Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Русский
О том, зачем нужна и как прокачивать визуальную насмотренность.
Короткая выжимка для тех, кому лень читать:
- Почему это важно: ЛПР (лица, принимающие решения) выбирают глазами, а не цифрами. Если креатив слабый («колхозный»), никакие расчеты и бюджеты кампанию не спасут.
- В чем проблема: Мы растем в среде посредственного дизайна, поэтому вкус по умолчанию у всех плохой. Деньги вкус не покупают — это навык, который нужно тренировать годами.
- Роль маркетолога: Вы не обязаны уметь рисовать или монтировать. Ваша задача — управлять созданием креатива, четко понимая разницу между «стильно» и «неуместно».
- Как прокачать : Не нужны дорогие путешествия. Просто подпишитесь в соцсетях на 100+ премиальных брендов (мода, lifestyle) и дизайн-агентств. Через 3–6 месяцев ваша насмотренность выйдет на новый уровень.
Частый вопрос: Какие навыки нужны маркетологу в 2025 году?
Я бы хотел выделить один из ключевых.
Он был актуален в 2015, актуален сейчас и будет актуален в 2045 году. Это визуальная насмотренность. Сейчас объясню почему.
Если креатив слабый, то никакие расчеты, опыт и условия не спасут. И наоборот, если креатив «попадает», то практически все становится обсуждаемым и решаемым.
ЛПР выбирает глазами, а не сухими цифрами. И делает это абсолютно правильно. Он понимает, в каком визуальном поле существует его бренд, у него на опыте прокачано чувство прекрасного, и он ищет людей, которые с ним в этом совпадают.
Работать с теми, кто не вывозит понятие «красиво», невозможно. Какие бы цифры, воронки и отчеты они ни приносили. Единственный способ совпасть с ЛПР и попасть в его представление о красоте – прокачивать собственное чувство прекрасного.
По умолчанию оно у всех ниже плинтуса. Мы рождаемся и растем в среде посредственного дизайна: школьные стенгазеты, ремонты в квартирах, уличная реклама, реклама по местному телевидению. И это не исправляется за секунду.
Для примера посмотрите на любого блогера или спортсмена, который резко дорвался до больших денег. Несмотря на вложенные миллионы в одежду и стиль, они часто все равно выглядят довольно колхозно. Это исправляется годами, иногда десятилетиями. Хорошо видно на публичных людях с опытом. Например, как со временем менялся визуальный образ Канье Уэста, Рианны, Дэвида Бекхэма. Это не разовый скачок, а результат долгой жизни в правильной визуальной среде.
И важный момент. Вы сами креатив создавать не обязаны. Маркетолог не должен рисовать, монтировать или писать слоганы руками. Маркетолог управляет созданием креатива. Его главный инструмент – насмотренность: референсы, понимание «красиво или некрасиво», «уместно или неуместно». Других инструментов здесь нет.
Единственный реальный способ прокачивать визуальную насмотренность – формировать вокруг себя правильную визуальную среду. Причем везде.
Многим кажется, что для этого обязательно путешествовать. Но нет. Прокачать визуальный вкус можно, не выходя из однушки в Жердің бір-жерово. И точно так же можно остаться колхозником, ежегодно летая по самым красивым местам мира.
Даже в невероятно красивой стране вас будет окружать плохой дизайн: в магазинах, отелях, кафешках и людях вокруг.
Самый простой и рабочий способ – подписаться на бренды в соцсетях. Сотня подписок на бренды, особенно в премиуме: одежда, рестораны, lifestyle, а также на креативные, коммуникационные и дизайн-агентства, и уже через 3–6 месяцев у вас будет совершенно другой уровень насмотренности.
Это быстро.
Это бесплатно.
Это можно начать делать прямо сейчас.
И это реально прокачивает один из ключевых навыков маркетолога.
Если понравился пост, накидайте реакций! Рахмет!
О том, зачем нужна и как прокачивать визуальную насмотренность.
Короткая выжимка для тех, кому лень читать:
- Почему это важно: ЛПР (лица, принимающие решения) выбирают глазами, а не цифрами. Если креатив слабый («колхозный»), никакие расчеты и бюджеты кампанию не спасут.
- В чем проблема: Мы растем в среде посредственного дизайна, поэтому вкус по умолчанию у всех плохой. Деньги вкус не покупают — это навык, который нужно тренировать годами.
- Роль маркетолога: Вы не обязаны уметь рисовать или монтировать. Ваша задача — управлять созданием креатива, четко понимая разницу между «стильно» и «неуместно».
- Как прокачать : Не нужны дорогие путешествия. Просто подпишитесь в соцсетях на 100+ премиальных брендов (мода, lifestyle) и дизайн-агентств. Через 3–6 месяцев ваша насмотренность выйдет на новый уровень.
Частый вопрос: Какие навыки нужны маркетологу в 2025 году?
Я бы хотел выделить один из ключевых.
Он был актуален в 2015, актуален сейчас и будет актуален в 2045 году. Это визуальная насмотренность. Сейчас объясню почему.
Если креатив слабый, то никакие расчеты, опыт и условия не спасут. И наоборот, если креатив «попадает», то практически все становится обсуждаемым и решаемым.
ЛПР выбирает глазами, а не сухими цифрами. И делает это абсолютно правильно. Он понимает, в каком визуальном поле существует его бренд, у него на опыте прокачано чувство прекрасного, и он ищет людей, которые с ним в этом совпадают.
Работать с теми, кто не вывозит понятие «красиво», невозможно. Какие бы цифры, воронки и отчеты они ни приносили. Единственный способ совпасть с ЛПР и попасть в его представление о красоте – прокачивать собственное чувство прекрасного.
По умолчанию оно у всех ниже плинтуса. Мы рождаемся и растем в среде посредственного дизайна: школьные стенгазеты, ремонты в квартирах, уличная реклама, реклама по местному телевидению. И это не исправляется за секунду.
Для примера посмотрите на любого блогера или спортсмена, который резко дорвался до больших денег. Несмотря на вложенные миллионы в одежду и стиль, они часто все равно выглядят довольно колхозно. Это исправляется годами, иногда десятилетиями. Хорошо видно на публичных людях с опытом. Например, как со временем менялся визуальный образ Канье Уэста, Рианны, Дэвида Бекхэма. Это не разовый скачок, а результат долгой жизни в правильной визуальной среде.
И важный момент. Вы сами креатив создавать не обязаны. Маркетолог не должен рисовать, монтировать или писать слоганы руками. Маркетолог управляет созданием креатива. Его главный инструмент – насмотренность: референсы, понимание «красиво или некрасиво», «уместно или неуместно». Других инструментов здесь нет.
Единственный реальный способ прокачивать визуальную насмотренность – формировать вокруг себя правильную визуальную среду. Причем везде.
Многим кажется, что для этого обязательно путешествовать. Но нет. Прокачать визуальный вкус можно, не выходя из однушки в Жердің бір-жерово. И точно так же можно остаться колхозником, ежегодно летая по самым красивым местам мира.
Даже в невероятно красивой стране вас будет окружать плохой дизайн: в магазинах, отелях, кафешках и людях вокруг.
Самый простой и рабочий способ – подписаться на бренды в соцсетях. Сотня подписок на бренды, особенно в премиуме: одежда, рестораны, lifestyle, а также на креативные, коммуникационные и дизайн-агентства, и уже через 3–6 месяцев у вас будет совершенно другой уровень насмотренности.
Это быстро.
Это бесплатно.
Это можно начать делать прямо сейчас.
И это реально прокачивает один из ключевых навыков маркетолога.
Если понравился пост, накидайте реакций! Рахмет!
Поделиться
