Рынок смартфонов отличается высокой конкуренцией и динамично меняющимися потребительскими предпочтениями. Новые модели выходят регулярно, и производителям приходится бороться за внимание аудитории.

Мобильная реклама, благодаря геотаргетингу, поведенческому анализу и креативным форматам, помогает демонстрировать продукт именно тем пользователям, которые заинтересованы в обновлении устройства. Это повышает вовлеченность и ускоряет путь к покупке.

Задачи:

• Увеличить осведомленность и узнаваемость бренда Honor и новой модели смартфона

• Расширить знания о функциональных преимуществах смартфона (камера, производительность, дизайн)

• Стимулировать интерес к продукту и вовлечь целевую аудиторию

• Подготовить аудиторию к дальнейшим этапам воронки продаж

Инструменты:

• Video

• Таргетирование по соцдем признакам

• Таргетирование по релевантным интересам

• Оптимизация по площадкам, SSP

Гео: Узбекистан

В ходе рекламной кампании команда BYYD запустила два флайта. Оба направлены на мужчин и женщин в возрасте 20-50 лет, которые заинтересованы в поиске мобильного устройства, следят за новыми технологиями, увлекаются блогингом, играми и электроникой. 

Для более точного таргетинга были выделены релевантные интересы, такие как бизнес, спорт, музыка, путешествия, фитнес и другие.

Чтобы продемонстрировать продукт и эмоционально вовлечь пользователей, команда BYYD выбрала баннер в видео-формате. Креатив показывает новый смартфон в действии, что позволяет целевой аудитории ближе познакомиться с предложением Honor. 

Продолжительность видео небольшая. Во время первого флайта был запущен ролик длительностью 35 секунд, во время второго — два видео по 25 и 15 секунд.

Рекламная кампания продлилась 2 месяца. Чтобы улучшить показатели, мобайл-специалисты BYYD ежедневно проводили оптимизацию с опорой на статистику платформы. Приложения с низкой эффективностью попадали в Black List, чтобы дать возможность более релевантным площадкам демонстрировать рекламу.

В результате первого флайта удалось перевыполнить план по количеству показов, кликов и просмотров. Баннер охватил 238 745 уникальных пользователей​​. CTR составил 0,94%. 

Наибольший интерес к продукту проявила аудитория возрастом 20-29 лет, которая пользуется смартфонами с операционной системой Android. 

Второй флайт позволил охватить 238 745 уникальных пользователей​​ и добиться CTR 0,94%. Наибольшую вовлеченность показала аудитория 20-29 лет, которая пользуется ОС Android.

Чтобы выйти на целевую аудиторию Ташкента и ближайших областей, в ходе рекламной кампании был применен геотаргетинг. Он позволяет показывать объявления пользователям в зависимости от их текущего местоположения. Это особенно эффективно для продвижения товаров с офлайн-продажами, таких как смартфоны. 

Геотаргетинг в мобильной рекламе помогает точно находить целевую аудиторию — тех, кто уже находится в зоне потенциальной покупки, и направлять их внимание на конкретное предложение, акцию или новинку, повышая вероятность конверсии.

Результаты продвижения продукта показали эффективность in-app рекламы. Этот инструмент позволяет знакомить целевую аудиторию с новым товаром и увеличивать трафик на сайт.

Подробнее

Для консультации Вы можете связаться с нами:

• Через форму на сайте
• Через почту hello@byyd.me