В мире digital-маркетинга каждое обновление рекламных площадок открывает новые возможности для рекламодателей. В этом контексте Telegram Ads привлекает внимание своими постоянными обновлениями и расширением возможностей продвижения. Одним из последних значимых обновлений стало добавление возможности включать в рекламные объявления внешнюю ссылку на сайт или приложение. Это открыло перед маркетологами ряд преимуществ площадки Telegram Ads:

Сокращение пути пользователей

Теперь рекламодатели могут направлять пользователей непосредственно на веб-сайт из рекламного объявления, минуя промежуточные этапы с ботом или каналом. Это не только сокращает время и усилия, затрачиваемые пользователем на достижение цели, такой как заявка на звонок или покупка товара, но и повышает вероятность успешного завершения целевого действия.

Более точная аналитика рекламной кампании

После просмотра объявления пользователь переходит непосредственно на сайт или в приложение, где его действия записываются в системах аналитики по меткам. Это позволяет более эффективно отслеживать результаты различных методов продвижения в Telegram, включая рекламные объявления, ботов, каналы и посевные объявления.

Кроме того, Telegram постоянно обновляет свой рекламный кабинет, расширяя возможности рекламодателей и делая настройку рекламы еще более удобной. Среди последних обновлений в Telegram можно выделить введение кастомного расписания рекламных кампаний и установку бюджетного лимита на день.

В данной статье мы предлагаем рассмотреть процесс создания объявления с внешней ссылкой в Telegram Ads.

Настройка рекламного объявления с внешней ссылкой в Telegram Ads представляет собой простой и понятный процесс для каждого рекламодателя. Для создания объявления необходимо:

• Добавить ссылку на сайт
• Написать привлекательный заголовок
• Выбрать подходящий вызов к действию (CTA): Open, Read, View, Learn More, Sign Up, Leave a Request и другие
• Добавить изображение к объявлению в поле «Show website picture». Однако, стоит помнить, что это действие увеличит минимальную стоимость на 30% (CPM).

Пример настройки рекламного объявления в рекламном кабинете Telegram Ads:

Для успешного прохождения модерации в Telegram Ads необходимо следовать рекламной политике платформы. Вот основные правила, которые следует учитывать:

• Содержание вашего сайта должно соответствовать информации в рекламном объявлении. Сайт не должен быть создан исключительно для сбора данных пользователей.
• Сайт должен функционировать без ошибок и иметь приемлемую скорость загрузки страниц.
• Информация на вашем сайте не должна содержать тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads, такие как оружие, легкий заработок, фастфуд и другие.
• Ваша страница должна предоставлять разнообразную информацию и не ограничиваться только одним видом контента или сроком действия, например, регистрацией на мероприятие.

Кроме того, важно учитывать следующие аспекты:

• Не допускается использование сокращенных ссылок или перенаправлений пользователей на другие сайты.

Как видно, модерация объявления в Telegram Ads несложная. AdHand помогает своим клиентам с первым запуском и консультирует по настройке объявлений. Ваше объявление будет проходить модерацию и приносить эффективные результаты.

Результаты рекламы с внешней ссылкой

Чтобы проводить подробный анализ рекламной кампании, мы рекомендуем добавлять в ссылку UTM-метки. В самом рекламном кабинете Telegram есть привычные метрики для анализа эффективности кампании, чтобы отслеживать ее на каждом этапе: 

• CMP – стоимость 1000 показов
• CPC — стоимость одного клика
• CTR — кликабельность объявления
• Spent budget – расходы на рекламу (в евро)
• Remaining budget – оставшийся бюджет

Кейсы клиентов AdHand

«Этого обновления ждали многие рекламодатели. Если раньше приходилось вести аудиторию на внешнюю ссылку через канал или бота, то сейчас есть возможность сделать это напрямую из объявления. У многих рекламодателей повысилась эффективность кампаний благодаря этому обновлению»
Дарина Шаманская, ведущий менеджер по поддержке и развитию клиентов AdHand

Запускайте Telegram Ads с помощью AdHand, и мы поможем вам настроить первую рекламную кампанию и разобраться в настройках рекламы. Пока все заходят на площадку, есть шанс успеть протестировать ее по низким ставкам.