Делимся кейсом Nutrilak и раскрываем, как мобильная реклама может эффективно продвигать товары детского питания.

Задачи:

• Увеличение осведомленности и узнаваемости бренда
• Привлечение пользователей на целевую страницу

Инструменты:

• Rich Media
• Fullscreen
• Video Retargeting
• Brand Lift
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Релевантные интересы и категории приложений

Гео: Узбекистан

Реализация

Рекламная кампания длилась с 1 марта по 31 октября 2024 года. Команда платформы настроила точный таргетинг по интересам и социально-демографическим признакам, чтобы обеспечить максимально точный охват целевой аудитории.

Поскольку продвигаемый продукт — детское питание, ключевыми стали интересы, связанные с заботой о детях, их здоровьем и питанием.

В список релевантных тем вошли:

• Дети
• Детские книги
• Детские товары
• Малыши и младенцы
• Няни
• Семья и родители
• Родители дошкольников
• Родители подростков
• Семейный отдых
• Здоровье
• Здоровое питание / натуральные продукты
• Страхование жизни
• Медицина, здоровье
• Медицинская страховка
• Здоровье (народные средства)
• Витаминные добавки

Выбор категорий был основан на специфике продукта, чтобы охватить наиболее заинтересованную аудиторию — родителей.

Точный таргетинг позволил выделить сегменты пользователей с высокой вовлеченностью в предложение бренда и обеспечить кампании максимально релевантные показы.

В ходе кампании данной аудитории показывались различные виды креативов – Rich Media, Fullscreen, Video.

Результаты

Рекламная кампания состояла из шести флайтов, в каждом из которых целевые показатели были успешно перевыполнены.

Оптимизация проводилась на основе статистики платформы BYYD: площадки с низким CTR заносились в Black List, а ежедневная ручная корректировка позволила превысить запланированные метрики.

Размещение осуществлялось в приложениях с разной тематикой — женские трекеры, фитнес-приложения, детские игры, планеры и другие площадки с потенциальной целевой аудиторией.

В итоге средний CTR по всем флайтам составил 1.2%, что является отличным показателем для рынка.

Brand Lift исследование подтвердило рост осведомленности о бренде Nutrilak.

Подробнее на сайте.