The post has been translated automatically. Original language: Russian
The year 2025 has become one of the most dynamic for the Apple ecosystem. The App Store is no longer just a catalog of applications — it turns into a smart AI interface, where every element of the page and every word in the review affects how the algorithms show you to the user. Below is an analysis of the key updates that need to be considered when working with ASO, promotion and communication in the App Store.
1. Search: new principles and a "shake-up" of semantics
In June 2025, the App Store, like Google Play, received a major search engine update. Many applications suddenly dropped in terms of brand and related queries — the usual semantic cores stopped working stably.
What it means:
- The algorithm has become more accurate in interpreting semantic connections — it separates brand phrases from common keys.
- Positions fluctuate more often now, especially in different countries.
- We need to regularly audit positions and update metadata at least once every 2-3 weeks.
- It is important to double-check the brand search scenarios and the spelling options for the app name.
Advice: Create your own "monitoring diary" of changes — record update dates and sharp jumps in positions. This will help distinguish indexing bugs from the new ranking rules.
2. Trending Searches: a chance for free traffic
Apple is actively developing the Trending Searches section. Search trends are now displayed in real time, just like in Google Trends.
For startups, this means:
- You can catch organics on information guides — release updates or pages for relevant topics.
- Even small apps can get a boost in visibility if they manage to “fit in" with the trend.
3. AI-Sammari Reviews: A new showcase of user experience
With the release of iOS 18.4, Apple introduced the AI Review Summaries feature. Now, the user is first shown a short summary of reviews created by artificial intelligence.:
- First— the pros,
- then there are the cons.
Impact on ASO:
- This is the first thing the user reads before scrolling through "All Reviews".
- If you don't respond to the negative, the AI will include it in sammari — and it will spoil the first impression.
- And if the support responds competently, with empathy and to the point, your responses become part of marketing.
Advice: Treat responses to reviews as content. AI reads the tone, keywords and meaning — “we understand you and are already correcting you” gives a plus to trust and conversion.
4. Accessibility Nutrition Labels: accessibility as a new quality signal
There is a new block in the App Store cards — Accessibility Nutrition Labels. It shows how well the application is adapted to different user groups (for example, VoiceOver or Dynamic Type support).
For startups, this means:
- This is not only a social responsibility, but also a new conversion factor, especially in the USA and Europe.
- Applications where the basic principles of accessibility are implemented receive higher ratings of “interface quality" in recommendation algorithms.
Tip: Add support for Accessibility features that make sense to your application and check the readability of the buttons. Even simple steps can result in a noticeable increase in conversion and, possibly, an improvement in search results.
5. Apple Ads and the new advertising ecosystem
Apple continues to transform Apple Search Ads (ASA) into a broad advertising network — Apple Ads. Now the ads go beyond the search:
- impressions in Apple News,
- Stocks,
- third-party applications.
What it means:
- Organic traffic in the App Store is becoming more expensive — you have to compete not only with ASA search, but also with the media network.
- If you don't have a budget for Apple Ads, you'll have to maximize your organics: improve your creatives, texts, and custom pages.
The ASA has also been expanded to 21 more countries, including regions with a low cost per click — a great opportunity to test hypotheses and creatives without large investments.
6. Keyword-based CPP and AI tags: a revolution in listings
Apple has added the ability to link Custom Product Pages to keywords and AI tags. Now you can create different versions of the application pages for different search scenarios.:
- “for students”,
- “for small business”,
- “for designers", etc.
this opens up space for hyper-precise positioning and A/B tests right inside the store. For an ASO specialist, this means that the App Store is becoming a personalized marketing tool, not just a platform for descriptions.
7. Compliance and Trader Status: transparency as a prerequisite
According to the new EU requirements, Apple removes apps without verifying the Trader status. This is not a formality. Without confirmation from a legal entity or sole proprietor, the application can be excluded from the European store.
Why this is important:
- Apple raises the standards of transparency and responsibility.
- For startups, this means that the legalization of activities and public data about the developer are now mandatory if you want to stay in the EU market.
The result:
- Search algorithms are flexible and semantically complex.
- AI-Sammari turns reviews into a marketing tool.
- Accessibility and compliance affect the conversion rate.
- Custom pages and AI tags open the way to deep personalization.
- Apple Ads is changing the economy of organic traffic.
For a marketer and a product developer, this means that ASO becomes not an operational task, but an element of a product strategy. Now it's important not only what keys are worth, but what impression the AI and the user will get from your card.
2025 год стал одним из самых динамичных для экосистемы Apple. App Store перестаёт быть просто каталогом приложений — он превращается в умный AI-интерфейс, где каждый элемент страницы и каждое слово в отзыве влияет на то, как алгоритмы покажут вас пользователю. Ниже — разбор ключевых обновлений, которые нужно учитывать при работе с ASO, продвижением и коммуникацией в App Store.
1. Поиск: новые принципы и «встряска» семантики
В июне 2025 App Store, как и Google Play, получил серьёзное обновление поисковой системы. Многие приложения неожиданно просели по брендовым и смежным запросам — привычные семантические ядра перестали работать стабильно.
Что это значит:
- Алгоритм стал точнее интерпретировать смысловые связи — он отделяет брендовые фразы от общих ключей.
- Позиции теперь колеблются чаще, особенно в разных странах.
- Нужен регулярный аудит позиций и обновление метаданных хотя бы раз в 2–3 недели.
- Важно перепроверять сценарии брендового поиска и варианты написания названия приложения.
Совет: Создайте собственный «мониторинг-дневник» изменений — фиксируйте даты апдейтов и резкие скачки позиций. Это поможет отличать баги индексации от новых правил ранжирования.
2. Trending Searches: шанс на бесплатный трафик
Apple активно развивает раздел Trending Searches — поисковые тренды теперь отображаются в реальном времени, как в Google Trends.
Для стартапов это означает:
- Можно ловить органику на инфоповодах — выпускать обновления или страницы под актуальные темы.
- Даже небольшие приложения могут получить всплеск видимости, если успеют “вписаться” в тренд.
3. AI-саммари отзывов: новая витрина пользовательского опыта
С релизом iOS 18.4 Apple представила функцию AI Review Summaries. Теперь перед пользователем сначала показывается короткое резюме отзывов, созданное искусственным интеллектом:
- сначала — плюсы,
- затем — минусы.
Влияние на ASO:
- Это первое, что читает пользователь до того, как листает “All Reviews”.
- Если вы не отвечаете на негатив, AI включит его в саммари — и он испортит первое впечатление.
- А если поддержка реагирует грамотно, с эмпатией и по делу — ваши ответы становятся частью маркетинга.
Совет: Относитесь к ответам на отзывы как к контенту. AI читает тональность, ключевые слова и смысл — “мы вас поняли и уже исправляем” даёт плюс к довериям и конверсии.
4. Accessibility Nutrition Labels: доступность как новый сигнал качества
В карточках App Store появился новый блок — Accessibility Nutrition Labels. Он показывает, насколько приложение адаптировано под разные группы пользователей (например, поддержку VoiceOver или Dynamic Type).
Для стартапов это значит:
- Это не только социальная ответственность, но и новый фактор конверсии, особенно в США и Европе.
- Приложения, где реализованы базовые принципы доступности, получают более высокие оценки “качества интерфейса” в рекомендательных алгоритмах.
Совет: Добавьте поддержку подходящих по смыслу вашему приложению Accessibility возможностей и проверьте читаемость кнопок — даже простые шаги могут дать заметный рост конверсии и, возможно, улучшение выдачи.
5. Apple Ads и новая рекламная экосистема
Apple продолжает трансформацию Apple Search Ads (ASA) в широкую рекламную сеть — Apple Ads. Теперь реклама выходит за пределы поиска:
- показы в Apple News,
- Stocks,
- сторонние приложения.
Что это значит:
- Органический трафик в App Store становится дороже — конкурировать приходится не только с ASA-поиском, но и с медиа-сеткой.
- Если у вас нет бюджета на Apple Ads — придётся максимизировать органику: улучшать креативы, тексты и кастомные страницы.
Также ASA расширена ещё на 21 страну, включая регионы с низкой стоимостью клика — отличная возможность тестировать гипотезы и креативы без больших вложений.
6. Keyword-based CPP и AI-теги: революция в листингах
Apple добавила возможность привязывать Custom Product Pages к ключевым словам и AI-тегам. Теперь можно создавать разные версии страниц приложения под разные поисковые сценарии:
- “for students”,
- “for small business”,
- “for designers” и т. д.
то открывает простор для гиперточного позиционирования и A/B-тестов прямо внутри стора. Для ASO-специалиста это значит: App Store становится инструментом персонифицированного маркетинга, а не только площадкой описаний.
7. Комплаенс и Trader-статус: прозрачность как обязательное условие
Согласно новым требованиям ЕС, Apple удаляет приложения без верификации Trader-статуса. Это не формальность — без подтверждения юридического лица или ИП приложение может быть исключено из европейского стора.
Почему это важно:
- Apple повышает стандарты прозрачности и ответственности.
- Для стартапов это значит: легализация деятельности и публичные данные о разработчике — теперь обязательны, если вы хотите остаться на рынке ЕС.
Итог:
- Алгоритмы поиска — гибкие, семантически сложные.
- AI-саммари превращает отзывы в маркетинговый инструмент.
- Доступность и комплаенс влияют на конверсию.
- Кастомные страницы и AI-теги открывают путь к глубокой персонализации.
- Apple Ads меняет экономику органического трафика.
Для маркетолога и продакта это значит: ASO становится не операционной задачей, а элементом продуктовой стратегии. Теперь важно не только “какие ключи стоят”, а какое впечатление AI и пользователь получат от вашей карточки.
Share
