Реклама мебели требует тщательного подхода, так как покупка таких товаров часто является осознанным процессом. Бренформанс реклама, сочетающая создание имиджа бренда с достижением конкретных метрик, здесь наиболее эффективна.

Компания Goodwell из Дании, известная импортом бытовой техники европейского качества, использовала мобильную рекламу на платформе BYYD для продвижения мебели. Целью кампании было информирование пользователей о распродаже, привлечение на сайт и стимулирование покупок.

Подробности и результаты кампании — в этом материале.

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда

• Информирование рекламодателя о распродаже

• Стимулирование продаж

• Привлечение трафика на веб-сайт

Инструменты:

• Rich Media 1, Rich Media 2, Rich Media 3, Rich Media 4,

• Настройка соответствующих интересов и категорий приложений

• Оптимизация: SSP, категории, приложения

• Оптимизация с помощью Google Analytics

Гео: Узбекистан

Для достижения целевой аудитории в Узбекистане использовался комплексный подход таргетирования по социально-демографическим параметрам, охватывающий мужчин и женщин в возрасте 25-50 лет.

Релевантные интересы были выбраны в рамках тематики ремонта и включали бытовую технику, строительство, внутренние и внешние отделочные работы, недвижимость, а также ремонт и бизнес.

В качестве формата был выбран Rich Media креатив. Отдел Production платформы разработал два игровых баннера на русском и узбекском языках. В каждом баннере пользователям предлагалось участвовать в мини-игре, где необходимо было перетащить иконку товара в соответствующую область. Такой подход через геймификацию не только привлек внимание, но и нативно познакомил пользователей с брендом и условиями акции.

Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе данных платформы BYYD и Google Analytics. Приложения отбирались по их эффективности в генерации оптимальных показателей после клика, таких как низкий показатель отказов, длительное время на сайте, высокая вовлеченность и достижение целей. Для достижения планируемого уровня кликабельности ежедневно проводилась ручная оптимизация.

По итогам рекламной кампании удалось привлечь 276 603 уникальных пользователя, что позволило превысить целевые показатели по кликам и показам и достичь кликабельности 0,62%.

Кроме того, были получены отличные постклик показатели, которые предоставляют полную картину поведения целевой аудитории. В данном кейсе было зафиксировано 3 991 сеанс.

Среднее время на сайте составило 58 секунд, что значительно выше среднего показателя для мобильного канала, равного 30 сек. Это подтверждает, что выбор мобильного продвижения оправдан, а использование программатик-рекламы эффективно поддерживает бренды в достижении их целей.