Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Русский
Банковские продукты редко выбирают импульсивно. Пользователю важно доверие, понятная выгода и ощущение, что предложение действительно подходит под его потребности. В условиях высокой конкуренции банку недостаточно просто присутствовать в диджитал — нужно быть заметным в момент, когда аудитория управляет финансами, планирует покупки, развивает бизнес и ищет новые возможности.
В кейсе рассказываем, как мобильная реклама помогла RBK выстроить контакт с релевантной аудиторией в Казахстане.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Расширение знания о продукции RBK
- Стимулирование целевой аудитории к началу использования продуктов банка RBK
Инструменты:
- Мультимедийный баннер /Rich Media на русском / казахском
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: рекламные площадки SSP, категории, приложения, Google Analytics
Гео: Казахстан
Реализация
Для рекламной кампании была выбрана экономически активная аудитория мужчин и женщин в возрасте 25–54 лет. В фокус вошли пользователи, которые интересуются банковскими и финансовыми продуктами, инвестициями, кредитами, страхованием, налоговым и финансовым планированием.
Дополнительно таргетинг был расширен за счет интересов, связанных с бизнесом, карьерным ростом, логистикой, кадровыми службами и ПО для бизнеса. Это позволило охватить не только частных пользователей, заинтересованных в управлении личными финансами, но и аудиторию, связанную с предпринимательством, профессиональным развитием и принятием финансовых решений.
Такой подход помог адресовать рекламное сообщение релевантным пользователям: тем, кто потенциально заинтересован в банковских услугах, финансовой поддержке, инвестиционных инструментах и продуктах для планирования бюджета.
Для кампании был разработан мультимедийный Rich Media баннер на русском и казахском языках. Креатив информировал пользователей о кешбэке (возврат денег за покупки), который они могут ежемесячно получать с картой банка.
Результат
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Google Analytics.
По итогам рекламной кампании удалось перевыполнить плановые показатели по ключевым метрикам. Кампания набрала 307 001 показ и 13 167 кликов.
За период кампании рекламное сообщение охватило более 100 000 уникальных пользователей, что позволило не только обеспечить контакт с релевантной аудиторией, но и стимулировать переходы на целевую страницу банка.
По географии наибольшая доля аудитории пришлась на крупнейшие города Казахстана. Лидером стал Алматы — 25,18% от общего объема, далее следуют Астана — 23,14%, Караганда — 18,31%, Шымкент — 11,97% и Тараз — 4,85%.
По социально-демографическим данным аудитория распределилась почти равномерно между мужчинами и женщинами: 51,77% и 48,23% соответственно.
Наиболее активной возрастной группой стали пользователи 40–44 лет — их доля составила 23%. Также заметную часть аудитории сформировали пользователи 25–29 лет — 20%. Это подтверждает, что кампания эффективно охватила платежеспособную и экономически активную аудиторию, потенциально заинтересованную в банковских продуктах.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Банковские продукты редко выбирают импульсивно. Пользователю важно доверие, понятная выгода и ощущение, что предложение действительно подходит под его потребности. В условиях высокой конкуренции банку недостаточно просто присутствовать в диджитал — нужно быть заметным в момент, когда аудитория управляет финансами, планирует покупки, развивает бизнес и ищет новые возможности.
В кейсе рассказываем, как мобильная реклама помогла RBK выстроить контакт с релевантной аудиторией в Казахстане.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Расширение знания о продукции RBK
- Стимулирование целевой аудитории к началу использования продуктов банка RBK
Инструменты:
- Мультимедийный баннер /Rich Media на русском / казахском
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: рекламные площадки SSP, категории, приложения, Google Analytics
Гео: Казахстан
Реализация
Для рекламной кампании была выбрана экономически активная аудитория мужчин и женщин в возрасте 25–54 лет. В фокус вошли пользователи, которые интересуются банковскими и финансовыми продуктами, инвестициями, кредитами, страхованием, налоговым и финансовым планированием.
Дополнительно таргетинг был расширен за счет интересов, связанных с бизнесом, карьерным ростом, логистикой, кадровыми службами и ПО для бизнеса. Это позволило охватить не только частных пользователей, заинтересованных в управлении личными финансами, но и аудиторию, связанную с предпринимательством, профессиональным развитием и принятием финансовых решений.
Такой подход помог адресовать рекламное сообщение релевантным пользователям: тем, кто потенциально заинтересован в банковских услугах, финансовой поддержке, инвестиционных инструментах и продуктах для планирования бюджета.
Для кампании был разработан мультимедийный Rich Media баннер на русском и казахском языках. Креатив информировал пользователей о кешбэке (возврат денег за покупки), который они могут ежемесячно получать с картой банка.
Результат
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Google Analytics.
По итогам рекламной кампании удалось перевыполнить плановые показатели по ключевым метрикам. Кампания набрала 307 001 показ и 13 167 кликов.
За период кампании рекламное сообщение охватило более 100 000 уникальных пользователей, что позволило не только обеспечить контакт с релевантной аудиторией, но и стимулировать переходы на целевую страницу банка.
По географии наибольшая доля аудитории пришлась на крупнейшие города Казахстана. Лидером стал Алматы — 25,18% от общего объема, далее следуют Астана — 23,14%, Караганда — 18,31%, Шымкент — 11,97% и Тараз — 4,85%.
По социально-демографическим данным аудитория распределилась почти равномерно между мужчинами и женщинами: 51,77% и 48,23% соответственно.
Наиболее активной возрастной группой стали пользователи 40–44 лет — их доля составила 23%. Также заметную часть аудитории сформировали пользователи 25–29 лет — 20%. Это подтверждает, что кампания эффективно охватила платежеспособную и экономически активную аудиторию, потенциально заинтересованную в банковских продуктах.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Поделиться
