Hofmann и BYYD: как продвигать бытовую технику через мобильную рекламу

Hofmann — бренд бытовой техники, для которого важно качество и удобство в использовании. Мобильная реклама помогает донести до пользователей ценности бренда и познакомить с ассортиментом.

На примере продвижения Hofmann в Узбекистане рассказываем, как in-app реклама находит целевую аудиторию и информирует о продукте.

Задачи:

Повысить узнаваемость бренда
Привлечь целевой трафик на сайт
Анонсировать акцию

Инструменты:

Охватный креатив Rich Media
Таргетирование по соцдем признакам и интересам
Оптимизация по SSP
Яндекс Метрика

Гео: Ташкент, Самарканд, Фергана

Охватить целевую аудиторию помогает таргетинг по социально-демографическим параметрам и интересам.

Мы ориентировались на мужчин и женщин 25-40 лет. Это платежеспособные пользователи, которые активно строят карьеру или семью. Они заинтересованы в качестве бытовой техники, стильном дизайне и современных решениях для улучшения качества жизни и оптимизации быта.

Интересы потенциальных клиентов связаны с электроникой, техникой и другими смежными категориями.

Для продвижения бренда мы разработали креатив с механикой взаимодействия. Это баннер Rich Media с мини-игрой, которая вовлекает пользователя и знакомит с продукцией компании.

На первом слайде пользователь видит логотип компании.

На втором — макет кухни с недостающей бытовой техникой: варочной панелью, вытяжкой и духовым шкафом. Мини-игра предлагает расставить предметы по местам.

На третьем представлена информация о скидке 20% и пульсирующая кнопка, чтобы перейти на сайт бренда.

Чтобы улучшить результаты рекламной кампании, мы ежедневно проводили оптимизацию с помощью статистики платформы BYYD и Яндекс Метрики. Мы отбирали приложения, которые привлекали высокий трафик и показывали лучший результат после клика:

Низкий процент отказов
Продолжительное время присутствия на сайте
Высокая глубина просмотра

В результате нам удалось перевыполнить план по показам на 8,15% и охватить 1 050 118 пользователей. CTR составил 0,83%, а количество кликов — 8 668, что превышает план.

Поведенческие постклик-показатели подтверждают эффективность рекламной кампании. Процент отказов находится в пределах нормы. А время нахождения на сайте достигает почти 1,5 минуты, что в 3 раза больше, чем средний показатель по мобильному трафику.