Автоматты аударма пайдаланылды
Как запускать и масштабировать Apple Search Ads
В эпоху, когда внимание пользователя стоит дорого, а конкуренция в мобильной среде усиливается, важно использовать точные и эффективные каналы привлечения. Одним из таких инструментов стал Apple Search Ads (ASA) — рекламная платформа, которая помогает приложениям находить свою аудиторию именно в тот момент, когда она уже готова к действию.
Почему ASA — не просто реклама
ASA — это не только канал привлечения, но и:
- Источник ценной аналитики (конверсии, ключи, поведение);
- Средство бренд-защиты — позволяя занимать топовые позиции по названию приложения;
- Инструмент долгосрочного роста, влияющий на органику (хоть и не напрямую).
Apple Search Ads работает там, где пользователь уже ищет решение. Неудивительно, что 70% пользователей находят приложения через поиск, а 65% загрузок происходят сразу после — ASA просто усиливает это намерение.
Стратегии: от запуска до масштабирования
Применяя ASA, мы выстраиваем системную работу в 4 этапа:
- Discovery — сбор и тестирование новых ключей;
- Тестирование — проверка конверсии по конкретным запросам;
- Масштабирование — расширение на другие страны, оптимизация ставок, добавление новых фраз;
- Бренд-защита — фиксация позиции по собственному названию.
Важно: каждая страна — отдельная кампания. В discovery допускается broad match, но для остальных — только exact, с обязательными negative-ключами.
Как мы настраиваем ASA
Для достижения устойчивого роста мы:
- Создаём отдельные Ad Groups под каждый ключ, чтобы точно управлять ставками и аналитикой;
- Обновляем метаданные и визуальные элементы в App Store для повышения конверсии;
- Используем ASO-платформы и аналитику ASA для поиска новых высококонверсионных запросов;
- Экспериментируем со ставками за тап, сохраняя разумный CPA.
Особое внимание — к визуальному ASO: это критически важно для превращения кликов в установки. ASA и ASO идут рука об руку — первый даёт данные, второй обеспечивает результат.
Масштабируем грамотно
Масштабирование происходит поэтапно:
- Раз в 2 недели добавляем новые ключи;
- Еженедельно меняем фокус: сначала тестируем фразы, затем корректируем ставки;
- Более эффективным ключам — повышение ставок, менее эффективным — снижение.
Вывод
ASA — это не «волшебная кнопка», а точная маркетинговая машина, которая при грамотной настройке даёт устойчивый рост и прозрачную аналитику. Она требует методичного подхода, регулярных экспериментов и тесной связи с ASO. Но для команд, стремящихся к глобальному росту, это именно тот рычаг, который стоит освоить.
Если вы — резидент Astana Hub и планируете продвигать мобильный продукт, начните с ASA. Этот канал уже зарекомендовал себя как один из самых конверсионных в экосистеме iOS.
Whatsapp
57
Пікірлер 0
Кіру пікір қалдыру үшін