Кейс BYYD и KFC: как через in-app привлечь клиентов к покупке

Сегмент фастфуда отличается высокой конкуренцией, стремительным темпом продаж и необходимостью регулярного напоминания о себе потребителю. Здесь важно быстро доносить информацию о спецпредложениях, новинках и выгодах.

Мобильная реклама эффективно решает эти задачи, позволяя брендам охватывать нужную аудиторию и повышать узнаваемость.

На примере кейса KFC рассказываем, как через интерактивный Rich Media баннер команде BYYD удалось привлечь аудиторию и стимулировать ее к покупке.

Задачи:

• Привлечение пользователей на целевую страницу

• Повышение узнаваемости бренда

• Увеличение осведомленности об акциях и предложениях

• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Rich Media

• Таргетирование по социально-демографическим признакам и интересам

• Оптимизация: SSP, категории, приложения

Гео: Актау, Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Костанай, Косшы, Кызылорда, Павлодар, Талдыкорган, Тараз, Уральск, Усть-каменогорск, Шымкент, Петропавловск, Темиртау, Экибастуз

Реализация

Чтобы добиться поставленных маркетинговых целей, команда BYYD настроила таргетинг на мужчин и женщин в возрасте 16-45 лет. Именно эта аудитория наиболее активно потребляет фастфуд, охотно реагирует на спецпредложения и часто делает заказы через мобильные приложения.

Для более точной адресации рекламного сообщения таргетинг также настроили по релевантным интересам.

В качестве креатива выбрали Rich Media баннер. Это интерактивный формат, который позволяет ярко представить акцию или новинку, вовлекая пользователя в рекламное сообщение.

Такой формат эффективно работает на мобильных устройствах и привлекает внимание анимацией.

Результаты

В ходе рекламной кампании проведено три флайта.

Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели.

Во время 1 флайта удалось добиться 2,4 млн показов и 12 тысяч кликов. Реклама охватила 720 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,52%.