The post has been translated automatically. Original language: Russian
The fast food segment is characterized by high competition, rapid sales, and the need to regularly remind consumers about themselves. It is important to quickly communicate information about special offers, new products and benefits.
Mobile advertising effectively solves these tasks, allowing brands to reach the right audience and increase awareness.
Using the KFC case as an example, we describe how the BYYD team managed to attract an audience and encourage them to buy through an interactive Rich Media banner.
Tasks:
• Attracting users to the landing page
• Increase brand awareness
• Increased awareness of promotions and offers
• Stimulating the target audience to purchase
Tools:
• Rich Media
• Targeting by socio-demographic characteristics and interests
• Optimization: SSP, Categories, Applications
Geo: Aktau, Aktobe, Almaty, Astana, Atyrau, Karaganda, Kostanay, Kosshy, Kyzylorda, Pavlodar, Taldykorgan, Taraz, Uralsk, Ust-Kamenogorsk, Shymkent, Petropavlovsk, Temirtau, Ekibastuz
To achieve our marketing goals, the BYYD team has targeted men and women aged 16-45. It is this audience that most actively consumes fast food, readily responds to special offers and often makes orders through mobile applications.
For more accurate targeting of the advertising message, targeting has also been configured according to relevant interests.
The Rich Media banner was chosen as the creative. This is an interactive format that allows you to vividly present a promotion or a novelty, involving the user in an advertising message.
This format works effectively on mobile devices and attracts attention with animation.
Three flights were conducted during the advertising campaign.
The optimization of the advertising campaign was carried out according to the statistics of the BYYD platform. During the campaign, the applications were selected, the traffic from which gave the best performance.
During the 1st flight, we managed to achieve 2.4 million impressions and 12 thousand clicks. The ad reached 720,000 unique users, with a CTR of 0.52%.
During the 2nd flight, we managed to achieve 4 million impressions and 21 thousand clicks. The ad reached 1,150,000 unique users, with a CTR of 0.53%.
During the 3rd flight, we managed to achieve 3.2 million impressions and 16 thousand clicks. The ad reached 950,000 unique users, with a CTR of 0.51%.
Mobile app advertising through the BYYD platform has enabled the KFC brand to effectively attract its target audience and drive sales growth.
For more information about the case, see the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Сегмент фастфуда отличается высокой конкуренцией, стремительным темпом продаж и необходимостью регулярного напоминания о себе потребителю. Здесь важно быстро доносить информацию о спецпредложениях, новинках и выгодах.
Мобильная реклама эффективно решает эти задачи, позволяя брендам охватывать нужную аудиторию и повышать узнаваемость.
На примере кейса KFC рассказываем, как через интерактивный Rich Media баннер команде BYYD удалось привлечь аудиторию и стимулировать ее к покупке.
Задачи:
• Привлечение пользователей на целевую страницу
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение осведомленности об акциях и предложениях
• Стимулирование целевой аудитории к покупке
Инструменты:
• Rich Media
• Таргетирование по социально-демографическим признакам и интересам
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
Гео: Актау, Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Костанай, Косшы, Кызылорда, Павлодар, Талдыкорган, Тараз, Уральск, Усть-каменогорск, Шымкент, Петропавловск, Темиртау, Экибастуз
Реализация
Чтобы добиться поставленных маркетинговых целей, команда BYYD настроила таргетинг на мужчин и женщин в возрасте 16-45 лет. Именно эта аудитория наиболее активно потребляет фастфуд, охотно реагирует на спецпредложения и часто делает заказы через мобильные приложения.
Для более точной адресации рекламного сообщения таргетинг также настроили по релевантным интересам.
В качестве креатива выбрали Rich Media баннер. Это интерактивный формат, который позволяет ярко представить акцию или новинку, вовлекая пользователя в рекламное сообщение.
Такой формат эффективно работает на мобильных устройствах и привлекает внимание анимацией.
Результаты
В ходе рекламной кампании проведено три флайта.
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели.
Во время 1 флайта удалось добиться 2,4 млн показов и 12 тысяч кликов. Реклама охватила 720 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,52%.
Во время 2 флайта удалось добиться 4 млн показов и 21 тысяч кликов. Реклама охватила 1 150 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,53%.
Во время 3 флайта удалось добиться 3,2 млн показов и 16 тысяч кликов. Реклама охватила 950 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,51%.
Реклама в мобильных приложениях через платформу BYYD позволила бренду KFC эффективно привлечь целевую аудиторию и стимулировать рост продаж.
Подробнее о кейсе смотрите на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
