В эпоху, когда внимание пользователя стоит дорого, а конкуренция в мобильной среде усиливается, важно использовать точные и эффективные каналы привлечения. Одним из таких инструментов стал Apple Search Ads (ASA) — рекламная платформа, которая помогает приложениям находить свою аудиторию именно в тот момент, когда она уже готова к действию.

Почему ASA — не просто реклама

ASA — это не только канал привлечения, но и:

• Источник ценной аналитики (конверсии, ключи, поведение);
• Средство бренд-защиты — позволяя занимать топовые позиции по названию приложения;
• Инструмент долгосрочного роста, влияющий на органику (хоть и не напрямую).

Apple Search Ads работает там, где пользователь уже ищет решение. Неудивительно, что 70% пользователей находят приложения через поиск, а 65% загрузок происходят сразу после — ASA просто усиливает это намерение.

Стратегии: от запуска до масштабирования

Применяя ASA, мы выстраиваем системную работу в 4 этапа:

1. Discovery — сбор и тестирование новых ключей;
2. Тестирование — проверка конверсии по конкретным запросам;
3. Масштабирование — расширение на другие страны, оптимизация ставок, добавление новых фраз;
4. Бренд-защита — фиксация позиции по собственному названию.

Важно: каждая страна — отдельная кампания. В discovery допускается broad match, но для остальных — только exact, с обязательными negative-ключами.

Как мы настраиваем ASA

Для достижения устойчивого роста мы:

• Создаём отдельные Ad Groups под каждый ключ, чтобы точно управлять ставками и аналитикой;
• Обновляем метаданные и визуальные элементы в App Store для повышения конверсии;
• Используем ASO-платформы и аналитику ASA для поиска новых высококонверсионных запросов;
• Экспериментируем со ставками за тап, сохраняя разумный CPA.

Особое внимание — к визуальному ASO: это критически важно для превращения кликов в установки. ASA и ASO идут рука об руку — первый даёт данные, второй обеспечивает результат.

Масштабируем грамотно

Масштабирование происходит поэтапно:

• Раз в 2 недели добавляем новые ключи;
• Еженедельно меняем фокус: сначала тестируем фразы, затем корректируем ставки;
• Более эффективным ключам — повышение ставок, менее эффективным — снижение.

Вывод

ASA — это не «волшебная кнопка», а точная маркетинговая машина, которая при грамотной настройке даёт устойчивый рост и прозрачную аналитику. Она требует методичного подхода, регулярных экспериментов и тесной связи с ASO. Но для команд, стремящихся к глобальному росту, это именно тот рычаг, который стоит освоить.

Если вы — резидент Astana Hub и планируете продвигать мобильный продукт, начните с ASA. Этот канал уже зарекомендовал себя как один из самых конверсионных в экосистеме iOS.