Реклама образовательных ресурсов требует особого подхода, и бренформанс-реклама, сочетающая создание имиджа бренда с достижением конкретных метрик, показывает наибольшую эффективность. Этот подход не только укрепляет узнаваемость учебного заведения, но и привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в обучении.

В нашем кейсе мы подробно описываем, как мобильная реклама способствовала успешному продвижению университета Amity, увеличив его видимость и привлекая целевой трафик на сайт.

Задачи:

• Информирование клиентов об образовании

• Привлечение целевого трафика на сайт

Инструменты:

• Rich Media

• Таргетинг по интересам

• Таргетинг по социально-демографическим характеристикам

• Оптимизация по платформе BYYD

Гео: Узбекистан

Для достижения целевой аудитории в Узбекистане был использован комплексный подход таргетирования, включающий социально-демографические параметры и интересы пользователей.

В качестве формата были выбраны Rich Media креативы, которые размещались в приложениях различных тематик. Наилучшие результаты продемонстрировали социальные приложения и игры.

Оптимизация рекламной кампании проводилась с использованием статистики платформы BYYD. Приложения с низким уровнем вовлеченности в рекламное предложение были исключены из кампании и занесены в Black List.

Рекламная кампания для образовательного учреждения в Узбекистане продемонстрировала эффективность мобильной рекламы.

По итогам кампании удалось охватить 119,894 пользователей и существенно перевыполнить план по кликам и показам. Достигнутый CTR составил 2,06%.

Показатели кампании:

• Показы: 357,366 (выполнение плана — 111,56%)
• Сеансы: 5,238 (высокий процент конвертации кликов в сеансы — 68%)
• Время на сайте: 00:55 (значительно выше среднего для мобильного канала, который составляет около 30 секунд)
• Отказы: 31,5% (оптимизация позволила снизить уровень отказов до 31,5%, при среднем показателе 40-50%)

Комплексное таргетирование и использование Rich Media креативов позволили привлечь целевую аудиторию и превысить плановые показатели. Высокий CTR и продолжительное время пребывания на сайте подтверждают успешность кампании.

Брендовая реклама продемонстрировала свою эффективность в сфере образования, обеспечивая рост узнаваемости и значительные конверсии.

Низкий уровень отказов и высокий процент конверсии кликов в сеансы показывают, что тщательно продуманный подход к мобильной рекламе может привести к выдающимся результатам.

Подробнее на сайте.