Сегмент фастфуда отличается высокой конкуренцией. «Вкусно и точка», Burger King, локальные сети и доставка — все борются за внимание одной и той же аудитории. 

Информировать об акциях и сезонных позициях нужно в сжатые сроки и через популярные каналы. Для решения этой задачи бренд KFC обратился к мобильной платформе BYYD.

На примере кейса KFC рассказываем, как в условиях перенасыщенного рынка мобильная реклама помогает расширить знание о продукте и стимулировать пользователей к покупке.

Задачи:

• Привлечение целевых пользователей на посадочную страницу

• Повышение узнаваемости бренда

• Расширение знания о продукте

• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Fullscreen баннеры

• Таргетирование по социально-демографическим признакам и интересам

• Оптимизация: SSP, категории, приложения

Гео: Актау, Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Костанай, Косшы, Кызылорда, Павлодар, Талдыкорган, Тараз, Уральск, Усть-каменогорск, Шымкент, Петропавловск, Темиртау, Экибастуз.

Чтобы добиться поставленных маркетинговых целей, команда BYYD настроила таргетинг на всех пользователей в возрасте 16-45 лет. Это связано с тем, что целевая аудитория KFC охватывает широкий возрастной диапазон, активно пользуется смартфонами и приложениями для доставки еды. 

В качестве креатива выбран формат Fullscreen. Это полноэкранный баннер, который погружает пользователя в контент без отвлекающих элементов. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции в сегменте фастфуда. 

Яркий визуал, анимация, изображение блюд усиливают желание сделать заказ прямо сейчас.

В ходе рекламной кампании проведено два флайта — с 19 февраля по 29 февраля и с 1 марта по 31 марта 2024 года. 

В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.

По итогу проведения первого флайта удалось охватить более 2 120 000 уникальных пользователей и добиться CTR 0,64%.

Во время второго флайта удалось добиться 7,8 млн показов и 48 тысяч кликов. Реклама охватила более 2 120 000 уникальных пользователей, CTR составил 0,61%.

In-app продвижение на платформе BYYD помогло бренду KFC привлечь целевую аудиторию на посадочную страницу и увеличить продажи. 

Подробнее о кейсе смотрите на сайте.

Для консультации Вы можете связаться с нами:

• Через почту hello@byyd.me  
• Через форму на сайте