English
Back-to-school маркетинг в Казахстане — сегодня одно из ключевых направлений для брендов, ориентированных на семьи и молодежь. Как сообщает Министерство просвещения РК, в 2025 году около 3,9 миллионов учеников пойдут в школы. Из них — 370 тысяч первоклассников.
Для ритейла, производителей школьных товаров, одежды и электроники это сигнал к активным кампаниям. Гонку за внимание выиграют те, кто окажется в смартфонах аудитории.
Рассказываем, сколько родители планируют потратить на подготовку детей к учебе, какие товары популярны и как выстроить коммуникацию с клиентами через in-app.
Согласно данным онлайн-опроса Яндекса в 2025 году, 51% родителей начинают подготовку детей к школе за 1 месяц до занятий. Это необходимо учитывать, чтобы выстроить грамотный back-to-school маркетинг в Казахстане.
В этот же период растут инвестиции в медийную рекламу. В августе они увеличиваются на 13%.
Согласно опросу родителей, в приоритете — такие товары, как канцелярия, одежда, обувь, аксессуары, сумки, рюкзаки, портфели, учебники, рабочие тетради, товары для творчества, спортивный инвентарь.
Но сезон back-to-school позволяет также продвигать мебель для учебы, товары для дома, бытовую технику и аптечную продукцию.
Проинформировать пользователей об этих товарах можно через мобильную рекламу. Родители и школьники активно пользуются приложениями, а значит, именно там бренды могут показать свои продукты. In-app форматы позволяют выделиться на фоне конкурентов и подтолкнуть аудиторию к покупке.
Пик поискового интереса для этих категорий товаров приходится на август-ноябрь. Это связано с тем, что 50% родителей покупают самое нужное до 1 сентября, а остальное докупают позже. К товарам, которые приобретают после начала учебного года, относятся рабочие тетради и дополнительные пособия.
В сентябре родители также ищут секции и кружки для развития детей. Особый интерес вызывают:
- Репетиторы (рост поисковых запросов в сентябре – +87%)
- Английский (+76%)
- Художественная школа (+36%)
- IT-курсы (+27%)
Это открывает «вторую волну» спроса в сентябре. Родители ищут конкретные направления (языки, творчество, технологии). Это означает, что рекламные кампании должны четко сегментировать аудиторию и предлагать релевантные решения.
Эту задачу решает мобильная реклама. Она позволяет настроить точный таргетинг и запустить кампанию с яркими запоминающимися креативами.
За покупки школьных принадлежностей отвечают родители. Но в зависимости от возраста дети принимают участие в подготовке к учебе:
- 1-4 класс. Родители полностью вовлечены в процесс, поскольку у детей в начальных классах недостаточно опыта, чтобы купить все необходимое.
- 5-8 класс. Дети более самостоятельны и начинают влиять на покупки родителей.
- 9-11 класс. Поскольку родители не всегда знают, чем увлекаются их дети, а подростки часто подрабатывают, выбор школьных товаров в основном остается за ними.
Например, 53% опрошенных ответили, что школьную форму выбирают вместе, но последнее слово остается за ребенком. Это показывает, что дети активно участвуют в процессе и от их лояльности к бренду может зависеть решение о покупке.
К тому же, 88% школьников получают деньги на карманные расходы. ⅔ учащихся с 5 по 11 класс пользуются банковскими картами. Это создает дополнительные возможности, чтобы улучшить back-to-school маркетинг в Казахстане, и делает важной коммуникацию непосредственно со школьниками.
Согласно опросу Яндекса, 69% родителей покупают одежду со средними ценами в масс-маркете. Мидл-сегмент выбирают 28% респондентов.
При выборе одежды школьнику родители обращают внимание на качество, натуральность и долговечность материалов, соответствие формы требованиям школы, наличие скидок и дизайн.
Все эти преимущества можно показать с помощью специальных механик Rich Media баннеров. Например, в BYYD мы разрабатываем креативы в формате слайдера, меню, анимации. Подробнее о доступных механиках читайте в статье.
Покупки в равной степени распределяются среди онлайн и офлайн магазинов. Это показывает важность омниканальности для бизнеса.
Например, при выборе электроники большинство покупателей привыкло к омниканальному сценарию покупки:
- 26% предпочитают онлайн
- 45% выбирают омниканальность
- 29% – за офлайн-магазины
Покупка электроники — важная статья расходов в семейном бюджете. 94% родителей предварительно изучают информацию, чтобы выбрать технику.
23% респондентов готовы потратить от 200 001 до 350 000 тенге на электронику к новому учебному году. А на покупку мебели для учебы родители планируют выделить в среднем 174 000 тенге.
Суммарно на сбор ребенка в школу каждый второй родитель намерен потратить от 70 000 до 200 000 тенге. По данным опроса Яндекса, 48% заранее откладывают средства на товары к 1 сентября.
Несмотря на это, интерес к кредитам вырастает в 2,4 раза. На собственные средства родители чаще покупают одежду, обувь и мебель, на заемные — электронику и бытовую технику.
Совет от BYYD:
- Предлагайте готовые наборы. Родителям удобно покупать уже упакованные комплекты канцелярии, одежды, учебных пособий.
- Акцентируйте внимание на качестве и безопасности. Это особенно актуально для родителей первоклассников.
- Используйте диджитал каналы. Контент-стратегия в соцсетях с советами для родителей, онлайн-консультации, видеогиды по сбору в школу вызывают доверие и повышают узнаваемость.
- При запуске учитывайте пик спроса. В августе наблюдается наибольший интерес к товарам для школы, но спрос сохраняется и после 1 сентября.
- Запускайте рекламную кампанию до начала сезона back-to-school. Не исключайте отложенный спрос. Это возможность заранее познакомить аудиторию с брендом и вызвать доверие.
- Вовлекайте в коммуникацию с брендом все сегменты аудитории. Не только родители принимают решение о покупке. Учитывайте интересы детей – они часто делают выбор в пользу популярного и актуального.
- Сезон back-to-school подходит для любого сегмента. Это касается не только канцелярии и одежды. Этот период можно качественно использовать, например, для фармацевтического бизнеса.
- Выбирайте рекламные форматы, которые повышают вовлеченность пользователей. Например, интерактивные баннеры.
In-app реклама — эффективный инструмент, чтобы усилить back-to-school маркетинг в Казахстане. Продвижение в мобильных приложениях повышает узнаваемость бренда, поскольку взаимодействует с целевой аудиторией там, где она проводит больше всего времени.
Интерактивные баннеры вовлекают пользователей и помогают брендам выделиться в период высокого спроса перед началом учебного года.
Back-to-School в Казахстане — горячий сезон для брендов. In-app реклама — то, что нужно для повышения узнаваемости и привлечения клиентов.
Почему?
- Интерактивные форматы = больше вовлечения.
- Точный таргетинг = больше продаж.
- Успейте заявить о себе аудитории до начала учебного года!
Хотите запустить рекламную кампанию с BYYD?
- Оставьте заявку на сайте
- Пишите на почту hello@byyd.me
Back-to-school marketing in Kazakhstan is today one of the key areas for brands targeting families and youth. According to the Ministry of Education of the Republic of Kazakhstan, in 2025, around 3.9 million students will go to school, including 370,000 first graders.
For retailers, manufacturers of school supplies, clothing, and electronics, this is a signal to launch active campaigns. The attention race will be won by those who appear on the audience's smartphones.
We share insights on how much parents plan to spend on preparing children for school, which products are popular, and how to build communication with customers through in-app advertising.
According to Yandex's 2025 online survey, 51% of parents start preparing their children for school one month before classes begin. This must be taken into account to build an effective back-to-school marketing strategy in Kazakhstan.
During this period, investments in media advertising grow, increasing by 13% in August.
According to the parent survey, the priority items include stationery, clothing, shoes, accessories, bags, backpacks, briefcases, textbooks, workbooks, creative supplies, and sports equipment.
However, the back-to-school season also allows brands to promote study furniture, household goods, home appliances, and pharmacy products.
Informing users about these products can be done through mobile advertising. Parents and students actively use apps, meaning brands can showcase their products there. In-app formats allow brands to stand out from competitors and encourage the audience to make purchases.
The peak of search interest for these product categories occurs between August and November. This is due to the fact that 50% of parents purchase the essentials before September 1, with the remaining items bought later. Products that are often bought after school begins include workbooks and additional educational materials.
In September, parents also search for extracurricular activities for their children. Special interest is seen in:
- Tutors (+87%)
- English language (+76%)
- Art school (+36%)
- IT courses (+27%)
This opens up the “second wave” of demand in September. Parents search for specific areas (languages, creativity, technology). This means advertising campaigns must segment the audience clearly and offer relevant solutions.
This task is solved through mobile advertising. It allows precise targeting and launching campaigns with bright, memorable creatives.
Parents are responsible for purchasing school supplies. However, depending on age, children become involved in school preparations:
- Grades 1–4: Parents are fully involved as children lack experience in buying all necessary items.
- Grades 5–8: Children become more independent and begin influencing parents' purchases.
- Grades 9–11: As parents are often unaware of their children’s interests, and teens often work part-time, the choice of school supplies mainly lies with the children.
For example, 53% of respondents said that school uniforms are chosen together, but the final decision is made by the child. This shows that children actively participate in the process, and their brand loyalty can influence the purchase decision.
Furthermore, 88% of students receive pocket money. Two-thirds of students from grades 5 to 11 use bank cards. This creates additional opportunities to improve back-to-school marketing in Kazakhstan and makes communication with students directly important.
According to Yandex’s survey, 69% of parents buy mid-priced clothing in mass-market stores. The middle segment is chosen by 28% of respondents.
When choosing clothing for school, parents pay attention to quality, naturalness, durability, compliance with school requirements, discounts, and design.
All these advantages can be showcased through special Rich Media banner mechanics. For example, at BYYD, we create creatives in slider, menu, and animation formats. More.
Purchases are evenly distributed between online and offline stores, which shows the importance of omnichannel strategies for businesses.
Electronics purchase channels:
- 26% prefer online
- 45% choose omnichannel
- 29% prefer offline stores
Electronics purchases are an important budget item for families. 94% of parents research information in advance to choose the right technology.
23% of respondents are ready to spend between 200,001 and 350,000 tenge on electronics for the new school year. Parents plan to spend an average of 174,000 tenge on study furniture.
Overall, every second parent intends to spend between 70,000 and 200,000 tenge on school preparations. According to Yandex’s survey, 48% save money for back-to-school purchases in advance.
Despite this, interest in loans increases 2.4 times. Parents often buy clothing, shoes, and furniture with their own money, while electronics and household appliances are typically purchased on credit.
BYYD tips:
- Offer ready-made sets. Parents prefer buying pre-packed bundles of stationery, clothing, and study materials.
- Emphasize quality and safety. This is especially important for parents of first graders.
- Use digital channels. Content strategies on social media, online consultations, and video guides on school preparations build trust and increase brand awareness.
- Take demand peaks into account. Interest in school products is highest in August, but demand persists after September 1.
- Launch advertising campaigns before the back-to-school season begins. Don’t overlook delayed demand. This is an opportunity to introduce your brand to the audience and build trust in advance.
- Engage all audience segments. It’s not only parents who make purchase decisions—children also have an impact.
- The back-to-school season suits every segment. It’s not just about stationery and clothing. This period can also be effectively used, for example, for the pharmaceutical business.
- Choose advertising formats that increase user engagement. For example, interactive banners.
In-app advertising is an effective tool to strengthen back-to-school marketing in Kazakhstan. Promotion in mobile apps increases brand awareness, as it interacts with the target audience where they spend most of their time.
Interactive banners engage users and help brands stand out during the high-demand period before the school year begins.
Back-to-School in Kazakhstan is a hot season for brands. In-app advertising is exactly what’s needed to boost awareness and attract customers.
Why?
- Interactive formats = higher engagement
- Precise targeting = more sales
- Get noticed by the audience before the school year starts!
Want to launch an advertising campaign with BYYD?
- Submit a request on our website
- Email us at hello@byyd.me
Share
