Продвижение товаров в фармацевтическом сегменте требует особого подхода. Это строго регулируемая отрасль, где важно учитывать юридические ограничения, стиль коммуникации и поддерживать доверие аудитории. 

Мобильная реклама идеально подходит для фарма-сегмента, так как позволяет быстро и точно донести важную информацию до нужных пользователей. Благодаря таргетингу можно формировать персонализированные решения — от сезонных витаминов до аптечных услуг рядом с домом.

По этой причине Турбомикрон G запустил рекламу на платформе BYYD. Рассказываем, как с помощью in-app продвижения удалось охватить почти 500 тысяч уникальных пользователей.

Задачи:

• Увеличить узнаваемость бренда
• Привлечь пользователей на посадочную страницу 
• Расширить знания ЦА о препарате 

Инструменты:

• Rich Media 1 , Rich Media 2
• Разработка Landing Page 
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Релевантные интересы и категории приложений

Гео: Узбекистан

Реализация

Таргетинг

Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, команда BYYD настроила таргетинг на две группы целевой аудитории:

• Мужчины и женщины от 20 до 60 лет, которые ведут сидячий образ жизни.

Для более точного таргетинга мобайл-специалисты выделили интересы, которые присущи выбранной ЦА. Среди них — продвижение по карьерной лестнице, увлечение компьютерными играми, инвестициями, работа в сфере IT, фриланс.

• Беременные женщины в возрасте от 20 до 40 лет

Эта группа интересуется вопросами здоровья, воспитания детей, планирует семейный отдых, работает и обучается на дому.

Креатив

При продвижении товара в фарма-сегменте важно, чтобы контент был адаптирован под целевую аудиторию — от молодых родителей до пожилых людей с хроническими заболеваниями — и подан в удобной, понятной форме.

Для этого команда BYYD создала анимированные баннеры — Rich Media. Такие визуальные форматы помогают вовлечь пользователя и повысить лояльность, особенно когда речь идет о здоровье. 

Первый креатив нацелен на взрослых и пожилых женщин, страдающих варикозом. Второй — на мужчин и беременных девушек, которых беспокоит геморрой. Кнопка в конце баннеров ведет на Landing Page, где пользователи могут узнать причины возникновения заболеваний, противопоказания к препарату и оформить заказ.

Баннеры изображают бытовые ситуации, в которых пользователи могут ощущать дискомфорт. Анимированные персонажи создают доверительную атмосферу и помогают более мягко поднять болезненную тему.

Результат

Рекламная кампания продлилась 1 месяц. В течение всего периода мобайл-специалисты BYYD проводили оптимизацию на основе статистики платформы. Это означает, что площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. 

Ежедневная оптимизация помогла выйти на CTR выше планового значения.

Первый креатив позволил перевыполнить план по количеству показов и кликов. В результате удалось охватить 241 446 уникальных пользователей. Наибольшую вовлеченность показала аудитория в возрасте от 34 до 46 лет.

Второй креатив помог добиться CTR 0,53 и охватить 243 894 уникальных пользователей. Наибольшую заинтересованность показала аудитория в возрасте 27-33 лет. Это подтверждает, что команда BYYD верно определила ЦА бренда и точно настроила таргетинг.

С учетом специфики аудитории и конкуренции в фармацевтическом сегменте постклик метрики показали высокий результат. 

Например, 1,5 минуты пребывания пользователей на сайте означает, что они не просто кликают на объявление, а читают информацию, изучают состав, показания. 

Отказ 41,4% — ниже средней планки по рынку, особенно для мобильного трафика, где bounce rate часто превышает 50%. Это значит, что большинство пользователей взаимодействуют с контентом и совершают целевые действия.

Подробнее

Для консультации Вы можете связаться с нами:

• Через форму на сайте
• Через почту hello@byyd.me