Кейс BYYD и KFC: как через in-app охватить 4,2 млн пользователей

Сегмент фастфуда отличается высокой конкуренцией. «Вкусно и точка», Burger King, локальные сети и доставка — все борются за внимание одной и той же аудитории.
Информировать об акциях и сезонных позициях нужно в сжатые сроки и через популярные каналы. Для решения этой задачи бренд KFC обратился к мобильной платформе BYYD.
На примере кейса KFC рассказываем, как в условиях перенасыщенного рынка мобильная реклама помогает расширить знание о продукте и стимулировать пользователей к покупке.
Задачи:
• Привлечение целевых пользователей на посадочную страницу
• Повышение узнаваемости бренда
• Расширение знания о продукте
• Стимулирование целевой аудитории к покупке
Инструменты:
• Fullscreen баннеры
• Таргетирование по социально-демографическим признакам и интересам
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
Гео: Актау, Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Костанай, Косшы, Кызылорда, Павлодар, Талдыкорган, Тараз, Уральск, Усть-каменогорск, Шымкент, Петропавловск, Темиртау, Экибастуз.
Чтобы добиться поставленных маркетинговых целей, команда BYYD настроила таргетинг на всех пользователей в возрасте 16-45 лет. Это связано с тем, что целевая аудитория KFC охватывает широкий возрастной диапазон, активно пользуется смартфонами и приложениями для доставки еды.
В качестве креатива выбран формат Fullscreen. Это полноэкранный баннер, который погружает пользователя в контент без отвлекающих элементов. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции в сегменте фастфуда.
Яркий визуал, анимация, изображение блюд усиливают желание сделать заказ прямо сейчас.

В ходе рекламной кампании проведено два флайта — с 19 февраля по 29 февраля и с 1 марта по 31 марта 2024 года.
В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
По итогу проведения первого флайта удалось охватить более 2 120 000 уникальных пользователей и добиться CTR 0,64%.


Во время второго флайта удалось добиться 7,8 млн показов и 48 тысяч кликов. Реклама охватила более 2 120 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,61%.


In-app продвижение на платформе BYYD помогло бренду KFC привлечь целевую аудиторию на посадочную страницу и увеличить продажи.
Подробнее о кейсе смотрите на сайте.
Для консультации Вы можете связаться с нами:
- Через почту hello@byyd.me
- Через форму на сайте
Пікірлер 0
Кіру пікір қалдыру үшін