Реклама автомобилей направлена на демонстрацию внешнего вида, технических характеристик, безопасности и комфорта автомобиля. Она также создает эмоциональную связь с покупателем, ассоциируя автомобиль с желаемым образом жизни через качественные визуальные материалы и продуманные сюжеты.

Мобильная реклама дополняет эту стратегию, являясь мощным инструментом для формирования лояльности потребителей. Интерактивные элементы способствуют вовлечению, а поведенческие метрики помогают отслеживать эффективность.

На примере бренда Jac мы покажем, как с помощью in-app рекламы можно заинтересовать пользователей, привлечь их на сайт и удержать внимание.

Задачи:

• Привлечение пользователей на целевую страницу
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение осведомленности о Jac
• Расширение знания о моделях авто 
• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты

• Rich Media 1, 2, 3
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Настройка релевантных интересов и категорий приложений
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
• Яндекс.Метрика

Гео: Казахстан

Реализация

Таргетинг в автомобильной индустрии – это комплексный процесс, требующий тщательного анализа целевой аудитории. Одна из его основных сложностей заключается в разнообразии потенциальных клиентов с различными предпочтениями и потребностями.

В данном кейсе, мы сфокусировались на мужчинах и женщинах в возрасте от 26 до 48 лет, проявляющих интерес к автомобилям, путешествиям, бизнесу и карьере. Этот список интересов помогал нам находить платежеспособную аудиторию и показывать рекламу тем, кто был заинтересован.

Для эффективного привлечения внимания мы использовали формат Rich Media. Создание трех вариантов баннеров позволило нам транслировать различные аспекты бренда, а интерактивность формата увеличила вовлеченность аудитории и эффективность рекламной кампании в целом.

Результат

Рекламную кампанию мы оптимизировали на основе тщательного анализа статистики платформы BYYD и данных из Яндекс Метрики. При выборе приложений для размещения у нас были в приоритете те, которые показывали лучшие постклик-показатели, такие как низкий процент отказов, высокая продолжительность сеансов на сайте, глубокая просмотра страниц и достижение целей.

За время размещения рекламы мы смогли охватить более полумиллиона уникальных пользователей, превысив плановые показатели по кликам, и достигнув конечного показателя в 2,12%.

Поведенческие метрики подтвердили эффективность нашего размещения. Время, которое пользователи провели на сайте, превысило одну минуту, превосходя средние показатели в отрасли. Процент отказов и количество сеансов также превысили среднестатистические значения в данной сфере.

Эти данные подтверждают, что мобильная реклама является эффективным инструментом для автомобильных брендов. В сегменте, где привлечение внимания пользователей играет ключевую роль, in-app реклама проявляет себя отлично, способствуя увеличению лояльности, интереса и привлечению внимания к предложениям компаний.

Подробнее на сайте.

Для консультации Вы можете связаться с нами:

1. через почту hello@byyd.me 
2. или через форму на сайте.