Забавно, но некоторые все еще не используют Google Ads для продвижения мобильных приложений своих компаний или приложений как продукт их основной деятельности. Давайте поговорим сегодня об такой категории рекламы как UAC.

App Campaigns (ранее Universal App Campaigns) — единый формат продвижения мобильных приложений во всех экосистемах Google: Search, Play Store, YouTube, Display и Discover. Достаточно указать цель, бюджет и набор креативов — остальное выполняет машина, автоматически подбирая аудиторию и площадку для показа.

Почему UAC-подход эффективен

• Машинное обучение в ядре. Алгоритм анализирует сотни сигналов (поисковые запросы, контекст видео, тип устройства и т. д.) и прогнозирует вероятность выполнения целевого действия, будь то установка, триал или покупка. Это сокращает «ручной» таргетинг и повышает рентабельность кампаний.

• Оптимизация по ценности события. Рекламодатель может выбирать стратегию — tCPI, tCPA или tROAS — и система будет стремиться обеспечивать заданную стоимость или окупаемость. На iOS поддержка tROAS стала глобально доступна в 2025 г. (tCPI — ищем тех кто установит приложение, tCPA — ищем тех, кто совершит действие, например оформит триал или подписку, tROAS — ищем тех, кто купит и далее Google Ads подсчитает для нас окупаемость и будет далее искать аудиторию, чтоб пытаться окупать наши вложения).

• Автоматическое управление плейсментами. UAC распределяет бюджет между каналами динамично: если, например, пользователь с высокой вероятностью конверсии сейчас находится в YouTube, показ произойдёт именно там.

Новые возможности 2025 года

Asset Studio (бета). Генерация и тестирование изображений и видео-вариантов на базе ИИ в одном интерфейсе Google Ads. Ускоряет создание креативов и повышает CTR.

tROAS для iOS-кампаний. Алгоритм оптимизирует стоимость привлечения платёжеспособных iOS-пользователей с учётом реального дохода, а не только установок.

On-device conversion measurement. Улучшенная атрибуция без передачи идентификаторов устройства — cоблюдение требований конфиденциальности при сохранении точности данных.

Практические рекомендации по запуску

1. Выделяйте одно GEO на кампанию. Это упрощает управление ставками и оценку LTV по рынкам.
2. Соберите минимум 30 целевых событий в неделю (установок, триалов или покупок) до переключения на tCPA/tROAS — алгоритму нужна статистика. 
3. Структурируйте креативы в три asset-группы: проблема пользователя, преимущества продукта, социальное доказательство. Обновляйте низкоэффективные материалы раз в 2-3 недели.
4. Интегрируйте Firebase или ММР-SDK и импортируйте события в Google Ads — корректные постбэки критичны для обучения модели.

Заключение

Для резидентов Astana Hub и технологических компаний Казахстана Google Ads App Campaigns предлагает масштабируемый, основанный на нейросетях путь к международной аудитории: минимальные настройки на старте, гибкая оптимизация по доходу и быстрый доступ ко всем каналам Google из одной точки. При грамотной интеграции аналитики и дисциплине в обновлении креативов UAC становится надёжным источником качественных пользователей и предсказуемого роста.