The post has been translated automatically. Original language: Russian
Rocket Tech IT company, a resident of Astana Hub, shares the basic principles and examples of successful rebranding — when updating helps to grow, rather than alienating the audience.
When a company needs a rebranding
Rebranding is not just about a new logo or a change of palette. Behind it are changes in the strategy, values and positioning of the business.Companies decide to upgrade when they enter new markets, change their focus, or want to emphasize brand maturity.
For example, the platform Kaspi.kz It has evolved from a traditional bank to a digital ecosystem of “super-applications”, which required a rethink of visual and communication.
Why it is important to maintain recognition
Sudden changes in the visual style or name can confuse regular customers. When familiar elements disappear, the brand ceases to be "its own".
A good example of a gradual rebranding is Kazakhstan's Jysan Bank, which announced a name change to Alatau City Bank, emphasizing the strategic renewal of the brand, but emphasizing the continuation of its history and customer trust.
Before you start, you should answer three key questions:
1. Why do we need rebranding — for the sake of external renewal or for the sake of new meanings?2. What should the audience feel after the changes?3.How will we measure the effect?
Mistakes most often happen when rebranding is done for the sake of fashion or without understanding what task it solves.
Thus, rebranding is not a cosmetic procedure, but a strategic step. If it is built on data, purpose, and respect for its audience, updating helps the company not just change its face, but grow and strengthen customer trust.
IT-компания Rocket Tech, резидент Astana Hub, делится основными принципами и примерами успешного ребрендинга — когда обновление помогает расти, а не отталкивает аудиторию
Когда компании нужен ребрендинг
Ребрендинг — это не просто новый логотип или смена палитры. За ним стоят изменения в стратегии, ценностях и позиционировании бизнеса.Компании решаются на обновление, когда выходят на новые рынки, меняют фокус или хотят подчеркнуть зрелость бренда.
Например, платформа Kaspi.kz эволюционировала от традиционного банка к цифровой экосистеме “супер-приложения”, что потребовало переосмысления визуала и коммуникации.
Почему важно сохранять узнаваемость
Резкие изменения визуального стиля или названия могут сбить с толку постоянных клиентов. При исчезновении знакомых элементов бренд перестаёт быть «своим».
Хороший пример постепенного ребрендинга — казахстанский банк Jýsan Bank, который объявил о смене имени на Alatau City Bank, подчёркивая стратегическое обновление бренда, но подчёркивая продолжение своей истории и доверие клиентов.
Перед началом стоит ответить на три ключевых вопроса:
1.Зачем нужен ребрендинг — ради внешнего обновления или ради новых смыслов?2.Что аудитория должна почувствовать после изменений?3.Как будем измерять эффект?
Ошибки чаще всего случаются, когда ребрендинг делают ради моды или без понимания, какую задачу он решает.
Таким образом, ребрендинг — это не косметическая процедура, а стратегический шаг. Если он строится на данных, цели и уважении к своей аудитории, обновление помогает компании не просто изменить облик, а вырасти и укрепить доверие клиентов.
Share
