Кейс BYYD и Интеллан: как расширить знание мобильной аудитории о фарм продукте с помощью медийной рекламы
![](/media/cover_DEgZE4L-d27fa9cf1601-thumbnail-1500.png)
При продвижении фармацевтических продуктов важно настраивать параметры таргетинга индивидуально. Например, некоторые препараты актуальны для возрастной аудитории, а другие используются только в определённое время года.
На примере продвижения препарата Интеллан на программатик-платформе BYYD рассмотрим, как с помощью точного таргетинга и мультимедийных креативов успешно повышать осведомленность аудитории о продукте.
Задачи:
- Привлечение пользователей на целевую страницу
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение осведомленности об Интеллан
- Расширение знания о продукте
- Стимулирование целевой аудитории к покупке
Инструменты:
- Rich Media
- Таргетирование по социально-демографическим признакам
- Таргетирование по интересам
- Настройка релевантных интересов и категорий приложений
- Оптимизация: SSP, категории, приложения
- Яндекс Метрика
Гео: Узбекистан
Препарат Интеллан представляет собой средство, способствующее улучшению кровообращения в головном мозге, обеспечивая питание нервных клеток и помогая в удалении продуктов метаболизма. Эти уникальные свойства делают его особенно ценным для определённой аудитории.
Мы ориентировались на мужчин и женщин в возрасте от 35 до 65 лет, активно интересующихся сохранением здоровья и балансом жизни. Учитывая их потребности, мы выбрали формат интерактивного баннера, который демонстрировал преимущества препарата Интеллан и призывал к целевому действию.
![](https://astanahub.com/media/interests_9PkFkq5.jpg)
Такой подход позволил нам эффективно донести до аудитории информацию о продукте и максимально заинтересовать её в его использовании.
Рекламную кампанию мы оптимизировали на основе тщательного анализа статистики платформы BYYD и данных из Яндекс Метрики. При выборе приложений для размещения в приоритете были те, которые демонстрировали лучшие показатели, включая низкий процент отказов, высокую продолжительность сеансов на сайте, глубокие просмотры страниц и достижение целей.
За время размещения рекламы нами было охвачено 253 892 уникальных пользователей, что превысило плановые показатели. Количество кликов составило 5 849, а конечный показатель CTR – 1,05%.
![](https://astanahub.com/media/top_apps.jpg)
Поведенческие метрики подтвердили эффективность нашего размещения. За период рекламной кампании было получено 5 941 сеансов, средняя продолжительность которых составила около 50 секунд, а процент отказов составил 36,2%.
![](https://astanahub.com/media/Results.jpg)
Эти данные подтверждают, что мобильная реклама является эффективным инструментом для фармацевтических брендов, цель которых – расширить знание аудитории о продукте, привлечь пользователей на сайт и удержать их внимание.
![](https://astanahub.com/media/top_cities.jpg)
Подробнее на сайте.
Пікірлер 0
Кіру пікір қалдыру үшін