The post has been translated automatically. Original language: Russian
Banking products are rarely chosen impulsively. The user needs trust, clear benefits, and a sense that the offer really fits their needs. In highly competitive conditions, it is not enough for a bank to simply be present in digital — it needs to be visible at a time when the audience is managing finances, planning purchases, developing a business and looking for new opportunities.
In the case, we describe how mobile advertising helped RBK build contact with a relevant audience in Kazakhstan.
Tasks:
- Attracting users to the landing page
- Increase brand awareness
- Expanding knowledge about RBK products
- Encouraging the target audience to start using RBK Bank products
Tools:
- Multimedia banner /Rich Media in Russian / Kazakh
- Targeting by socio-demographic characteristics
- Targeting by interests
- Setting up relevant interests and application categories
- Optimization: SSP advertising platforms, categories, applications, Google Analytics
Geo: Kazakhstan
Realization
An economically active audience of men and women aged 25-54 was selected for the advertising campaign. The focus includes users who are interested in banking and financial products, investments, loans, insurance, tax and financial planning.
Additionally, targeting has been expanded to include interests related to business, career growth, logistics, human resources, and business software. This made it possible to reach not only private users interested in personal finance management, but also an audience related to entrepreneurship, professional development, and financial decision-making.
This approach helped to address the advertising message to relevant users: those who are potentially interested in banking services, financial support, investment tools and budget planning products.
A multimedia Rich Media banner in Russian and Kazakh was developed for the campaign. The creative informed users about the cashback (refund of money for purchases), which they can receive monthly with a bank card.
Result
The mobile campaign was optimized based on data from the BYYD platform and the Google Analytics analytics service.
As a result of the advertising campaign, we managed to exceed the targets for key metrics. The campaign scored 307,001 impressions and 13,167 clicks.
During the campaign period, the advertising message reached more than 100,000 unique users, which allowed not only to ensure contact with the relevant audience, but also to stimulate traffic to the bank's landing page.
Geographically, the largest share of the audience was in the largest cities of Kazakhstan. Almaty became the leader with 25.18% of the total volume, followed by Astana with 23.14%, Karaganda with 18.31%, Shymkent with 11.97% and Taraz with 4.85%.
According to socio-demographic data, the audience was almost evenly distributed between men and women: 51.77% and 48.23%, respectively.
The most active age group was users aged 40-44, with a 23% share. Also, a significant part of the audience was formed by users aged 25-29 years — 20%. This confirms that the campaign has effectively reached a solvent and economically active audience potentially interested in banking products.
Read more about the case on the website.
You can contact us for a consultation.:
- Via email hello@byyd.me
- Through the form on the website
Банковские продукты редко выбирают импульсивно. Пользователю важно доверие, понятная выгода и ощущение, что предложение действительно подходит под его потребности. В условиях высокой конкуренции банку недостаточно просто присутствовать в диджитал — нужно быть заметным в момент, когда аудитория управляет финансами, планирует покупки, развивает бизнес и ищет новые возможности.
В кейсе рассказываем, как мобильная реклама помогла RBK выстроить контакт с релевантной аудиторией в Казахстане.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Расширение знания о продукции RBK
- Стимулирование целевой аудитории к началу использования продуктов банка RBK
Инструменты:
- Мультимедийный баннер /Rich Media на русском / казахском
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: рекламные площадки SSP, категории, приложения, Google Analytics
Гео: Казахстан
Реализация
Для рекламной кампании была выбрана экономически активная аудитория мужчин и женщин в возрасте 25–54 лет. В фокус вошли пользователи, которые интересуются банковскими и финансовыми продуктами, инвестициями, кредитами, страхованием, налоговым и финансовым планированием.
Дополнительно таргетинг был расширен за счет интересов, связанных с бизнесом, карьерным ростом, логистикой, кадровыми службами и ПО для бизнеса. Это позволило охватить не только частных пользователей, заинтересованных в управлении личными финансами, но и аудиторию, связанную с предпринимательством, профессиональным развитием и принятием финансовых решений.
Такой подход помог адресовать рекламное сообщение релевантным пользователям: тем, кто потенциально заинтересован в банковских услугах, финансовой поддержке, инвестиционных инструментах и продуктах для планирования бюджета.
Для кампании был разработан мультимедийный Rich Media баннер на русском и казахском языках. Креатив информировал пользователей о кешбэке (возврат денег за покупки), который они могут ежемесячно получать с картой банка.
Результат
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Google Analytics.
По итогам рекламной кампании удалось перевыполнить плановые показатели по ключевым метрикам. Кампания набрала 307 001 показ и 13 167 кликов.
За период кампании рекламное сообщение охватило более 100 000 уникальных пользователей, что позволило не только обеспечить контакт с релевантной аудиторией, но и стимулировать переходы на целевую страницу банка.
По географии наибольшая доля аудитории пришлась на крупнейшие города Казахстана. Лидером стал Алматы — 25,18% от общего объема, далее следуют Астана — 23,14%, Караганда — 18,31%, Шымкент — 11,97% и Тараз — 4,85%.
По социально-демографическим данным аудитория распределилась почти равномерно между мужчинами и женщинами: 51,77% и 48,23% соответственно.
Наиболее активной возрастной группой стали пользователи 40–44 лет — их доля составила 23%. Также заметную часть аудитории сформировали пользователи 25–29 лет — 20%. Это подтверждает, что кампания эффективно охватила платежеспособную и экономически активную аудиторию, потенциально заинтересованную в банковских продуктах.
Подробнее о кейсе читайте на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Share
