Мобильная реклама бренда Lacto-G

Обсудим продвижение фармацевтических товаров.

В подобных маркетинговых кампаниях крайне важно тщательно настроить все аспекты, начиная от выбора целевой аудитории и заканчивая созданием рекламных материалов. Именно сочетание всех этих методов может привести к заметным результатам и помочь превзойти заданные показатели эффективности.

Для наглядности, рассмотрим случай продвижения препарата Lacto-G.

Задачи:

повышение узнаваемости бренда;
привлечение трафика на сайт;
оценка узнаваемости бренда среди ЦА.

Инструменты:

креативы Rich Media (1, 2, 3, 4, 5, 6) на русском и узбекском языках;
видео на русском и узбекском языках;
таргетирование по соц.дем. признакам и интересам;
исследование Brand Lift;
оптимизация по SSP в связке с Яндекс Метрикой.

Гео: Ташкентская область, Бухара, Самарканд, Ферганская долина

Для успешной продвижения препарата Lacto-G мы тщательно выбрали аудиторию и оптимизировали нашу стратегию.

Наш социально-демографический таргетинг был направлен на женщин в возрасте от 25 до 40 лет. Мы выбрали релевантные интересы, связанные с здоровьем, включая синдром раздраженного кишечника, гастроэзофагеальную рефлюксную болезнь, витаминные добавки и другие аспекты здорового образа жизни, а также уделили внимание семейным аспектам и детям.

Для привлечения внимания аудитории мы разработали креативные рекламные материалы Rich Media на русском и узбекском языках, а также специальный креатив для проведения исследования Brand Lift.

Оптимизация кампании была ключевым моментом. Мы регулярно анализировали статистику на платформе BYYD и исключали приложения, в которых наблюдалась низкая заинтересованность пользователей в нашем предложении.

Кроме того, мы также использовали данные из Яндекс Метрики для выбора наилучших рекламных площадок, которые давали наилучшие показатели на сайте, соответствуя нашим KPI.

В итоге, благодаря комплексу применяемых инструментов, нам удалось перевыполнить ключевые показатели, получив CTR для Rich Media формата – 2,12% и 1,04% для видео формата.

Отметим, что эффективность данной рекламной кампании была подтверждена исследованием Brand Lift.