При продвижении фармацевтических продуктов важно настраивать параметры таргетинга индивидуально. Например, некоторые препараты актуальны для возрастной аудитории, а другие используются только в определённое время года.

На примере продвижения препарата Интеллан на программатик-платформе BYYD рассмотрим, как с помощью точного таргетинга и мультимедийных креативов успешно повышать осведомленность аудитории о продукте.

Задачи:

• Привлечение пользователей на целевую страницу
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение осведомленности об Интеллан
• Расширение знания о продукте
• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Rich Media
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Настройка релевантных интересов и категорий приложений
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
• Яндекс Метрика

Гео: Узбекистан

Препарат Интеллан представляет собой средство, способствующее улучшению кровообращения в головном мозге, обеспечивая питание нервных клеток и помогая в удалении продуктов метаболизма. Эти уникальные свойства делают его особенно ценным для определённой аудитории.

Мы ориентировались на мужчин и женщин в возрасте от 35 до 65 лет, активно интересующихся сохранением здоровья и балансом жизни. Учитывая их потребности, мы выбрали формат интерактивного баннера, который демонстрировал преимущества препарата Интеллан и призывал к целевому действию.

Такой подход позволил нам эффективно донести до аудитории информацию о продукте и максимально заинтересовать её в его использовании.

Рекламную кампанию мы оптимизировали на основе тщательного анализа статистики платформы BYYD и данных из Яндекс Метрики. При выборе приложений для размещения в приоритете были те, которые демонстрировали лучшие показатели, включая низкий процент отказов, высокую продолжительность сеансов на сайте, глубокие просмотры страниц и достижение целей.

За время размещения рекламы нами было охвачено 253 892 уникальных пользователей, что превысило плановые показатели. Количество кликов составило 5 849, а конечный показатель CTR – 1,05%.

Поведенческие метрики подтвердили эффективность нашего размещения. За период рекламной кампании было получено 5 941 сеансов, средняя продолжительность которых составила около 50 секунд, а процент отказов составил 36,2%.

Эти данные подтверждают, что мобильная реклама является эффективным инструментом для фармацевтических брендов, цель которых – расширить знание аудитории о продукте, привлечь пользователей на сайт и удержать их внимание.

Подробнее на сайте.