning into the educational process, students expect more than just high-quality content.
They seek additional services, such as personalized mentoring, job interview preparation, and job placement support. In response to these needs, edtech companies are developing their services to offer a more fulfilling and engaging user experience.
An example is the Indian company Upgrade, which acquired a recruitment agency, strengthening its capabilities in the field of career counseling. In the USA, On Deck is developing a unique business model, focusing on creating a community rather than selling courses.
And Arizona State University offers students of distance and hybrid education comprehensive support, including free consultations, mentoring and crisis management assistance, thereby emphasizing the importance of an integrated approach to education and career development.
Despite a temporary decrease in activity in 2019, global investments in the edtech sector have shown an impressive average annual growth of 45% over the past five years, with a further increase of 30% expected in the period 2020-2021. This sector is one of the most dynamic and promising, but market participants should carefully analyze trends and monitor changes in order to optimize their strategies and investment decisions, remaining at the forefront of innovation and industry development.
- Adapting global EdTech trends for Kazakhstan: the way forward
In the context of Kazakhstan, where digitalization and innovation in education are becoming increasingly relevant, analyzing and adapting global trends in the field of edtech is not only useful, but also necessary. Here are some strategies that can help Kazakhstan integrate the best global edtech practices and ensure sustainable development in this area:
- Focus on corporate training and retraining: Supporting career growth and developing employee skills should be a priority for Kazakhstani companies, especially in light of rapidly changing market conditions and technological evolution.
- Investing in edtech startups: Encouraging venture financing and investments in local edtech projects can contribute to the innovation ecosystem and support the development of domestic educational technologies.
- Cooperation with international platforms: Partnership with the world's leading edtech companies can enrich the local educational space with advanced techniques and technologies.
- Support for content localization: Adapting educational content to the cultural and linguistic characteristics of Kazakhstan will increase the effectiveness of education and make technology more accessible to the general public.
The implementation of these strategies will help Kazakhstan not only integrate into the global educational community, but also form its own unique approach to the use of technology in education, which will ultimately increase the competitiveness of the nation and contribute to the comprehensive development of its citizens.
This material is based on a study published by McKinsey & Company titled 'Five trends to watch in the edtech industry'. Some parts of the text have been supplemented or adapted by the author to provide content and additional perspective. All added comments and analyses are solely the interpretation of the author. This material is not intended for commercial use and was created for the purpose of information exchange and educational purposes.
Поделиться
